特斯拉的强势出场,或许让大众集团有些慌了。
近日,大众集团对外宣布,计划收购奥迪品牌剩余的0.36%股份。
这意味着未来,大众集团将100%控股奥迪。同时,奥迪新任CEO马库斯·杜斯曼将全权接手大众集团的相关研发工作。
在此之前,2019年底时,特斯拉市值就已超越大众集团,位居全球汽车企业第二(笔者注:全球汽车企业第一是丰田)。
不免令人遐想,作为全球第三大车企的大众集团,本次欲100%控股奥迪,是否为了反击特斯拉?
100%控股奥迪,意欲何为?
提及大众汽车,多数人想到的是大众汽车品牌。
但是实际上,大众汽车只是大众汽车集团下的品牌之一。除此,大众集团旗下还拥有奥迪、保时捷、宾利等11种知名汽车品牌,是欧洲最大的汽车公司,其市值曾长期位居全球汽车行业第二。
而奥迪,作为大众集团旗下专注于高档车市场的核心品牌,在集团中拥有着举足轻重的地位。
针对本次出乎意料的并购和奥迪新任CEO接任研发工作的调整,大众汽车集团CEO迪斯则表示,是为了进一步加强奥迪品牌的战略地位。
从资料上看,当前奥迪900欧元的股价以及总计4300万股流通股计算,0.36%的自由流通股大约价值1.39亿欧元。对于年营业利润达170亿欧元的大众汽车集团而言,并购的收入显然不是目的所在。
那为何想要加强奥迪品牌的战略地位?
或许可以从当前的汽车市场窥视一二。
目前,全球汽车市场步入寒冬,电动车无疑是汽车行业的下一个风口,在新技术的研究水平上,特斯拉凭借着自身的软件研发水平市值一路飙升。反观大众集团虽然在市值上是巨头,但是车型外貌和软件专利一直是公司的短板,大众汽车的技术专利水平远不及营收能力的地位。
有业内人士认为,大众集团需要通过奥迪来加强对集团研发的管理。事实上,对于大众转型变革电动化、数字化的速度,迪斯早在去年表现出不满。
本次百分百收奥迪购并让奥迪新任CEO接管、引领大众集团的研发工作,也是迪斯力求大众能迅速占据技术领先地位的表现。
而根据大众集团最新发布的2019年财报显示,营业利润同比大涨22.3%。这也被业内人士认为,将给集团接下去的转型计划提供重要支持。
奥迪与大众的渊源
在此次并购之前,大众集团就已拥有奥迪99.64%的股份,是奥迪最大的股东。但是早期,大众与奥迪是2家不同的企业。
大众汽车公司最早是由希特勒提出,波尔舍创立的一家德国国有企业,也是当时世界最大的汽车厂。二战期间,大众被用于德国军备生产,由战俘和犯人进行劳作。二战结束以后,美国把大众交给英国军政府接管,“甲壳虫”车型在这一时期出现。
当时,英国负责人听信专家意见,认为“甲壳虫”太丑卖不出去,就将大众公司免费送给福特。无巧不成书,当时的福特也听信专家觉得大众不好,拒绝免费“接手”。无奈之下,英国将大众公司还给西德政府(现德国)。
有趣的是,后来大众汽车公司依靠“甲壳虫”车型打破了世界纪录,生产量超越美国最大的福特汽车公司。
大众汽车公司稳定在德国后,一路发展、先后收购奥迪、保时捷、宾利等知名汽车品牌,成为现今的大众汽车集团。
而收购奥迪之路也不是一蹴而就的事。
二战期间,奥迪也深受重创。
1945年,位居德国东部的奥迪集团28000多台设备当作战利品拆走,公司多数人员跑去西德重新创业。并在1957年被奔驰收购。到了1964年,奥迪又遭遇财政危机,奔驰就将奥迪一次一点的卖给大众。
直至东西两德统一之后,奥迪才最终归入大众。
但是发展至今,奥迪作为高端汽车品牌,总是让人难以与普通型大众汽车联想在一起。大众集团此次调整的背后,除了想要更专注地去扩大奥迪的发展市场,也是想在行业变革期,力求转型。而成效如何,还需要观望。
作者 / 大瓜
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