4K、5G等技术迭起，晚会直播、新闻报告开启新模式

3月16日，美兰德咨询公司发布电视媒体行业研究报告——2019-2020中国视频融合传播研究报告，研究报告指出：2019全网视频融合传播趋势明显，媒体行业“以内容为核心”催生台网互动模式升级，同时4K、5G等技术迭起，晚会直播、新闻报告开启新模式。

2019全网视频融合传播四大趋势

1.“以内容为核心”催生台网互动模式升级，精品内容不断涌现

随着全媒体时代的到来以及媒体融合的深入发展，电视频道在多维度传播矩阵方面不断创新，而视频网站也积极拓展内容传播边界。在此背景下，当前电视频道与视频网站之间的渠道之争被逐渐弱化，取而代之的是两者以内容为核心缔造出的既竞争又合作的关系。

美兰德视频大数据平台1000余家电视频道和知名视频网站常规监测数据显示，整体来看，在当前的媒介生态关系中优质内容多层次、多渠道分发已成为大势所趋，而台网互动模式的不断升级也将进一步反哺优质内容的产出与传播。

如2019年中央广播电视总台与爱奇艺共同播出的《破冰行动》创新性采用台网差异化剪辑的方式，从而探索出一条台网共享优质内容的可实施路径；湖南卫视则与芒果TV在内容上深度绑定，前者将2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权分别对价出售给芒果TV，进一步丰富了芒果TV的视频内容资源；此外深圳卫视与爱奇艺也双双携手在内容和营销等方面进行多维联动。

2. 4K、5G等技术迭起，晚会直播、新闻报告开启新模式

近年来以5G为代表的“黑科技”不断被研发、应用，在推动社会持续进步的同时也深刻的变革了媒体内容传播及生产方式。2019年以中央广播电视总台为代表的各类媒体机构，均迅速拥抱新科技带来的传播变革，运用4K、5G、AI等多种技术打造出源源不断的融媒体产品，也在一定程度上推动了媒体融合的进一步纵深发展。其中在全国瞩目的2019年春晚中，总台在4K、5G、VR、AR、AI等方面进行技术创新，使5G网络、4K直播、VR虚拟贯穿春晚，给观众带来了一场艺术与科技完美结合的晚会。

此外，2020年“跨年IP”来袭时，美兰德对多个省级卫视跨年晚会播出前后的互联网传播动态提供蓝鹰实时监测服务，采用秒级抓取，分钟级计算技术，记录多家卫视跨年相关内容在社交平台、网络媒体的宣推热议发酵情况。数据显示，“舞台科技”成为跨年热点，湖南卫视运用“5G+AR”的方式，给观众带来了更具观赏性、真切感、沉浸式的全场景互动体验；东方卫视跨年晚会采用AR技术呈现《哪吒之魔童降世》，打破了舞台场景和电影场景之间的“次元壁垒”。同时，对1.3亿微博用户社交平台行为数据进行同步采集，结合微博话题热点采集数据，发现大小屏互动，抽奖、领红包、点赞助力公益活动等互动式情节也是引爆网络的热点。

在2019年全国两会期间，央视新闻新媒体首次使用5G+4K技术推出AI合成女主播，使两会报道更加生动、更加具有科技感。而在中华人民共和国成立70周年阅兵仪式报道中，“新技术+”的运用更造就了前所未有阅兵盛况，其中总台通过“5G+4K/8K+AI”等先进技术为亿万观众呈现了全景式、高科技和强大感染力的系列报道内容；而新华社新媒体中心则主导8K采集、5G传输、8K呈现等前沿技术，实现了首次8K全链条实战直播报道。

2019年中央广播电视总台新技术运用示意

3.“现实主义”内容高调出圈，注重在精神高度、文化内涵上的引领与延伸

随着十九大报告有关文化产业的内容论述中明确将现实主义题材确定为国家提倡的创作方向，近年来现实主义题材内容逐渐从“清流”走向“主流”，而受众审美的不断回归，也助推了现实主义题材内容更加蓬勃的发展。

在这种政策和市场的双重导向下，2019年各大平台频频在节目主题及文化内涵上下功夫，推出大量现实主义题材内容，通过题材及内容的创新加入正能量元素或直击社会痛点，积极彰显时代精神。

