领航优视任伟明:疫情之后出境游市场未来展望

根据文化和旅游部的统一部署，出境旅游团业务已于1月27日起全面停止发团，疫情在全球蔓延以及中国游客出境数量的骤减，使得世界各地旅游业黯淡，在中国最具人气的出游目的地尤为反响剧烈。新冠疫情的黑天鹅事件让大部分旅游目的地不得不重新思考自身定位，并且着手筹划市场恢复后的营销计划。

中国旅游度假联盟特约研究员、资深旅业营销专家北京领航优视广告有限公司执行总经理任伟明认为，从非典对同期全球旅业影响来看，此次疫情之后肯定会对出境游市场带来一定程度的反弹，疫情期间承压的出境游、免税、航司、酒店等细分板块后面的超额收益会比较明显。但任伟明同时也认为当下旅游目的地应当把握时机节点，提早布局打造符合消费“蝶变”需求的高质量产品，提升目的地游消费者的忠诚度。

任伟明表示疫情对于整个行业的冲击是全方位的，旅游行业因疫情进入了一段突发的“停滞期”；旅行社、航司、OTA、酒店、景区以及季节性的滑雪场等每个业态身在其中都受到了断崖式影响，但同时也应看到疫情给旅游行业发展提供了一个战略冷静期，促使更多旅游目的地增强自身产品迭代能力、营销能力，为市场重启做好准备，去设计更为符合市场需求的产品、强化市场恢复期之后的保障准备，并且做好营销方面的筹划。

过去几年间，领航优视形成了独具特色的“一站式”服务体系，涵盖了境外目的地及外航企在华的品牌规划、整合营销、传统广告投放、活动组织策划和品牌宣传等内容，致力打造兼具国际视野与中国市场特色结合、高度适应性和重视结果的营销解决方案，为期望在中国市场发展的境外客户提供了一个完整而专业的服务平台。