看2019防晒品类的趋势，2020商家们该如何备货？

又到了该推防晒的季节了，毕竟从春季开始重点防晒才能保证真正不晒黑。那么，对于商家而言，防晒的品又该如何来备货？我们不妨看一下2019的防晒品类趋势报告！

从整体来看，防晒品类在整个美妆行业的权重是在日益加大的。在整年的销售来看，Q2季度的销售就尤为亮眼，同时有越来越多的消费者涌入防晒市场。事实上，4-6月确实是防晒品热潮正式风靡的时候，真正到了夏天，防晒品的产品基本格局就已经成型了。

同消费趋势来看，消费者对于品质要求的提升也同样适用于防晒品类。消费者对于高品质尤其是海外防晒品牌的需求和热情持续高涨。从一些数据可以看到，防晒品的消费品牌国有比较清晰的国家地域倾向，除了日本稳居首位之外，国产和韩国的防晒品牌进入高速发展阶段。

在着眼于防晒的消费人群，主力军仍旧是女性。女性消费者的消费人数和销售额增速均高于男性，是防晒市场的主要驱动群体。在消费人群的年龄来看，95后已经成长为主要消费人群，占比高达40%，消费整体呈现年轻化。消费人群市场也在下沉中，3-4线城市消费人数增长迅猛，商家们在推品时也可以注重一下消费人群的发展趋势。

中国因为国土辽阔，各省各地的气候环境差异也十分大，光照时间及紫外线照射的强度也有比较明显的差异。气候炎热地区，像海南、湖北、四川等较炎热的省份对于防晒的需求和偏好程度就比较高。

最后，我们还是将视线放到防晒产品本身。首先对于防晒需求我们可简单分为日常防晒和户外防晒。身处户外环境，因为皮肤直接暴露在强烈的阳光底下，高倍、耐晒则成为了最重要的户外防晒关注点，消费需求也比较集中。SPF、PA值也是消费者关注的重要指标，防水防汗及成膜效果也是户外防晒的重点。

另外一点产品讯息也挺关键。都说防晒是护肤的最后一步，那么防晒产品的和护肤这个功能点的结合自然而然成了一个卖点。养肤型的防晒霜也逐渐受到了消费者的青睐，在16年到18年之间，养肤型防晒产品销量不断攀升，消费需求也日益加深。其中，70前和70后较注重美白、遮瑕，90后和95后则更关注防晒同时的补水保湿效果。

防晒品类的消费提升，总的来说是用户防晒意识的提升。和美白、抗老等基础护肤需求相比，防晒需求处于后期发展，但是随着抗“光老”意识的提升，整体消费还会持续上升。全波段防晒产品的人均消费金额仍处在大幅增长状态。

产品开发端也针对消费者的需求开发出系列产品，轻薄透气、防晒喷雾等更多黑科技产品圈粉了众多高端消费人群。考虑到有做低客单的商家，唯妮供应链也是铺了全价格段位的防晒产品，助力商家针对各个经济层的买家都能做好防晒产品的推广营销工作。

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