京东金融广告微电影《年年和有余》 给春节营销升温

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  春节期间宣传短片如何在各大企业的围剿下脱颖而出?京东金融App不走寻常路,用一部“不太一样”的微电影《年年和有余》占据了宣传短片的热潮,和大多数强调红包力度的支付广告不同,这条片子以一个孩子的视角,呈现了生活中微小的财富累积带来的一种小幸福。

  《年年和有余》视频一开始,是过年期间很常见的画面:一家人热热闹闹地准备年夜饭。可就当大家都坐下来时,发现了大问题,家里的小孩年年不见了。整个故事,由此展开。

  

  一个月前,小区楼下,新来了一只流浪小狗。年年想把它带回家,却被妈妈一口否决。那天之后,年年便常常一副心事重重的模样。家人开怀大笑,他毫无笑意。甚至在长辈们为一家都是自来卷而欣喜时,他表现得很排斥“可我不喜欢。”

  这样的情绪,直到他看见理发店出的新招牌。那天的他,对着镜子纠结了半天,而后下定决心般奔跑出去。接下来,年年开始了漫长而艰辛的的攒钱路。对小孩来说,要攒够近200块钱,实在不容易。

  

  过程的确很累,但看到手中的钱正在一点一点变多,年年开心得快要蹦起来,因为胜利就在前方。现实有时候很残酷,我们越期待某件事,就越容易出现差错。年年好不容易攒够钱,还没来得及花出去,就丢了大半——口袋破了,只剩一张五十块。他拼命奔跑,找遍了所有角落,可什么都没有。

  就当年年手足无措之时,奶奶的红包“解救”了他。这一次,他真的有钱了!终于,他突破重重障碍,赶在最后一刻,冲进理发店。

  画面再转,便是大年三十的晚上。便可以看到,年年并没有拉直头发,还是自己的小卷毛,手里抱着一只小狗,全身的卷毛引起了注意,原来年年是攒钱给小狗烫成卷毛,让这只小狗可以成为自己家里的一员。

  

  整个故事挺简单的,他一步步看似不起眼却无比坚定的努力;一次又一次失落后的自我鼓励和调整……他为了实现梦想,日复一日,一点一滴的坚持和努力,何尝不像生活中的你我?

  这一路上,阻碍很多,苦难重重。但总有人跟年年一样,努力成为自己的大英雄,不到最后一刻,永不放弃。不知大家有没有注意到,短片越到后来,越能感受到,年年跟小狗的关系在慢慢变得更亲密。

  一开始,小狗惧怕他,不敢靠近。随着后来越来越多的接触和交流,小狗开始向前试探,逐步变得亲密,直至成为“一家人”。

  

  就像我们常说的:“这个世界上很少有一蹴而就的美好,更多的是一点一滴,一步一步,慢慢积累出来的。”一如年年通过自己的点滴努力,实现梦想;也正如京东金融App所传递的理念:“简单幸福,点滴累积”。

  视频结尾,年年全家坐在一起,各自拿着鱼型金贴,而小狗“有余”也在其中,画面温馨美好,幸福无比。

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