上市10年首亏3亿，保健品大佬汤臣倍健出什么事了？

日前，汤臣倍健发布2019业绩快报。数据显示，报告期内其营业总收入52.62亿元，同比上涨20.94%，归母净利润-3.56亿元，同比下跌135.51%。

这是汤臣倍健10年来首次出现亏损情况。

汤臣倍健怎么了？

在谈论汤臣倍健为什么会陷入亏损泥沼前，品牌君先给对该品牌还不太熟悉的人，简单科普一下它吧。

汤臣倍健成立于1995年，是一家以膳食营养补充剂为主营业务的企业，旗下有包括健乐多、健视佳、天然博士等在内的多个品牌。

奥运冠军刘璇、知名篮球运动员姚明都曾担任过其品牌代言人。

通过整合传统资源，发力大单品，调整品牌营销步调，汤臣倍健前些年提交的数据成绩整体来看还算漂亮。

在保健品领域，它算得上是当之无愧“顶流”品牌，受众基础稳定，产品根基也打得较为牢固。

这样一个已有多年历史，稳步前行着的品牌，为什么会忽然出现亏损情况，还一亏就是好几亿？

在业绩公告中，汤臣倍健表示，公司会出现亏损主要有两个方面原因。

一是因为受外部环境因素影响，其高价收购的Life-Space Group Pty Ltd公司并未达成目标业绩。

二是因为其投资的部分企业受经营情况等因素影响，出现业绩未达预期、财务状况恶化情况。

就品牌君看来，上述两个原因其实可以总结成四个字：经营不善。

除官方给出的解释外，部分人认为，汤臣倍健2019年会亏损超3亿，还有其他方面原因。

比如，渠道。

诸多汤臣倍健的竞争对手从前几年开始已经积极入局电商平台，将生意版图扩展至线上。

反观汤臣倍健，其主要还是依靠着商超、药店这些传统线下渠道，对有巨大市场潜力的线上领域不够重视。

当然，如今的电商行业已经趋于成熟，汤臣倍健就算有心想要调整战略布局，进去多分一杯羹，也未必能如愿。

再比如，行业不景气。

2019年，是我国保健品行业“阵痛”的一年。受个别品牌影响，消费者对整个保健行业信任度降至冰点。

消费者对行业不信任的直接表现就是：不买。这种情况下，每一个身处该行业中的品牌，业绩必定或多或少都会受到些影响。

消费者与品牌之间的信任如同一张纸，一旦出现褶皱，就很难复原。想要让消费者恢复对行业的信任，需要时间。

总的来说，汤臣倍健业绩会出现亏损情况，有“内因”也有“外因”。

它能自救成功吗？

虽然汤臣倍健2019年业绩不太理想，出现了一些经营失误，但品牌君看到，为摆脱当前困境，让品牌迈上新台阶，汤臣倍健没少费心思。

近日，有细心网友发现，汤臣倍健经营范围新增正餐、快餐、冷饮服务、咖啡馆服务等多项业务。

品牌君大胆猜测，汤臣倍健未来有可能会跳出保健行业那一亩三分地，跨界迈入其他有市场潜力领域。

扩充产品线，丰富产品品类大概率下确实能帮助品牌提升销量、扩大声量。

当然，上述这一切都还只是猜测。

汤臣倍健新一年里会有哪些新动向，它能不能由亏转盈、成功自救，目前我们均不得而知。

一切的一切，就静待时间给予答案吧。