大众掀起家中追剧潮，头部大剧创意营销助力品牌稳大盘

据CTR媒介智讯数据显示，过去三年间，广告主在户外广告上的预算分配占比均超过20%，在当前的环境下，在一季度甚至前半年，这批营销预算都将向线上进行大幅度转移。

春节期间用户对线上娱乐内容展现出的强消费力，也体现了互联网端的高流量优势，这为品牌主创造了全新的机遇。据QM数据显示，腾讯视频、爱奇艺的用户使用次数保持在8亿上下，日活跃用户数均超过1.2亿。以腾讯视频为例，其春节期间的内容播放量较去年同比增长18%，观看时长也同比上升5%。

而正是长假给予了用户充分的追剧时间，优质剧集内容便成为了"杀时间"利器。基于腾讯视频数据显示，这个"超长春节"期间，剧集也是人均观看时长最长的品类。

同时，根据各大平台公布的排播节奏来看，2、3月份将有大量优质剧集内容陆续上线，显然，观剧这一娱乐方式将会成为未来一段时间内占据大众休闲时间的"刚需"，结合剧集内容选择合适的用户触达方式，借力热播剧集获得鼠年新一波品牌强化，也将成为品牌主得以"逆风而上"的发力点。

经过了对用户娱乐行为、消费理念的观察，娱乐资本论认为，品牌主"逆风而上"的发力方式需从"稳准狠"三字入手。

对于在开年阶段寻求最大化品牌曝光的广告主，剧集的长时效性能更好保证营销的集中度，并且集中了更多用户流量的头部大剧不仅可以覆盖用户的基本盘，同时能打透各个圈层受众，尽可能触达更多潜在用户，实现要诀之一的"稳"。

一部头部大剧，片头的明星播报、剧内的创意剧场可以帮助品牌关联明星资源，强化观众对品牌的记忆；品牌时刻、如意贴等在基础的曝光之外，也有助于动态呈现产品信息，进一步吸睛；剧中的互动投票、混剪时刻等创意广告则有助于打造话题营销，引发社交裂变。

同时，借助多部大剧的流量，采取跨剧联投的品牌也会通过集中曝光，强化用户记忆，有助于实现阶段性的获客目的。

去年唯品会在腾讯视频开展跨剧联投，通过高频次、集中触达加深用户记忆

值得关注的是，随着剧集营销理论的升级，剧场产品也更加多元丰富，为品牌大剧营销赋能。"打包式"跨剧联投的方式也可以有效的帮助品牌热播/爆款/TA强覆盖，例如腾讯视频推出的【Super剧场】就是一档锁定平台TOP大剧的剧场产品，最顶级的大剧+最顶级的资源，一经推出备受广告主青睐或者实现了品牌在top大剧的连投效应。