3月30日,江小白与重庆江津酒厂的一纸判决书引起轩然大波。原来在2018年11月,北京市高级人民法院终审裁定,江小白公司持有的一项“江小白”商标无效。
在白酒领域,江小白的品牌价值很高。对于市场传闻,江小白迅速回应称:“自2011年起,江小白公司在中国已注册百余件‘江小白’商标,依法可继续使用,所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司名下注册的第10325554号商标”。
在江小白之前,传统白酒只被8%的年轻人接受。有同行这样评价他:“感谢江小白,它把年轻人从啤酒、洋酒的怀抱拉回了白酒。它让80后领略到了白酒时尚和传统的差距。”从定位上,江小白就避开茅台、五粮液等传统白酒,这为缺乏线下渠道的江小白进入红海赢得了空间。
江小白董事长陶石泉这样评价自己:“我是江小白,但不是酒业小白。我也不是所谓传统秩序的挑战者。我只是觉得时代发展到了今天,白酒不能再那么玩。”
陶石泉的新玩法,是迎合年轻人口味。他曾在纪录片里这样解释:“已经存在的优势品牌,都属于重口味类别的;我们江小白想做的是一个符合新一代市场需求、符合国际市场需求的轻口味特征的酒。”
江小白CMO叶明曾精辟地说:(年轻人)喝的不是酒,是情绪。它将消费者的吐槽印在瓶身:“青春不朽,喝杯小酒”“走过一些弯路,也好过原地踏步”,都是年轻人的焦虑与劝解。这为江小白获得了社交媒体上的曝光量,目前微博有将近40万粉丝。
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