“竹叶青”创领中国“草本健康新时代”

“小小蝙蝠，身带200多种病毒，禁食野生动物，是保护它们，更是保护我们自己。”

“犀牛曾遍及中原，1920年在中国灭绝，禁捕野生动物，是保护它们，更是保护我们自己。”

“一只穿山甲，能保护约350亩森林，禁售野生动物，是保护它们，更是保护我们自己。”

……

4月8日，武汉“解封”，“热干面”终于要归队。肆虐了整个春节的新冠疫情在春暖花开之时得到了缓解，而回顾此次疫情，留给人们最大的两个反思点就是中医和野生动物保护。

作为一家有社会责任的企业，汾酒自3月16日起，在全国14个城市的49个大型综合商业体，首次推出野生动物保护系列公益广告，滚动播出2周时间。

而无论是“中医救国”还是“拒绝野味”最终都落脚到一个词——健康。疫情过后人们对健康的渴望将会更加强烈，植物养生、草本健康将会成为社会主流。

3月19日，山西竹叶青大健康产业团队出征大会在山西杏花村汾酒集团总部举行，这应该是汾酒“健康中国行”的第一步。

这一刻，竹叶青引领的中国“草本健康新时代”即将到来。

拒绝野味，从我做起

2020年2月24日，全国人大常委会通过《关于全面禁止非法野生动物交易、革除滥食野生动物陋习、切实保障人民群众生命健康安全的决定》，全面加强野生动物管控工作，禁止一切形式的野生动物交易。

2003年的非典之痛，没有挡住人们猎食野味的脚步，为了“一食之快”，如今，人们再一次遭遇口舌之祸，这一次，新冠肺炎疫情在全球蔓延，也再一次将野生动物推向风暴中心。

而动物何其无辜，罪恶的根源是人类的贪念。国家卫生健康委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山：从这几十年多发急性传染病的情况看起来，70%-80%都是从动物来的。他表示，冠状病毒常常存在于野生动物体内，吃野生动物是陋习。

为充分发动社会各界关注野生动物、保护野生动物、禁食野生动物，汾酒于2月27日发出“拒绝野味，从我做起——我是汾酒人 我承诺！我接力！”倡议，在中国白酒行业内率先表态：禁食野味，拒绝舌尖上的任性！

紧接着，汾酒启动14城公益广告计划，陆续在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、天津、昆明、厦门、福州、嘉兴、青岛、长沙全国14个城市的大型综合商业体发布三张不同形式的“野生动物公益广告”，呼吁人们保护野生动物，未来两周内，覆盖人群近上亿人次。

汾酒首次以公益广告的形式，劝诫公民：努力活着，养育后代，动物本与我们一样，都是地球的借住者。世间万物，唯有心存敬畏，和谐相处，互不打扰，我们的世界，才会更加美好。否则，疫情危机绝不是最后一次。

而在疫情的余威里，人们大多会谈“动物”而色变，植物养生、草本健康的时代风口已来。

为健康，竹叶青不忘初心再出征

“三春竹叶酒，一曲昆鸡弦。”

竹叶青酒是中国古老的传统保健名酒，其历史可追溯到南北朝。它以优质汾酒为基酒，保留了竹叶的特色，再添加砂仁、紫檀、当归、陈皮、公丁香、零香、广木香等十余种名贵中药材以及冰糖、雪花白糖、蛋清等配伍，精制陈酿而成，使酒具有性平暖胃、舒肝益脾、活血补血、顺气除烦、消食生津之多种功效。

其清醇甜美的口感和显著的养生保健功效从唐、宋时期就被人们所肯定。而在经过傅山先生和华罗庚先生的改进后，竹叶青酒的健康品质更上层楼。

作为一款养生酒，为消费者谋求健康价值，一直是竹叶青的奋斗初心。

为消费者打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式，是竹叶青不懈的追求！竹叶青不仅要为消费者奉献高品质、高颜值、高健康价值的精品，还要将“人与自然和谐共生”的传统文化，延伸到体验和服务中去。喝中国酒就是要喝出品质、喝出健康，还要喝出精神享受来，竹叶青的根本使命就是为了创造更健康的生活方式。

