新型肺炎疫战之空调变变变

2020年虽然被冠状肺炎疫情这只黑天鹅绊住了出行的步伐，但是正所谓“因时而异，因地制宜”变通之法在哪个时期都是不缺的，春节假期延长并且一拖再拖给了消费者新的视角去看世界，也给了家电行业的制造商们思变的机会。
消费者行为变化
疫情期间中国居民外出频次大幅度减少，据悉没有出门的人数达15.8%，2-5天才出一次门的居民占64%，在家期间消费者增加对视频、新闻资讯、直播的使用频次，并且有不少人相比于疫情前更认可线上接受资讯或购物的方式了。

因部分社区实行封闭式管理，疫情期间无法自由进出某些商场也停止营业，所以有相当一部分的居民选择在线上购物，据调查综合性电商品平台购买的居民有55%，再加上渠道方与制造商的双重优惠，使得线上业务散发着勃勃生机。

空调原材料价格变化
空调产品成本中除压缩机（30%）外，钢材、铜管、塑料及铝材分别占比15%、12%、10%和6%，该四者合计占比约43%，据悉钢材指数有所下降库存上涨塑料价格上涨，铜价格上行1.34%，对制造商来说是一大刺激。
制造商线上发力
自2月10日开始复工以来，家电类制造商开始推出各种推销活动，以刺激在疫情下稍显沉寂的消费市场。据悉制造商纷纷适应新形势开启直播秒杀、云零售、微信秒杀等线上销售活动，并取得了不菲的成绩原因有二，其一疫情使得人们对健康化产品的激增，如各制造商纷纷推出具有竞争性的新风+抑菌空调，其二加强对线上渠道的渗透，推进新的营销模式的成长更有利于在今后市场取得先机。
直播、微信营销成主战场
面对这般突发严峻的形势，各单位需克服障碍，调整销售策略，主动寻求市场突破。美的空调一周四场促销强势来袭即2月17日美的空调美云销新春直播订货会抢单突破13亿；2月20日京东家电专卖店2020美的空调超级品牌日抢单1.36亿；2月21日美的空调&苏宁易购第二届全国万店VIP秒杀之夜出货1.2亿2月22日小天鹅空调“春节鸿运”美云销抢单1.7亿开启；并且宣布于2月27日期实行24期分期免息，品质空调提前享加大对消费者刺激。2月26日至3月3日小米“暖春开门红”推出互联网空调等家电爆品优惠活动开启仅次于去年双十一的促销活动。TCL将于2月27日举行TCL 举行2020春季新品线上发布会全品类显得新产品将会亮相。创维微风感系列及i健康、自由风空调首次直播3小时破3080万元+。
价格战仍然持续
据泛博瑞数据显示相较于2019年各品牌空调均价同比均有下降，2019年1-8周所有品牌空调均价为4112元2020年1-8周均价为3324元同比下降23.7%，分析认为《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将实施制造商以低价为噱头进行营销，如美的美的领鲜者空调KW200秒杀价26机仅需4999元，35机5299元吸引大量消费者购买，不仅如此制造商纷纷迎合因疫情消费者逐渐转变的思想观念，推出空调新品主要围绕新风系统、杀菌消毒、生态健康等功效，为家人生活保驾护航。