“消毒洗手液”成新晋网红，连美妆公司也开始尝试跨界生产？

今天你洗手了吗？

近段时间，以“洗手液”“口罩”“消毒酒精”为代表的系列防护产品成为新晋网红，不少品牌嗅到商机，纷纷积极尝试跨界生产，包括一些原本主营业务为彩妆的企业。

美妆品牌想做“洗手液”生意？

受当前特殊情况影响，部分美妆品牌这一两个月业绩相对低迷，诸多产品销量都呈现出下滑趋势。

在化妆品市场不太景气的同时，消毒防护类产品却屡屡脱销、供不应求。

滴露、威露士、蓝月亮、舒肤佳等主流品牌旗下的洗护产品，长期处于断货状态。

随着需求激增，相关品牌也变得格外忙碌。

基于此，一些持有生产资格的美妆企业开始坐不住，跃跃欲试地想要跨界生产消毒洗手液，希望能通过在其他领域的发力，让品牌整体业绩维持在相对稳定状态，避免出现断崖式下跌情况。

不过，隔行如隔山，美妆品牌想要在洗护领域分一杯羹，其实并不容易。

“供应链”“包材”“资质”等问题都需要其逐一去落实解决。

虽然实施起来有不小难度，但品牌君觉得，这部分美妆品牌积极自救、主动求变、不惧风险的精神还是值得其他品牌学习一二。

商业世界瞬息万变，任何一个品牌想要站到行业之巅，必定都会经历九九八十一难。

唯有直面挑战、迎难而上，才有可能突围而出，成为领跑者。

会变的品牌有糖吃

诸如“美妆企业生产洗手液”的故事，在品牌圈发生过不少。

大家有没有发现，这两年有诸多曾经红极一时后来销声匿迹的老品牌，在自己不懈努力下，成功撕掉了“老土”标签，重新回归大众视野。

比如大白兔，比如百雀羚。

大白兔诞生于1959年，对于多数70后80后来说，其算得上是承载童年记忆的糖果品牌。

在物资相对匮乏年代，大白兔就代表着甜蜜，代表着美好。

1993年，大白兔被认定为中国驰名商标；1995年，大白兔荣获全国畅销国产商品“金桥奖”第一名；2004年，大白兔被评为中国名牌……

巅峰时期，大白兔揽获荣誉无数。

后来，随着经济的不断发展，糖果行业蓬勃向上，越来越多新面孔闯入其中，分掉了原本属于大白兔的蛋糕，大白兔发展遇阻，一度鲜有人问津。

直到2018年底，大白兔破天荒地迈进护肤领域，与美加净合作，出了款润唇膏。

该联名产品备受年轻消费者青睐，借着跨界这股东风，大白兔成功回归主流市场。

2019年，尝到甜头的大白兔先后与快乐柠檬、乐町、光明合作，在饮料、服装、饰品等领域留下足迹。

百雀羚的故事与大白兔相差无几。

曾经，很多人一提起百雀羚，就会觉得是“妈妈用的护肤品”。

为摆脱这一标签，为让产品获得千禧一代消费者认可，百雀羚近几年都在积极求新求变。

它一边寻找新的产品定位，希望能扩大品牌受众覆盖面，一边打出“东方美学”概念，贩卖精神文化，让品牌实现由内至外的“换新”。

结果大家都已经知道：百雀羚在变化中逐步形成自己的美学语言，吸引到一大波年轻消费者注意，成为新国潮代表性品牌之一。

果然，会七十二变的品牌有糖吃。