2020年春节，这个将会被永载史册的特殊时期。疫情之下，更让人们看到了健康的重要性。在汾酒党委书记、董事长李秋喜的带领下，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》经过前期的筹备与规划，在这个特殊时刻横空出世。

方案经汾酒集团党委会研究审议通过，上报山西省委省政府、省国资委，得到了省委主要领导的高度认可和亲自批示同意，这标志着竹叶青掀开了向大健康产业发展的新篇章。

从2月28日竹叶青大健康产业项目筹备组成立，到3月19日短短20天时间内，竹叶青全国重点市场业务团队完成了业务交替整装出发，竹叶青品牌向全国市场再度出征！

四大机遇助力竹叶青发展

机遇永远留给有准备的人。对传承千年，品质不断提升的竹叶青来说东风已来。

政策大机遇：政策指引+特色资源

竹叶青大健康产业项目得到了山西省委主要领导的多次关切和亲自指示，从全省发展的政治高度，为竹叶青向大健康产业的创新发展指明了一条发展之路。山西作为中药材资源大省，竹叶青能够以全国性名牌，依托山西打造特色产业集群的政策支持实现快速发展。竹叶青大健康产业项目的目标就是要打造成为山西高质量转型发展的标杆项目，成为新一轮山西国资国企践行“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的先锋。

消费大机遇：草本健康+人文关怀

竹叶青脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只选用名贵中草药，二是不主张激进的功能性，而注重人体自身的调理，这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。竹叶青在消费升级的时代，不仅能够为消费者提供健康的产品，更能够通过“草本健康”的体验与服务延伸，为压力丛生的现代人带来物质上的享受与精神上的慰藉。

资本大机遇：产业发展+资本协同

“大健康”作为未来产业发展的重要方向，正在吸引众多优质资本的布局，竹叶青要实现跨越式发展，也必须坚持产业与资本两条腿走路。竹叶青将推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。

数字大机遇：技术赋能+全新打造

利用信息技术赋能传统产业，成为当今时代最重要的机遇之一，正在组建中的竹叶青产业公司，重要目标就是以数字化全新打造传统酒业供应链，产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行，将“生产驱动型”改造为“消费驱动型”企业。

百亿汾酒的第二驾马车

2020年2月6日，山西汾酒发布2019业绩快报，报告期内实现营收119.14亿元，同比增长26.57%；实现净利20.24亿元，同比增长37.64%。

至此，汾酒完成三年目标责任书开始进入后百亿时代。“改革”成为汾酒的新标志名词，而2017年、2018年，公司净利润分别同比增长56.02%、54.01%，更是被业界称为“汾酒速度”。

三年小目标已经实现，而汾酒破百亿后新的刺激点又是什么呢？在汾酒寻找新突破之时，竹叶青发力正当时，可预见竹叶青大健康的发展将会成为汾酒的第二驾马车。

作为有着上千年历史的品牌，竹叶青酒曾创造了“六个第一”的辉煌历史，但它的品牌价值并没有完全释放出来，随着汾酒改革的不断深化，竹叶青酒势必要成为战略布局中重要一子。

谭忠豹曾表示：从长远看，要实现汾酒的全面复兴，竹叶青酒的复兴必不可少；从中期看，要实现汾酒在行业排名中的进位争先，就需要发挥竹叶青酒独有的价值优势；从当下看，要打好“4421”三年攻坚战，竹叶青酒的大发展是必须要拿下的战略要地。

而随着大健康时代的到来，以及全民健康需求的日益增长，保健酒及健康酒发展势头良好，健康产业正迎来新的发展黄金期。《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的规划中更是提到，健康服务业将在未来成为我国三大支柱产业之一，到2020年，大健康产业将达到10万亿元的规模，这为保健酒行业的蓬勃发展创造了红利环境。

汾酒自然不会错过这个机会，集中资源优势助力竹叶青大健康发展，踏出“健康中国行”的第一步。3月24日，山西汾酒发布公告，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，同意以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。

中医复兴已然成为当下最为热门的话题，而作为“百药之长”酒行业必然也会迎来新的风口，对人身体健康更为明显的保健酒首当其冲。竹叶青酒身为植物养生、草本健康的首位践行者必将会创领中国“草本健康新时代”。

《健康中国行》系列