如何玩转快手运营，打造爆款视频？

本章内容，主要解决以下问题

一、为何作品突然不上热门了？如何才能上热门？ 二、防止内容违规封禁的注意事项。

三、粉丝基数大，涨粉慢，该怎么运营？ 四、平台的推荐算法。

五、如何放大 IP 的反差？

六、产品展示引导消费 or 干货分享自然增长？ 七、垂直类用户如何获取流量？

八、作品拍摄质量对作品的影响？

作品突然不上热门了？如何上热门？

主要注意三点，第一个是高质量，第二个连贯性，第三个不触碰规则底线。

1. 高质量

高质量的作品分为两部分，第一点是能被机器认可，第二个要被人认可。

所谓被机器人可就是首先了解快手平台的推荐机制原理，如何让机器认为你是一个标签明确且分类明确的作品。

第二个是从人浏览角度来讲，用户观看视频作品之后打开率、播放完成率、点赞数、评论数等等。

2. 连贯性

保持内容的连贯性和运营的连贯性。

所谓内容的连贯性是指你的主题要连贯。

而运营的连贯性，指的是每天上传的时间、频率要固定，如果每天两次更新那就要一直坚持两次更新的这个频率。

保持连贯性的好处有两个：

第一、让粉丝对你有所期待，比如说他是对你内容上期待你讲一些干货，那么下一次他也会希望你发的新作品也是同一个方向的。

第二，对于系统而言，可以把你的账号定位为一个有明确标签的帐号，有利于吸引更多相似的粉丝。

3. 不触碰规则底线

首先，需要反观一下自己的作品内容有没有涉及到非原创或者内容、行业违规的广告。

其次， 平台能够识别作品里面的违规词，且不一定是通过描述文字，还能通过机器抓取视频内的语音，然后语音翻译成文字来判断这个词是不是违规。

防止内容违规封禁的注意事项

我们要有个基础共识。

如果发布的内容和我们所接受的传统教育、社会正能量不相符，那它就很容易属于违规了。

具体主要分为：内容违规、广告违规、 行业限制。

这里教大家一个小窍门：当你不确定内容会不会不触犯规则底线，建议可以搜索平台里做相似内容的账号，看他们是怎么做的？

并且有没有做成大号？

如果已经做成了大号，那说明在这个范围内平台是可以容忍的；如果你发现自己想做这些内容根本就没有成功的案例，那在做内容的过程中，就会有很多不确定因素（可能做成功，也可能失败）。

粉丝基数大，涨速慢，该如何运营？

平台有一个公平法则，会遏制一些头部大号的增长，把流量更公平地分给粉丝量还不够高的账号。那这时候当你的粉丝数已经达到一定规模的时候，就会发现很难上热门了。

以下几点建议可作参考。

1. 在持续中保持创新

当你持续在某一方面做到一定程度，获得大家的认可，那么你已经形成了自己的内容方法， 下一步就要在原有的套路基础上做创新。

2. 用好直播

这是一个做好私域流量、增强粉丝粘度的重要且有效的方法。

3. 多参与#话题#互动

快手在运营力度的投入越来越大，大家可以经常看到一些带有#话题的活动，所有话题内的作品实质上就与你已经形成了小范围的抢夺排名，只要你反应快、内容好，就能抓取一波新的流量。

4. 善用“粉丝头条”功能

这个功能可以给处在瓶颈期的账号一定的助推作用，但最核心的还是优质内容。

当你的作品持续、稳定得到流量的肯定后，再投放粉丝头条。粉丝头条前期一定要投放测试，从展示到播放的转化率，从播放到关注的转化率，当阈值高于三分之一，这时加重在这个作品上投放粉丝头条， 可以帮助度过涨粉困难的瓶颈期。

