“迎接十里春风，速来国潮补给。奈雪正式入驻天猫，携手‘国潮来了’带来春日食色别样惊喜。初来乍到，请多关照。”
3月19日，奈雪的茶宣布牵手天猫，开设品牌线上旗舰店，打响数字化新零售之战。
全渠道布局，奈雪进军电商行业
品牌君刚登陆奈雪的茶旗舰店，发现它已上架首批产品：瑞兽麒麟实体心意卡、瑞兽貔貅心意卡、玫瑰花香乌龙茶、月光美人白茶、金凤凰罐装茶……
众所周知，想要在奈雪门店里喝上一杯奶茶、吃上一口欧包并不是容易的事，因为其店铺前总是有源源不断的人在排队等付款。
与线下热闹场景相比，奈雪线上旗舰店开业这两天的流量显得有些“低迷”。
二十余款产品中，其目前卖得最好的是“百元礼品卡”，月销17笔。
相信不用品牌君拉数据进行对比，大家也能知道：无论从哪个维度来看，这个成绩都不算亮眼。
会出现这样的情况，品牌君认为有两个方面原因。
其一，宣传力度不够。
除奈雪家铁粉或奶茶十级爱好者，多数消费者估计都还不知道奈雪的茶开旗舰店这件事。
酒香也怕巷子深。
想要让线上店铺销量有爆发性增长，想要通过线上领域为受众带去更丰富产品 ，奈雪首先需要做的就是：让目标受众知悉“奈雪旗舰店”的存在。
知道是了解的前提，了解是购买的前提。
其二，产品较为单一。
正如品牌君前文所说，奈雪旗舰店当前共有约二十款产品，这些产品大致可以分为“实体卡”“罐装茶”两个类别。
在行业细分趋势愈发明显，消费者喜好呈现多元化趋势市场环境下，奈雪显然不可能靠着这么寥寥两个品类产品赢得受众青睐，占领线上渠道高地。
品牌君猜想，既然有意进军电商，布局线上领域，奈雪的茶十有八九还会有后续动作。
我们大可期待一下。
谁是下一个“领跑者”？
如果你对奶茶行业略有了解，就会知道：奈雪并不是第一个开设旗舰店的网红奶茶品牌。大概率下，也不会是最后一个。
在它之前，喜茶、茶颜悦色、关茶均已有自己的线上店铺。
喜茶旗舰店虽然截至目前并未上线任何商品，但其与好利来合作的多肉葡萄系列蛋糕礼盒，在线上卖得很不错。
而且据了解，之后喜茶旗舰店不仅会售卖周边产品，还可能会推出诸如酸奶、饼干这样的新品，丰富旗下产品品类，扩大受众覆盖面。
至于茶颜悦色，品牌君看到，它的企业店铺中主要售卖便携罐装茶叶以及杯子、纸胶带等IP衍生品。
可能因为茶颜悦色门店目前并未覆盖全国，诸多地方消费者对它“可望不可及”，好奇极了。
所以即便只是茶包，大家也买得相当带劲。店中主推款水果茶的月销笔数，长期维持在四位数。
从喜茶、茶颜悦色到奈雪的茶，奶茶圈巨头品牌纷纷延伸消费领域，将营销视角转移至线上，开启全渠道布局。
可以看出，新式茶饮行业正在迈入新阶段。
网红奶茶圈下半场战争号角已经吹响，你觉得哪个品牌能抢占高地，成为领跑者呢？
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