无意义的视频也流行，内容的临界点来了

口述 | 特约观察员 王叔

编辑 | 萨尼

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核心观点：

1、直播或短视频内容出现临界点，无意义视频更流行；

2、受众情绪不稳，不要急于推商品，这是一个赞口碑的时候。

直播和短视频是MCN机构比较主流的一种产出模式。这里面的内容主要分两块，一块是秀场直播，偏娱乐或搞笑的直播或短视频，还蛮兴旺的，大家会在抖音、快手和一些网络平台看到这样的内容，但它的变现周期有点长；还有一种是直播带货受疫情影响，带货这块基本上已经停掉了，线下物流受影响，进而影响上游电商，包括带货。

直播带货影响比较大，我今天下单的东西，一个月之后才能收到，那我买它干吗。所以电商卖货这块基本算是停摆。重要的物资，像正常的一些生活用品，有特殊通路，美妆、玩具、书籍啊，这些东西不是必需品，等到了都不知道什么年月了。但做广告和游戏这类线上消费的不受影响。

MCN机构比一些传统企业的成本负担小一些，他们最大的资产是达人。

像papi下面艺人好多都是签了合同的，公司要给他发工资、交社保公积金，这就是固定成本。其他的成本就是办公室房租成本，包括消耗的水电一些费用；还有一些公司跟达人签合约，达人挂靠在公司，想走随时可以走，解除合同没有任何违约成本。2018年有很多公司采用这样的方式，这种公司受影响就更小了，顶多是不营收，不用亏钱嘛。

但这时候很多达人也会有一些心理波动，可能开始寻找一些新的机会，所以MCN机构会面临达人出走的情况。行业来讲这是属于正常的流动状态，只是疫情来的时候，把这个流动的速度加快了。就像开水龙头，开得大了它就会流得很大，现在属于开得大的阶段了。当然，这对MCN机构而言也是损失。

现在很多短视频平台上新的优质内容产出不像之前那么多了，很多大V都在发存货，因为博主或者UP主要拍新内容，大多需要出门的，而疫情是要求隔离的。