平台的推荐算法

其实快手的内容推荐很简单，主要分为定义内容，定义人，然后通过人与内容的互动，让你的作品得到更多的展示。

1. 定义内容

比如说，现在放一张“性感美女在草地上”的图片，平台会先抓取这个图像内容，打上标签，接下来就会把该作品小范围内推给同样带有相同兴趣标签的用户。

当拥有这个标签的用户打开率到了一定阈值，那么系统就能初步判定这是一个“美女”视频。以此类推，层层推荐，依靠判定作品打开率、点赞数、评论数是否满足当前阈值百分比。

同理，一个视频要上推荐、上热门也是这个原理。

当作品被系统推到小范围用户群中，系统测试的时候，大家对你的播完率、点赞率、评论率数据的判定。

2. 定义人

我们需要通过给平台暴露足够多的信息，让他们来定义我们的作品吸引哪一类观众，于是才能匹配到感兴趣的人。

基本上通过长期特征，中期特征，短期特征来实现。

回归到内容上来说，通过足够多的个人标签展示，比如账号主页设置、内容页关键字、音频关键字等，让系统更好地去认识账号作品。

如何放大 IP 的反差？

制作上的反差感很重要，给大家三个建议：剧情反差、主体反差、流行套路反差。

任何场景和故事的发生，都要包含三个主体：谁、在哪儿、在干什么。

举个例子，找一个萌妹子穿着汽修服，手拿大阪手来代替壮汉，拍摄汽车修理主题的短视频，这样的反差乐趣，绝对会吸引人的兴趣（心里反差），几乎每个行业每个场景都可以这样玩。

产品展示引导消费 or 干货分享自然增长？

首先应该站在受众的角度去思考问题，为什么大家会点开某个短视频，并且关注呢？

无非它满足了观众的两个需求——感性需求和理性需求。

1. 满足理性需求

就是指对大家有用的内容，比如生活小妙招、情感学堂、运营宝典、养生秘籍等，促使用户收藏+转发+评论。

做么做？

首先考虑能不能做出创意，增加作品有趣。

比如花式做饭，就是一个很好的展示厨艺的方式。

其次，干货分享也能促进自然转化的，这是在建立你和观众是同行的的关系基础之上。这些人与人之间建立的关系，本质上就是权威和信任。

2. 满足感性需求

有颜、有才、有情绪的趣味性作品内容，能够带来某种情绪上的煽动和诱惑。

那么，展示产品这个事情到底是为了满足观众，还是为了满足自己的自嗨呢？

肯定是，满足用户了！

垂直类用户如何获取流量？

垂直类的内容如何获取流量，千言万语一句话，我们要站在用户的角度思考问题。

1. 了解用户

首先要了解观看视频的用户，是哪一类，特点，需求，对什么感兴趣。

比如做一个汽车账号，终端汽车的用户以男性为主，二三十岁左右，生活在哪些城市，平时喜欢玩什么游戏等等，给到几个非常具体的用户标签才能够针对性做好内容传播。

2. 找到共同特征

你想辐射的目标人群，他们的共同特征是什么？平时的兴趣爱好是什么？然后来反推自己要推出的视频作品定位。

3. 实操

调查自己的产品用户体验，调查自己的快手粉丝，反馈调查结果，然后做对比来优化内容策略。

不要认为泛娱乐的内容才吸粉（吸粉容易。变现太难），其实垂直大号的商业价值更大。

大家对快手平台有信心，每一个人独特的兴趣都可以触达。

作品拍摄质量对作品的影响？

首先，你不能说别人好像做的很一般也火了。

热门作品是个概率问题，我们要做得比别人更多更好来提高概率。

其次，提高视频清晰度、使用竖屏、色彩鲜艳，用文字辅助内容，音乐合理，演技到位，妆容精致，必须通过每一个环节的细致运作才比别人有更大的机会和概率上热门（爆品）。

只要提高每一个细节的效果，就算拍摄设备或剪辑技术不好，也能上热门。

我们作为有目的的运营者，对美好视觉冲击的追妻永远是第一，我们要对自己的作品负责，要对观众负责。

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