疫战之净水行业的现状与发展

在疫情的印象下，不仅人们的生活节奏被打乱，对健康的关注也被拉到新的高度。尤其在会接触到病毒方面，处处小心。而在家里，不仅是空气，水也成了人们格外关注的对象。
据泛博瑞监测数据显示：2020年第1-7周净水器线下市场累计零售额为2.0亿元，同比下降47.6%，线上市场累计零售额6.7亿元，同比下降42.0%，显然疫情带来的影响还在持续。不过我们还是能从细分规格中看到希望，尤其是净水器这类健康产品，随着消费者对健康关注度越来越高，只要找准切入点，就能早日摆脱阴霾，市场重回正轨。
目前中国疾控中心发布新型冠状病毒尺寸为约100纳米左右，市面主要技术反渗透膜的过滤精度0.1纳米，对尺寸26纳米的MS2噬菌体病毒滤除率更是高达99.9%。据泛博瑞监测数据显示：2020年线下市场4-7周反渗透膜零售量占比分别为92.6%、96.1%、96.5%、98.0%，超九成的占有率，依然呈现增长趋势，线上市场4-7周反渗透膜零售量占比分别为65.3%、66.7%、68.7%、69.5%，也呈现增趋势，且增长空间更大。

另一方面生态环境部出台了《应对新型冠状病毒感染肺炎疫情应急监测方案》，提出“加强饮用水水源地水质预警监测”，疫情防控期间，在饮用水水源地常规监测的基础上，增加余氯和生物毒性等疫情防控特征指标的监测。确实净水企业由于对疫情的重视加强水质的管理，投放大量含氯的物质在所难免。消费者对水质的担心有所增加，具有更高过滤精度的反渗透将受到青睐。同时目前全国净水器的普及率在20%左右，还存在较大的增长空间，预测随时普及率的提高，能更好改善水质的且技术成熟的反渗透膜净水器，将迎来疫情后的持续增长。

疫情期间，我们不仅看到消费者过滤精度的需求提升，净水行业也展现出了其他机会点。从泛博瑞线上数据来看，2020年5-7周具有杀菌功能的净水器零售额占比分别为2.9%、3.6%、4.1%，呈现增长趋势。随着疫情的进展，杀菌这个概念也越来越被消费者重视，未来将成为一个重要卖点。同时在疫情防控的关键阶段，“不出门、少接触”已成了绝大多数人的“生活常识”，那么上门安装将会引起消费者的不安，像碧云泉等净水企业推出的免安装净水器，也是在这个特殊时期的机会点。
但从长远角度看，任何冲击都将会向复原发展，包括消费者对这次疫情的关注度。
泛博瑞研究数据显示：净水器2019全年零售额366亿元，同比下滑3.1%，在连续增长几年后出现的首次下滑。同时行业竞争激烈，价格战开始显现。一方面反渗透膜作为家用净水器主流技术，很难再突破。而其他主流技术大通量、小体积、低废水比、可加热、智能化等技术虽然保持增长趋势，但是对整体净水器市场拉力已不明显。
疫情后的净水器厂家仍需要探索新的方向，2019年各大品牌都将注意力放在微场景的使用上。例如A.O.史密斯沐浴美容软水机、美的微气泡洗净洗一体机、海尔全屋净水等，都得到了市场不错的反响和认可度。净水器已经不在是呈现一杯干净的水那么简单，人们的生活处处离不开水，在使用上对水的需求意识正在觉醒。
2020年的净水器市场依然形势险峻，抓住疫情期间受舆情影响普及率的提升机会，看清行业发展趋势，才能更好的突围。