广西地区2019年度中央空调市场报告

广西地处岭南，从东至西分别与广东、湖南、贵州、云南接壤，是我国唯一一个拥有海岸线的少数民族自治区。从地理位置上来看，背靠大西南，面向东盟，既拥有东部的区位优势，同时又拥有西部其他省区眼红的出海通道；从政策上看，西部大开发、中国(广西)自由贸易试验区等有利措施积极发展广西，但其并没有成为与邻省广东一样经济发达的沿海区域，这些有利条件难以短期内改变广西的经济环境。2019年，广西GDP在全国位列19位，缓慢增长的GDP决定了广西中央空调的市场体量不会太大，在整体市场下滑的状况下，广西中央空调市场也无法避免的有所下滑。

纵观整体市场，随着广西城市化进程的加快，城镇基础建设放缓，项目投资的减少造成广西市场的大项目数量较少，都集中在南宁、柳州、桂林等地，工程项目总包制度使得经销商利润进一步减少，并且2019年汽车行业的寒冬使得广西地区的优质项目有所减少，同时广西产业结构的进一步调整，使得第三产业发展迅速，酒店、办公、文娱类等中小型商业项目市场活跃度明显，综合各项因素，各大品牌都将更多的目光和精力都将目光从数量较少的大项目市场集中到数量较多的中小型项目和细分领域的竞争当中。

家装零售方面，2019年广西家装零售市场占比不到20%，相比往年“未来可期”的家装零售市场，2019年度广西市场的家装零售略显惨淡。但这不妨碍各大品牌依旧看好广西的家装零售市场，相比其他区域略显饱和的家装零售市场，广西的家装零售依旧有相当大的挖掘潜力，其中日系品牌依然是家装市场的主导者，国产品牌因其品牌拉力和对于渠道的布局，与日系品牌的差距开始逐渐缩小。除此之外，随着两联供的发展迅速，约克品牌、麦克维尔、开利、特灵等欧美系品牌也开始在这一领域开始铺设渠道，与此同时，目前不少品牌开始围绕广西南宁、柳、桂林三大城市及以外的地级城市，开始铺设渠道、建立门店，希望进一步填补市场空白以期在家装市场当中获取一席之地。(见图1)

2019年度，广西中央空调的市场份额主要集中在美的、格力、大金、日立、海尔、海信、约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、海尔、顿汉布什、天加、东芝、酷风等品牌，品牌集中度进一步提升，达到83.2%。综合而言，广西市场的品牌格局并未出现太大的变化，依旧可以划分为三大阵营，以美的、格力、海尔、天加、酷风等为代表的国产品牌，以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵等为代表的欧美系品牌，以及以大金、日立、东芝等为代表的日系品牌。(见图2)

国产品牌当中，美的和格力依然领跑于整体市场，美的以18.7%的占有率领跑市场，格力以12.5%的占有率位列第二，但同比于去年，美的中央空调在广西的占有率有所下滑，究其原因，2019年不管从数量上还是金额上，广西整体新项目投资增势并不明显，项目市场的疲软和大项目缺乏，导致品牌方都把一部分目光转向中小型项目，各种医院、学校等项目竞争异常激烈，使得部分品牌纷纷以“价”相争，项目市场竞争处于一个恶性的阶段。同时酷风中央空调凭借更高的性价比侵占了美的中央空调的部分份额。海尔凭借离心机组和无限焕新多联机机组在改造市场的良好表现，在广西的市场占有率进一步提升，天加凭借良好的市场口碑和客户的认可度继续在广西市场深耕细作，在广西市场的占有率也获得了一定的提升，此外，海信、盾安、志高、奥克斯等品牌持续加大在项目市场或家装零售市场的投入力度，表现也同样亮眼。

随着国产品牌在冷水机组上的投入越来越多，在产品、技术、解决方案上与欧美品牌的差距正在一步步缩小，2019年五大欧美系品牌在广西的占有率不足20%，麦克维尔以8.4%的占有率在欧美系品牌中无出其右，麦克维尔在广西凭借优良的市场口碑和产品技术服务斩获了广西南宁大唐天成购物中心、华润大厦等项目，使得麦克维尔在广西的占有率较去年相比有所提升。约克品牌、开利、特灵、顿汉布什2019年度整体表现比较平稳，在大型冷水机组领域，公建项目、轨道交通等细分领域是欧美系品牌主要战场。同时在零售方面，欧美系品牌也加大了投入，通过开店，二三级的拓展正在逐步完善零售渠道。

日系品牌方面，大金凭借早期在广西市场的积累和良好的口碑服务，通过在工程项目以及零售市场上的双重发力，占有率进一步提升以10.0%的市场占有率在日系品牌中无出其右。日立、东芝、三菱电机、三菱重工等品牌也通过对广西市场加速布局，在市场上亦有一定的建树。

在产品格局方面，多联机继续保持强大的增长动力，占有率达到43.8%；单元机排名第二，占有率为25.0%，对于单元机产品来说，国产品牌的推动是主要因素，单元机的销售几乎被国产品牌所垄断；模块机组依靠其模块化设计、安装方便、维护管理便利、价格低廉等特点在项目市场更具竞争力，在广西市场达到8.1%的占有率；同时多联机组的应用范围越来越广和广西大项目的减少，2019年离心机、螺杆机组产品同比去年出现了下滑；水地源和溴化锂由于其机组特性在广西的占有率较上年并未有太大波动。(见图3)