亚冠观察 | “星辰之旅”——明星球员的影响力

　 2月18日，亚冠联赛进入第二轮较量，其中G组由水原三星主场对阵神户胜利船。本场比赛最大的亮点，莫过于神户胜利船球员伊涅斯塔首发登场，吸引众多韩国球迷前来观看。明星球员影响力日益明显，除了能吸引众多球迷关注，还有什么价值等待发掘？

（随着神户胜利船征战亚冠联赛，伊涅斯塔得以亮相亚洲顶级足球俱乐部赛事。而广州恒大与神户胜利船同居G组，球迷将有机会近距离观看伊涅斯塔的风采。）

走出竞技“小圈子”

　 体育运动商业化，即通过体育竞技带来的竞技性、娱乐性带来的刺激性，与成熟商业模式相结合，达到互惠互利的体育发展模式。商家通过赞助或投资形式支持俱乐部，让观众在观赛中间接或直接了解赞助商信息，达到商业宣传效果。体育运动在商业赞助大力支持下，迎来发展新动力。

（亚冠联赛作为亚洲顶级足球赛事，不仅是高水平运动员竞技舞台，也是赛事赞助商、俱乐部投资商“秀肌肉”的重要场合。）

　 足球作为团体运动，部分球员的出色表现不仅能帮助球队取得比赛胜利，还能为商家开拓新的市场。在商家与球员共同合作新模式下，把球员包装成“明星”的形象进行广告宣传，不仅能为商家吸引更多消费者，也能为球员自身提高知名度，达到双赢的效果。

（2011年夏季，皇家马德里前来广州进行一系列商业活动，并与广州恒大进行一场友谊赛。其中皇家马德里球员克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在天河体育中心登场亮相，吸引众多球迷前来观看。）

“如同一面镜子般真实”

　 足球运动商业化，最大的特点就是俱乐部实力与商业影响力相挂钩。俱乐部除了着重于比赛成绩，还要进行商业宣传，而商业宣传将影响着俱乐部知名度与收入。对于重组或新建的俱乐部而言，无论是整体实力还是商业影响力都非常有限，难以与发展成熟的俱乐部相比较。要缩小顶级俱乐部之间差距，签约明星球员是个不俗的选择项。明星球员的加盟，不仅展示赞助商对俱乐部工作的大力支持、对球员自身实力的认可，还能引起社会各界讨论、关注，提升俱乐部的知名度。

（2011年，孔卡以1000万美元身价从弗鲁米嫩塞转会加盟广州恒大，打破此前由克莱奥创造320万欧元的中国足球转会记录。孔卡的加盟，展示出广州恒大要在各项赛事创造辉煌的决心。）

众所皆知，体育运动商业化是一把“双刃剑”。部分运动员在利益驱动下选择铤而走险，在赛场内外做出违背体育精神、甚至是违反法律的行为。此举不仅对运动员个人带来负面评价，还会影响其体育项目形象。足球运动作为“世界第一运动”，在社交媒体带动下，每一名球员在场内外的一举一动备受广泛关注。对于球员而言，如何在场内外保持自律、谨慎回答外界质疑，是个重要且复杂的课题。

（在2013年广州恒大与米内罗竞技的世俱杯季军赛中，罗纳尔迪尼奥不仅打进一记精彩的进球，还因为犯规被红牌罚下。近日，罗纳尔迪尼奥因涉嫌犯罪被逮捕，此事在足球圈引起不小的轰动。）

“以体育树立榜样与价值”

之所以体育运动在中国有着特殊地位，是因为体育运动能对国家外交、国民凝聚力和国民情绪上起到特殊的作用。即使是体育运动商业化的今天，每一名参与者都需要肩负起维护民族自尊心、树立榜样的社会责任。

（在2月18日亚冠小组赛E组第2轮赛事中，北京国安球服胸前广告印制“武汉加油”的标语，展现出俱乐部与武汉人民齐心抗疫、共渡时艰。）

尽管中国体育数十年来培养出不少体育明星，并在国际赛场屡创佳绩、获得殊荣。但是目前中国社会对体育圈总体关注度不高，使体育明星的社会价值与商业价值难以充分发挥。如何提升体育明星的影响力，是中国体育运动转型的其中一个方向。在转型的过程中，运动员除了要保持过硬的比赛成绩，还要通过各种合作创造商业价值，为体育项目发展乃至整个中国体育的推广与发展带来契机与指导。

（2019年3月22日，由中国体育报业总社发起的中国体育价值榜系列-“2018中国运动员传播影响力榜”在北京发布。其中武磊排名第四，是男子足球运动中排名最高的运动员。）

　 每一场赛事中，有的球员出色表现让人印象深刻，他们可能创造一代传奇，也可能就此悄然落幕。明星球员的影响力，不仅让足球运动商业化取得长足发展，还能成为许多球迷心中一代回忆与精神榜样。

编辑：邱嘉洁

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