繁荣与隐忧 2019投影行业盘点与展望

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  疫情突如其来,对于投影行业更是雪上加霜。不能开会,不能有大型集会,商教和工程投影就无法销售,唯一利好的可能是家用投影,毕竟疫情宅家,大屏娱乐更有趣味。本来2019年投影行业就遭遇挑战,这几年新光源带来的生气似乎也消耗殆尽。2020一开始,显然这个开局并不顺当。笔者判断:投影行业野蛮增长结束,存量竞争开局,残酷的岁月即将到来。

  
繁荣与隐忧 2019投影行业盘点与展望

  回顾2019篇

  01.产品关注情况:

  2019年不同价位段关注产品第一名 3000元 坚果 G7 3000-4000元 坚果 J7 4000-6000元 极米 H2 6000-10000元 明基 i707 10000-20000元 明基 W2700 20000-40000元 爱普生 CB-2255U

  不同价位段的产品关注第一名家用产品还是占据了大部分。其中LED智能投影占据半壁江山,而传统的灯泡家用投影占据了两个位置,工程投影占据了一个位置。从这个分布来看,家用市场目前势头正劲,2019年智能投影销量的成长也是最快的。

  投影行业每年的新品数量都比较多,很多都是成系列的发布。我们看到目前产品数量最多的还是3000元以下的产品,数量为1152款之多,但时候是10000到20000元的产品数量排第二,8000元的产品数量排第三。这个数据变化还是非常值得关注的。相比于去年,高价投影的数量明显比较多了,根据观察这些产品主要集中在高端家用以及入门工程投影。

  

  投影产品的年龄关注分布情况要看到40岁以下的人群占据87%,尤其是30岁以下的人群占比达到52%,可见关注投影的人群占据了很大部分。因此投影外观设计的年轻化,功能系统的年轻化是需要着重考虑的。目前热销的LED智能投影,主要受众群体也是30岁以下的人群。

  

  从产品关注可以看出,前10名的关注产品中,LED智能投影占据了8个,并且前5名都是LED智能投影。家用产品成为关注的焦点,这其中有8款都是家用投影,只有爱普生CB-X05以及索尼PH500Z分别为商务和教育投影。

  而激光电视领也是投影的一个繁荣分支,经过几年的发展,销量虽然上升到10万台左右,但是单价下降很快,之前激光电视都是3万元到5万元的产品,如今10000多元到20000元的产品成为销售的主力,因此相比较交易总额,激光电视市场并没有特别明显的爆发。

  02.市场关注情况

  LED智能投影成关注焦点

  2019年家用投影的销量一直在上涨,2019年全年的LED智能投影销量将近370多万台,相比去2018年的200万台出头有了很大的进步。不过虽然数量上扬了很多,目前LED智能投影的单价下降很快,因此整体的销售额上涨的程度却没有销售数量这么好看。2020年LED智能投影能否销量继续上扬,而价格能否保持现在的水平。这一点还是需要持续观察的。

  

  从ZDC关注数据来看,微型投影机的关注度为16%,加上家用市场的43%以及影院投影的10%,大家用关注度占据了69%,因此家用投影的销量增长是可以理解的,毕竟普通消费者仅仅关注家用市场。而如今家用市场的销量也遭遇了瓶颈,显然投影市场整体的增长也不乐观。

  商务投影市场的平缓发展

  商务投影这几年的销量一直维持在全年50万台的水平,但是价格下降的速度却比较快。因此厂商的压力都比较大,虽然诸如明基推出了智能商务投影,但是其价格比较高,因此销量无法占据优势。

  

  从关注数据中可以看出,3000元以下的关注度最高,可以说投影市场的消费者对于价格很敏感。而商务投影的技术变化有两条路线,第一是智能化,第二是激光化,两条道路明基都在尝试,其中智能化取得了不错的成绩,很多90后特别是95后对于商务投影应用兼容新设备的诉求明显,智能商务投影满足了这个需求;而激光光源则由于价格高企,在销量上自然没有什么成绩。

