春已至 | 后疫情时期的春季家装营销攻势

白岩松老师说“2020年，相信中国人甚至全世界人最喜欢的数字就是0，它代表着健康、平安。”

在已持续长达两个月的疫情之下，不同行业因性质差异境况不同，或如餐饮、旅游等遭遇重创，几乎停摆，或如线上娱乐、教育迎来爆发期，而作为刚性需求的房产家装则短期被压抑。

数说2020家装市场

家装市场预估乐观，行业进入存量时代

2020年1月，Trustdata发布2019年中国互联网家装行业分析报告显示，家装公司近四成新增来源于互联网平台，预估互联网家装用户2020年突破3000万，2019年互联网家装核心业务收入突破千亿规模，预估2020持续增长。现存二手房及房龄超五年房源占比超五成，未来渗透空间大, 家装行业进入存量驱动时代，整体市场预估乐观。

数据来源：Trustdata：2019年中国互联网家装行业分析报告

疫情影响家装需求积压，同时催生家居需求升级

百度相关检索指数显示，2019年春节后家装检索急速上升，而2020年受疫情影响，春节后增速放缓，需求积压。检索样本显示环保健康MoM上涨34%、居家智能上涨37%、局部空间改造上涨29%，疫情催生局部升级和改造需求增加。

数据来源：百度观星盘百度家装需求检索指数

秉承不出门不聚会就是为社会做贡献的原则，过去两个月我们与所居住空间有了更多相处时间，得以重新审视居住环境，塞拉维发布的《助家战“疫”大调查》显示，存量超50%用户表达升级空间需求意愿。

春季家装营销攻略

“惊蛰未闻雷出地，丰收有望看春耕”，解禁在即，百度链路赋能家装行业3位一体决胜黄金蓄客期，从精准流量赋能到有效用户运营，助力家装企业打造营销闭环。

需求唤醒

利用百度观星盘数据平台，锁定家装人群，结合疫情催生的用户需求点，从环保健康、智能家居、空间利用等诉求点出发，通过百度超强媒体矩阵，唤醒TA、打动TA

蓄客应战

AI加持OCPC能力，更精准的捕捉潜在装修用户，视频样式传递更丰富产品卖点，吸引TA，转化TA

有效运营

基木鱼落地页全面建站能力，丰富行业模板，赋能搜索及原生CPC，让投放更高效；爱番番线索管家，从收集到成单全流程贯通管理，全方位数字化分析销售效能，持续驱动业绩增长。

需求唤醒

百度观星盘赋能 APP开屏&原生GD 精准唤醒刚需用户

基于百度平台AI技术及大数据能力，全方位感知用户行为和意图，通过关键词、兴趣点、URL、LBS等多种定向方式精准锁定家装人群，利用百度系超强媒体矩阵分发，实现品牌精准曝光。

超级品牌展馆 平台背书提升品牌美誉度

集合百度系相关内容和互动产品，打造一站式品牌内容展示及用户互动展馆，为家装品牌建立百度可运营的品牌阵地

蓄客应战

搜索OCPC，解决家装成本波动大，转化效率低等痛点

某家装客户凤巢ocpc无线渗透率92%，通过凤巢ocpc应用实现投放成本下降27%。

优质视频流量及样式应用，已在家装行业得到数据验证

疫情期间百度系视频生态流量增长明显，通过对多个家装行业信息流数据盘点，视频样式数据表现优于图片，点击率高23%，转化成本低13%。比价、施工、朋友介绍等场景类视频效果较好。

秀场直播 品牌口播 支持带货 形成闭环

有效运营

基木鱼快速建站，丰富家装模板，提升投放效率及转化率

爱番番贴身线索管家 让每一条家装线索价值MAX

某家装平台，利用ocpc+基木鱼+爱番番整体解决方案，解决成本波动大，无效线索多等问题，实现成本下降30%。

百度提供从需求唤醒、到蓄客应战、再到有效运营的三位一体的全链路营销方案，助力家装企业在后疫情时代，实现精准品牌营销、精准效果营销、及打造企业持续闭环用户运营能力，提升企业整体营销实力，运筹帷幄之中,决胜千里之外！