日前，英足总终于完成了总杯转播历史上的一次创举，而在这项接近150年的英国最传统的足球赛事上，英足总第一次采取了新潮的流媒体转播形式。
同时英足总推广足总杯在全球影响力的举措，据悉，本季赛由于英足总首次增加了冬歇期，以及英足总在反传统措施之上再增加了一层反传统措施，给了脸书两场赛事转播权。这样，这轮足总杯全部8场比赛都有直播: BBC和独立电视台各自电视转播两场，BBC的Iplayer转播两场，脸书转播两场，这是足总杯1/8决赛历史上第一次全部8场比赛都有直播。球迷可以基于Facebook的社交互动媒体功能丰富观赛体验，比如发交互信息，实时发表情包等等。
实际上，这几年英足总为了在全球推广这一代表本国悠久足球传统文化的赛事，积极和社交媒体合作，通过各种媒体载体将足总杯形象推广出去: 比如2018年末，足总杯与推特达成合作协议，推特用户可以免费在平台上观看足总杯的视频集锦，基于推特的平台生态，用户在集锦放出之后能够即时收到推送。
而就流媒体服务来说，比如Facebook近年来受到INSTAGRAM，抖音， Snapshot等新媒体冲击，年轻用户市场被蚕食。进军体育市场是Facebook面对市场竞争的新策略，通过免费的体育直播增加流量，从而增加广告的点击率。亚马逊也在竞争足球的流媒体市场，本赛季开始的3年英超转播合同，亚马逊就拿下了每赛季两轮的转播权在Amazon Prime上播放。
2017年，Facebook转播了一部分美国足球大联盟的比赛。之后Facebook走向了海外，2018年针对其最大的海外市场印度，脸书买下了西甲在南亚及中亚部分国家的版权，在Facebook上免费播放。而本次和英足总合作在脸书上播放足总杯，是Facebook进军欧洲主流足球市场的试验性一步。
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