60万人涌入，14万斤售罄！继浙江、广东之后，安徽也出手了！

“《本草纲目》说过，梨为上品，生吃清六腑之热，熟吃滋五脏之阴。”3月2日晚上7点左右，拼多多平台上的一位“主播”正在卖力推销砀山酥梨。但这个人既不是商家也不是带货达人，而是安徽省砀山县县长陶广宏。

原来，自从疫情爆发之后，砀山县的特产酥梨就遇到了销售障碍。传统的农货销售体系十分依赖线下渠道，虽然眼下的形势已经逐渐稳定，但成熟的果子却等不了那么长时间。

为了解决当地梨农的困境，砀山县政府将目光放到了最高效的电商销售上。在与拼多多达成合作后，陶县长更是亲自出镜，带着副县长和“铁娘子”武妍彦一起开播卖酥梨，屏幕上满满都是“陶县长好帅”、“县长真是人民的好公仆”。

数据显示，陶县长的直播间内当晚涌入60多万名消费者，店铺当天的销量高达27000多单，有近14万斤的砀山酥梨发往全国各地，解了一大批梨农的燃眉之急。

实际上，砀山县的陶县长并不是孤例，此前已经有浙江衢州市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴秀康直播带货，在一天时间里卖出40多万斤！“父母官”下场开直播带货，俨然成了农货界的一股浪潮。

表面上看起来，各地政府先后和拼多多达成合作，是为了应对这次疫情带来的滞销问题。但在这种合作模式的背后，实际上是各地政府响应国家号召，对传统农业供销体系的一次深刻变革。

从供应链的角度上来看，我国幅员辽阔、地形复杂，有着诞生各种优质水果蔬菜的自然天然优势。但这也为农货上行带来了很多困难，成熟的果子要被动等待采购商上门，还要经批发市场、商超门店等多个缓解，往往难以及时送到消费者面前。

而拼多多提供的“农民变商家”思路，让农民直接成为了利益链条上的主体。以前他们卖农货，货物一出手就跟自己再无干系，消费者喜欢什么样的水果、什么蔬菜有升值空间一概不知，相当于给采购商提供廉价的劳动力而已。

而现在他们自产自销，变成了“工厂+销售”的利益主体。例如几位市县长尝试的直播带货的形式，就能让农民直接面对消费者，及时得到消费者的反馈信息，从而进一步推动生产端的进步。

这种思路能够落实下来，得益于拼多多平台的农货基因。在这场疫情之前，拼多多就已经展现出了强大的实力。数据显示，2018年拼多多全平台的农货销售额达653亿元，去年的农货销售额更是高达1364亿元，是当之无愧的农货上行第一平台。

对广大的农民群体来说，各地政府陆续开展的“农业电商化”，或许是一个最好的契机。想要改变“种地不挣钱”的现状，就必须要进行现代化的改革。眼下又是一年春耕季，今年农民的日子，一定会比去年更好过。