  教育市场 互动成为新的需求

  教育投影一直都是走标单的形式,但是2019各种教育大单明显减少了。标单数量减少,自然品牌商出货的压力就大,同时需求方对于产品的要求也更高了。如今互动需求,新光源以及高亮度成为教育市场的需求痛点。

  
教育市场注重互动

  这些要求往往会提升产品的单价,但是教育市场的竞争激烈,各大品牌相互竞争,因此一个标单的出现,往往得到的一方仅仅是出货量有了大的提升,但是利润并没有明显改善。毕竟市场竞争激烈,品牌方也不可能提出利润充裕的价格来竞标。

  销量降低,利润降低,同时教育市场要求的机器品质也越来越高,这对于教育市场来说是一个极大的挑战,这几年来教育市场品牌方和渠道的合作变化频繁,主要还是因为市场已经不那么友善了。

  工程投影 入门门槛降低

  工程投影目前基本实现了激光化,不过这一年来,激光光源的成本下降很快,因此激光工程投影的单价下降也很明显。在和很多厂商的交流中,大家也都感叹工程投影的利润越来越低,并且玩家越来越多。目前6000流明到10000流明几乎所有的传统投影品牌都有推出产品,因此竞争非常的激烈。

  
工程投影案例

  激光光源本质不是什么核心技术,随着光源成本的下降,越来越多的品牌开始加入这个市场进行争夺,但是工程投影应用市场拓展进度没有预想的那么快。随着新兴的领域比如博物馆、游乐场以及夜游市场的开发遭遇瓶颈之后,市场开始转入存量竞争。并且激光工程投影还面临和LED大屏以及LCD大屏竞争的局面,预计整体的增长趋势会比较缓慢。

  03.功能关注情况

  

  其他的品牌诸如爱普生以及松下和索尼在商务投影上除了提升下亮度,降低下价格也并没有太多的动作。这种做法比较保守,而商务投影市场的消费者确实又比较实际,大多数的消费者只对价格和亮度感兴趣,这一点从上面的亮度关注分布也可以看出,毕竟5000流明以上的关注度是最高的。

  

  从关注分辨率的情况来看,4K的关注达到了39%,这一比例相比去年所有上升。不管是在家用领域还是商用领域,4K分辨率都成为了真正的需求。过去4K内容匮乏,如今这一情况得到了极大的改善。

  展望2020篇

  竞争加剧 利润下降

  2019年投影市场整体虽然销量仍有上升,但是价格下降明显,整体的交易额虽然目前还没有数据,但是预计不会比2018年有明显成长。在和很多经销商以及品牌方沟通之后,各方也反应2020年的市场并不乐观。

  这种情况的发生有多方面的原因,首先是投影市场应用的市场有限,不可能无限制的增长下去;其次就是虽然竞争的激烈,产品单价下降很快,因此利润率很难保证;第三新技术的匮乏,LED和激光光源都不是新技术了,同时升级的速度也不快,无法激起消费者的购买欲望;第四则是大环境的变化,项目少了,预算少了,自然大家的竞争就更加激烈。

  增速最快:极米智能投影

  纵观2019年,极米的销量增长还是比较快的。极米的优势是利用类似手机的营销方法来做智能投影,这和传统品牌的稳扎稳打的做法不同。相比于传统投影品牌,极米更加贴近年轻人,同时也更知道他们的痛点。在新品更新上,其保持了一贯的精品策略,有高端旗舰,也有走量精品,就产品层面来说还是值得肯定的。

  
极米体验店

  困扰行业的难题:没有新增长点

  上面我们也提到了,激光已经不新鲜,现在投影行业缺少新鲜的东西刺激大家购买。价格不能无限制下降,光源的故事讲完了,智能系统的故事也讲完了,接下来该发力哪里?这个问题得不到解决,投影行业就只能继续平缓的发展,甚至原地踏步了。

  年度市场潜力机会:激光电视

  激光电视市场成长迅速,虽然激光光源价格不断下调,预计2020年激光电视市场仍旧是上升年。激光电视作为家用产品的一种,超大屏的优势,抗光能力的优势,都让它成为很多消费者的关注焦点。目前中国品牌诸如海信等,积极的布局激光电视市场。

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