如在综艺节目方面，2019年北京卫视推出的文化体验类节目《遇见天坛》，将历史与现实相连接，弘扬北京古都优秀传统文化；湖南卫视推出的观察类综艺《我家那闺女》，通过表现明星女艺人的日常生活直击女性生活及婚恋问题；腾讯视频推出的公益类综艺《忘不了餐厅》，是国内首档关注认知障碍群体的节目，将这一特殊群体展现在大众面前。

在电视剧方面，浙江卫视与江苏卫视联播的《都挺好》引发广泛关注，剧中有关原生家庭的话题更成为舆论热议的焦点；而浙江卫视与东方卫视联播的《带着爸爸去留学》以及湖南卫视播出的《少年派》则聚焦于青少年成长问题，将成长中的焦虑与问题进行了淋漓尽致的展现。

4.电视频道与视频网站积极借力“国潮崛起”东风，拓展、延伸IP产业链

蓝鹰平台网络传播监测数据显示，2019年，多家电视频道和视频网站纷纷打出“国潮牌”，从平台规划到节目投入，均掀起了一场“国潮热”，而“国潮+文化/时尚”的布局，也成为了拓展并延伸自身产业链的“利器”。

其中北京卫视深挖本土厚重的文化资源，打造《上新了·故宫》《遇见天坛》等文化类综艺，在传递中华优秀传统文化的同时也积极与电商平台展开合作，通过打造文化创意衍生品实现节目品牌变现，特别是《上新了·故宫 》第二季文创产品升级为“超级文创生态体”，形成了“前店后厂”式的衍生品开发模式。

而爱奇艺推出原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》通过线上商城、体验店、球鞋潮流嘉年华、数字影展以及开发虚拟偶像、漫画、游戏等方式打通、联动线上线下，进行多分支的IP产业链布局，突出“国潮国货”元素吸引“潮流青年”。

此外，围绕“国潮”进行产业链延伸在未来也仍是各平台重点发展的战略。如北京卫视将“国潮”作为核心内容矩阵，在2020年预计推出《了不起的长城》《我在颐和园等你》等文化类综艺，将继续精耕相关文化产业链；东方卫视也将推出《我们的国货》《国潮青年》等节目，强化“国潮”标签；而爱奇艺也将“新国潮”系列纳入到自身综艺节目战略布局。

2019上星频道及视频网站部分已播/待播“国潮+”节目示意

2019年上星频道整体传播特点与格局

1.中央广播电视总台实现内容与渠道的“同频共振”，省级卫视深挖传统文化，做大频道品牌特色

2019年中央广播电视总台以“努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”为目标持续迈进，媒体融合进程不断加速。

其中总台在“5G+4K/8K+AI”的战略布局下，积极拥抱新技术，推动电视媒体向“智慧型”媒体转变；此外2019年总台还发力移动终端，以“大象也要学会跳街舞”的精神拥抱数字化，集中打造优质短视频内容，布局抖音、快手、B站等短视频平台、网站，建设“央视频”5G新媒体客户端，以丰富的传播样态提升核心能力。

在媒体融合推进过程中，总台还不断调整组织架构，从成立新媒体公司，到优化频道布局，再到深度改版，不断壮大自身发展实力。同时，总台还注重节目内容制作方面的创新，如总台陆续推出《航拍中国2》等高品质节目以及《主播说联播》等短视频栏目等，用精品内容赢得发展优势，不断适应融媒体时代全新的内容传播逻辑与传播形式。

2019年部分省级卫视也通过不断强化频道定位，增强主流价值观的传播及引领能力。如北京卫视、湖南卫视推出《遇见天坛》《神奇的汉字》等文化类节目，深挖传统文化，打造文化类节目IP矩阵或打造文创IP，做大频道品牌特色，并使频道主流价值传播力最大化。

2019年中央广播电视总台及省级卫视频道创新亮点示意

2.上星频道与短视频平台“牵手”合作，积极对接实现影响力破圈

当前伴随短视频平台受众规模的不断扩大，上星频道纷纷与各大短视频平台“牵手”合作，借力其平台的巨大影响力，通过设置账号、发布频道节目相关短视频、联合直播等多种形式实现频道自身影响力的“破圈传播”。

