氪金成常态，美国iPhone用户平均为APP支出100美元，3年翻一倍

自从苹果应用商店（AppStore）推出以来，iPhone用户每年在其上的支出都在增加。2019年，美国每位iPhone用户在应用商店中的支出达到了一个关键里程碑，在应用内购买(IAP)和高端应用上的平均支出首次达到100美元，自2016年以来翻了一番。

由于市场持续成熟和消费者智能手机拥有量日益饱和，2019年每部美国iPhone的应用内支出同比增长27%，比2018年的平均支出79美元多出21美元，低于2017年至2018年的36%增幅。尽管如此，这一同比增长还是相当可观的，说明了美国iOS生态系统的持续健康发展。在美国，支出的增长速度继续超过首次用户采用设备的速度。

自2015年美国每位iPhone用户在应用商店中的支出达到33美元以来，其支出增长速度就以31.9%的复合年增长率增长了203%。请注意，这些数字不包括亚马逊等商业应用程序、Uber等拼车应用程序或其他不直接通过苹果和应用商店处理购买的应用程序的支出。

根据数据提供商SensorTower的数据显示，自2015年以来，用户应用支出增长了200%以上。这很可能是因为苹果多年来不断增加市场份额以及手机游戏普及所致，超过一半的支出来自游戏应用程序。2019年，手机游戏占美国iPhone用户在应用程序方面支出的近54%，估计为53.8美元，同比增长22%，2018年为44美元。每部活跃iPhone在iOS游戏上的消费者支出从2015年的平均23美元增加了近31美元，增长了近134%。

SensorTower的报告进一步细分了每类支出，包括YouTube等娱乐应用或Tinder等生活方式应用的支出增加。与手机游戏支出增幅相比，照片和视频应用在平均支出金额排名前五的类别中相形见绌。这一类别包括流媒体视频平台YouTube和图片编辑PicsArt等2019年收入最高的应用程序，占去年美国iPhone用户平均花费100美元的6.3美元，比2018年的3.6美元增长了75%。

Lifestyle是个以Tinder等许多流行约会应用为特色的类别，其每台设备的平均花费比2018年增长了46%，从每台设备花费的3.9美元增长到5.7美元。健康与健身虽然排在前五名之外，排在第七位，但由于类别领先者Calm等冥想应用的支出增加，其平均收入增长了48%，达到4美元。

大多数表现最好的应用程序都使用订阅来实现货币化，并反映了这种支付形式的受欢迎程度。今年1月的研究显示，这种模式是应用内支出的一个日益增长的驱动力。仅在2019年，美国苹果应用商店用户就在该平台上排名前100位的订阅应用上花费了约36亿美元。

随着包括手机游戏在内的更多类型的应用程序继续采用订阅作为主要的货币化形式，分析人士预计iOS生态系统作为一个整体将在成熟市场(如美国)更好地货币化。开发人员发现，订阅使他们能够从来之不易的用户群中获得比传统的一次性IAP或溢价标签更多的收入，因为他们的应用程序非常适合这种货币化类型。研究结果也证实了这一点，即在每台设备的支出中，拥有知名订阅应用程序的类别显示出最大的同比增长。

至于苹果，这100美元的里程碑和每年每台设备支出的大幅增长进一步证明，iOS以及让它蓬勃发展的开发者是其服务业务中值得越来越密切关注的一部分。面对这样的业绩，难怪该公司要围绕iPhone进行业务转型而不愿回头。

这些数字令人印象深刻，但由于新型冠状病毒疫情的爆发，2020年的应用商店表现可能会稍嫌暗淡。不过，随着更多人遵守“就地避难”禁令，数字领域支出正在上升，苹果应用商店的开发者可能会看到这一领域的更多支出。