Q4财报营收低于预期股价跌4% 谷歌硬件业绩不佳缺席财报

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  北京时间2月4日消息,谷歌母公司Alphabet发布了该公司截至2019年12月31日的第四季度财报。财报显示,Alphabet Q4季度营收增长放缓,除每股收益外,谷歌其他业绩指标均低于分析师预期,导致其股价盘后下跌超过4%。

  值得一提的是,谷歌在稍显逊色的财报成绩中并未提及硬件业务的销售表现,Alphabet高管们对硬件业务的具体销量、市场份额也含糊其词,只表示硬件业务销售收入有所下滑,让人不得不发出疑问,难道谷歌硬件业务也遭遇寒冬?

  

  飞速暴跌的股价数据难以让华尔街分析师满意,他们要求谷歌披露最重要的利润率等指标。显然,硬件业务缺席财报可能是谷歌有意为之,目的就是为了掩盖谷歌惨淡的业绩表现。

  差销量和低需求 谷歌硬件的商业前景实不明朗

  作为被谷歌首席财务官Ruth Porat称为“数十亿美元生意”的智能硬件版块,其业绩低迷的原因并没能通过官方给出明确解释,但人们还是能从谷歌低价手机的销售手段以及智能音箱的需求趋平中窥探一二。如今智能手机、智能音箱等设备的表现,实在不得不让人为谷歌在硬件上的实力打个问号。

  过去一年里,即便是被誉为安卓“嫡系”的谷歌手机也没能在一众品牌手机的竞争夹缝中开辟出更大的市场。继Pixel 3因遭受来自高价智能手机的激烈冲击,而将每部单机的打折幅度调整到200美元以上后,谷歌推出价格更加便宜的低价机Pixel 3a。不过,这并不能拯救谷歌Pixel系列在去年下半年的糟糕销量。根据跟踪策略分析公司Strategy Analytics的数据,上年Q4谷歌Pixel系列出货量仍仅有270万部,占当季全球手机销量的0.72%,表现确实“令人失望”。

  分析师坦言,该系列手机销量虽在短期内未呈现下滑趋势,与谷歌手机的大幅度打折降价,为消费者减少支出的做法不无关系。此外,Pixel 4系列频繁爆出的闭眼能解锁手机BUG、服务问题及电池续航问题等,无疑也是谷歌手机守不住市场份额的原因所在。

  另一侧的智能音箱市场里,谷歌相关产品的销量同样不理想。市场研究机构Canalys的数据显示,2019年前三季度,谷歌智能音箱的出货量较2018年同期直降300余万台。而竞争对手亚马逊却凭借Echo系列保持了全球第一的持续领先优势,可见人们对智能音箱的需求并未下降,或许只是对谷歌产品的需求低而已。

  手机市场不景气,智能音箱表现不佳,谷歌虽又将目光转向了可穿戴设备领域,提出收购健身追踪器和智能手表制造商Fitbit以提振硬件业务,却也很快因“窃私”陋习遭遇民众反对和抵制。尴尬的是,受新型冠状病毒肆虐的影响,谷歌设计和制造设备的亚洲产业链关闭,也使得谷歌硬件业务可能在今年面临全面挫折。谷歌妄图通过硬件“爬起来”,并不容易。

  业务线全面受挫 “朝阳产业”和老牌核心均难拯救谷歌

  Q4财报里,硬件方面业绩讳莫如深,首次揭下“神秘面纱”的两项“朝阳产业”却依旧没能为投资者们提供利好消息。瑞士信贷集团的一份报告显示,YouTube广告收入“创收程度不足”,每个YouTube用户的广告收入贡献为每年6.6美元,而Facebook则高达每年24美元。从整体表现看,YouTube的收入不仅低于花旗集团的预期,更比摩根士丹利的预期低了30%。

  另一方面,谷歌云计算业务的全年营收甚至没能达到亚马逊AWS第四季度的单季度营收额,而第四季度云计算收入超谷歌云4倍的微软,增速却比Google云还要快。作为谷歌一直引以为傲的重要收入来源,此次财报所披露的谷歌数字广告盈利能力也受到了分析师的质疑。这与其广告业务一直受到澳美欧轮番审查,并屡次受到天价罚单不无关系。

  如此看来,谷歌业务线已全面受挫,单靠隐藏表现不佳的硬件业绩数据是无法挽救谷歌的,此次股价下跌近5%并不奇怪。不过,Q4财报逊色也只是谷歌业务出现全面颓势的缩影罢了。在自身发力不足、竞争对手环绕和各国监管趋严的环境下,谷歌业务能否脱困,确实令人担忧。

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