其中，中央广播电视总台在在中华人民共和国成立70周年阅兵报道中，以多终端全覆盖的方式实现了大、中、小屏之间的多屏联动，特别是创新性的在快手这一短视频平台开启重大新闻事件的直播报道，打破阅兵报道中的时间、地点限制，实现随时随地随享，受众在观看时可以自主选择观看视角，有效增强受众对新中国成立70周年阅兵的参与感、代入感。阅兵仪式结束后快手平台观看人数达5.13亿人次，点赞数超170万次。

东方卫视、浙江卫视等省级卫视媒体较为重视短视频平台的运营。2019年抖音平台中东方卫视官方账号共收获3.1亿点赞，获赞量位列省级卫视首位；浙江卫视亦重视对头部短视频平台的运营，善于利用明星效应引起网友的围观，并着重通过在快手平台发布一些精彩片段圈粉用户，继而发挥小屏反哺大屏的作用。2019年快手平台中浙江卫视官方账号共收获14.6亿次点击量，点击量位列省级卫视首位。

3.强势频道“头部效益”明显，在微博平台掀起巨大话题声量

当前，头部上星频道拥有较为雄厚的资金及人才队伍，在优质内容的制作、购买及播出方面具有巨大优势。2019年，蓝鹰平台对约12.5万个IP内容进行持续监测，数据显示，优质内容的不断涌现，进一步助推了频道在各媒体平台中的曝光量及传播声量，特别是部分极具话题性的节目能够在社交媒体平台引发广泛讨论，并吸引受众进行分发形成二次传播，使得部分头部上星频道在以微博为代表的社交媒体平台中能够突围而出，掀起巨大话题讨论声量。

从2019年上星频道网媒关注度、微博提及量、微信公号刊发量TOP10占比来看，各大头部卫视仍通过集中优质内容资源的方式有效的收获了流量。其中，在网媒关注、微信公号刊发量两个维度，排名前十的上星频道流量占比均在20%以上；而在微博平台，微博提及总量排名前十的上星频道流量占比接近70%。

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2019.01.01-2019.12.31@CMMR Co.Ltd

2019年视频网站节目整体传播两大亮点

1.视频付费市场进入亿级会员时代，网络视频用户粘性持续走高

2019年我国网络视频用户对视频娱乐的需求持续增长，对网络视频的接触频次持续提升。其中每周观看网络视频3天及以上的重度用户占比达71.6%，较上年增长1.7个百分点。

近年来视频网站节目编排策略、营销模式以及会员权益不断升级，自制内容的影响力及竞争力同样快速提升，从而吸引了越来越多用户为优质内容付费。就视频网站 VIP会员规模来看，截至 2019年8月爱奇艺会员规模首次破亿，达1.1亿人，这也意味着我国视频付费市场正式迈入亿级会员时代。

2019年全国网络视频用户近一个月收看网络视频的频次分布

数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2019.6-2019.8@CMMR Co.,Ltd.

2.优质节目频频“出圈”，视频网站增强自身话语权

2019年视频网站在内容制作方面继续维持高品质、高产出的特征，特别是在以爱奇艺、腾讯视频、优酷等为代表的的头部视频网站，继续加大内容制作的资金及人才投入，并通过精心打磨头部内容、深度挖掘垂直题材的方式不断提升优质内容的产出能力，实现自身影响力及话语权的跃升。

如2019年爱奇艺秉承“头部内容+细分题材”的战略，持续加大泛娱乐生态内容布局，推出如《青春有你》《乐队的夏天》《黄金瞳》等精品网综及网剧；腾讯视频以完善平台布局打造优质内容矩阵，满足用户多元需求为出发点，推出了《创造营2019》《陈情令》等极具话题热度的网综及网剧，保持了在两大领域中优质内容持续输出的能力；此外优酷也推出了如《长安十二时辰》《以团之名》等精品内容抢占市场。

在头部视频网站对优质内容的大力扶持下，网络视频内容整体呈现出了良好的发展态势，其自身影响力也得到了长足的提升。从纯网综艺及网络剧网媒关注度、微博提及量、微信公号刊发量两年对比来看，2019年纯网节目三指标数据均得到了大幅提升，其中2019年网络综艺收获20余亿条的微博提及量，成为微博平台中重要的话题讨论来源，较去年大幅增长约10亿条；而网络剧微博提及量、网络综艺网媒关注度增长也相对较快，较去年同期增长率分别高达138.9%及108.1%。