电视开机广告要不要一棒子打死？标准来了你怎么看

2020年3月12日，中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》（后文简称《规范》）。在《规范》中，对电视产品进行了非常详细的“服务要求”规定，包括“告知要求”、“技术要求”以及“其他要求”。在这三大项要求中，对电视的开机广告时长、音量、时效性甚至是清晰度都进行了详细的规定。

首先，在“告知要求”中，智能电视线下以及线上进行售卖时，都要明确的让消费者知道所购买的电视产品纯在开机广告行为。并且在《规范中》明确提出：禁止对开机广告这一事项进行隐瞒甚至是故意回避。此外，电视产品应在说明书、智能电视外包装以及智能电视首次开机流程中，表示出“本产品含开机广告服务”的注意事项。

为了避免智能电视厂商、运营服务上过度进行广告插入，对用户使用体验造成影响，提出了对开机广告时长、广告质量等多种因素设置“技术规范”。

在《规范》的技术要求部分明确提出，如果智能电视未联网不应该出现开机广告服务。在联网状态下，开机广告展示应在用户点亮屏幕后尽快启播，如电视启播超过15秒仍未能播放开机广告，那么本次开机建议不再播放广告。

在开机广告时长的要求中，推荐开机广告播放总时长不应超过30秒，最佳时长或为15秒。在此过程中，电视画面需要在显眼部位出现“广告”二字以及剩余时长的提示语，如果可以关闭广告则需要在显眼部位标示。

值得一提的是，本次《规范》还对广告的质量、音量经行了要求。《规范》提出：广告图片、视频素材分辨率应不低于1920*1080，或不低于当前智能电视输出分辨率或屏幕分辨率的二分之一；广告图片素材不低于72DPI； 广告视频素材不应低于25FPS；广告音量建议设置默认值音量，不超富哦45分贝。另外，在广告的时效性上，需要厂商以及电视服务提供商审核，避免出现过时、失效广告的存在。

无独有偶，对于开机广告事项，相关组织都在积极推动标准发布。据悉，中国电子商会也在起草一份相关规范，相比较中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》，电子商会的规范草稿中对于开机广告的告知权并没有进行要求，但是对于广告本身的要求更加高且详细，在草稿中明电子商会确规定了必须能随时取消电视广告，从对开机广告取消按钮的位置规定以及按钮大小上就能看出，其对于取消广告的态度也较为强硬。 不过，电子商会起草的《智能电视开机广告技术规范》还处于内部讨环节。

其实，开机广告几乎存在于目前除部分品牌以外的所有电视产品中，而且根据以往对“开机广告容忍度调查”显示，大部分用户都非常抗拒开机广告这一存在。从消费者的角度来看，消费者希望开机广告质量高时长短，甚至是取消开机广告。但是，作为消费者也不能彻底否定开机广告存在的意义。

很多消费者认为开机系统启动时间植入广告只是厂家的一面之词，其实不然。手机和电脑发展之迅速，更新换代之快，都避免不了开机时长的存在，电视产品一样如此。而且，开机广告也并非都是出于商业目的，在本次疫情期间很多平台都联合推出了抗疫公益开机广告，社会效应甚佳。

而且，在电视行业发展的这些年里，我们消费者其实都切身享受到了开机广告的福利——肉眼可见的降价。电视硬件的售价的走低，这也是OTT运营价值反哺所形成的。 如果对开机广告一棒子打死，会对OTT产业产生毁灭性的打击，同时消费者的利益势必会有所影响。