腾讯Q4破千亿！各大投行坚信小程序有强大商机，生态圈颠覆想象

一场疫情，催生了全民数字生活的全面覆盖和深入渗透。宅家吃喝玩乐便利程度令人惊叹，打开手机，唤起微信小程序，新鲜果蔬、鲜肉水产，样样齐备，迅速解决"吃"的问题。当然小程序还可以满足购物欲，物流之所及，无所不能。

3月18日，腾讯财报发布。数据显示，2019年Q4腾讯营收1057.67亿同比增长25%，净利润(Non-IFRS)254.84亿同比增长29%，高于市场预期。这也是腾讯单季度营收首次突破千亿元大关。

2019年全年腾讯营收3772.89亿同比增长21%，净利润(Non-IFRS)943.51亿同比增长22%，高于市场预期。

前瞻预判中，包括高盛、花旗、安信等30多家投行券商纷纷给出"买入"、"增持"等积极评级。第一上海证券称，微信小程序在2019年达到超过3亿DAU，人均小程序使用个数同比增长98%，全年交易额8000亿，同比增长160%。

据微信公开课所展示的产品和数据表明，以小程序为代表的微信泛生态圈开始发力，商家端开始逐步渗透，凭借着全场景全服务的产品能力，预期产品的流量基础将有进一步提升，变现潜力更大。

国人生活越来越依赖小程序，电商新形态形成

春节以来，由于疫情影响，国人开启宅家养膘模式，日常生活的秩序越来越依赖小程序电商生态圈，比如大众感知较深的永辉超市、钱大妈、每日优鲜、步步高better购到家等。

2020年除夕到初七，小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149% ，社区电商业态交易笔数增长322%。根据每日优鲜提供的数据，除夕至初四，其平台实收交易额较去年同期增长321%，其中，鲜菜、鲜果、鲜肉、水产，以及防护口罩等需求量最大。

除夕到初六，永辉生活·到家福州地区订单同比增长率超过450%，销售额同比增长超过600%。此外，步步高better购到家业务同比增长12倍，钱大妈到家业务成交增长了5倍，订单量增长了3倍……

小程序上不仅"吃"的消费火热，"穿"方面也毫不显弱。闲下来的剁手党们，买买买的欲望每日俱增。绫致集团零售线上小程序，五天线上交易总额已经超过线下门店交易额的3倍。12天小程序销售破千万；太平鸟旗下品牌乐町，3天内小程序GMV达到136W；江南布衣集团旗下品牌小程序春节期间，3日内日均GMV破100W,同比增长500%+。

哪怕每天居家素颜出门戴口罩，也没有停下俊男靓女们爱美爱折腾的心。美妆行业通过小程序直播带货在春节期间也创下佳绩。

妍丽全国127家门店、超过1000个美妆顾问借助企业微信和微信触达用户，拉动158个微信社群，并利用直播吸粉，GMV相较节前提升350%。完美日记2020年2月份小程序直播的场均观看人数环比增长3-10倍，购买转化率比其他平台高出2-3倍。

各大投行一致认可的鹅厂新锐，小程序颠覆想象

疫情期间，小程序电商得以火速实现下沉。这也有赖于其能有效避免人群聚集，实现无接触配送服务，快速响应用户需求。相较于APP而言，小程序量轻，开发难度小，用户教育成本低，大家更愿意接受小程序的使用场景，由此潜移默化地影响人们的生活方式。

从2019 年开始，小程序电商就已经进一步成为继传统电商、直播电商、社交电商后的线上新形态。

在小程序"买买买"的双十一报告中，品牌自营类小程序与用户直接互动，参与品牌多，玩法也多，用户的体验在不断优化，进而也带动销售。双十一期间品牌自营全品类超过 1 亿次用户访问了品牌自营小程序；每天访问的零售渠道（如便利店、超市、 生鲜果蔬等）比去年增加了近一倍。

微信平台已开发出多种广告形式满足流量方的需求，广告基础设施已搭建完毕，短期内广告仍将是小程序的主要变现方式。国信证券经过测算指出，2019 年小程序的广告收入约为 20 亿，长期来看商业价值超过百亿。

小程序广告越来越从"品牌"转向"效果"。在长期，腾讯广告还是要依靠微信，而当中微信小程序可以扮演重要的角色，商机潜力庞大。国金证券同样坚持长期看好小程序的强劲实力。