最近是暖冬,但却是快时尚行业的寒冬,衰落成了貌似无法逆转的行业趋势。ZARA、H&M闭店消息后,最近GAP也步履艰难,而优衣库却一路高歌猛进赚足了眼球。作为曾经GAP的模仿者,优衣库如何把自己的“师傅”GAP“拍在了沙滩上”?GAP这个快时尚先驱,又怎么走上了“教会徒弟,饿死师傅”的境地?
近年来,GAP在中国的日子越来越不好过,眼看着就要成为四大快时尚品牌(GAP、H&M、ZARA、优衣库)中第一个“扛不住”的品牌。过去50年里,GAP从一个只有四五人的小店铺发展成了拥有全球3200家连锁店,年营业额超130亿,市值一度达到了约400亿美元的跨国公司。但如今GAP风光不再,市值仅剩下63.06亿美元,不到
2019年11月GAP集团前3季度营收117.09亿美元,同比下降2.07%,盈利5.35亿美元,同比下降26.41%。这也是GAP销售额连续第7个季度下滑。公布财报的当天,GAP还宣布了两个重要决策:子品牌Old Navy(曾是公司的增长引擎),2020年起撤出中国市场;集团在两年内关闭230家门店。GAP之所以有这样的举措,无外乎市场压力太大。
其实承压的不只是GAP,经过曾经的高速增长后,很多快时尚品牌从2015年末开始,纷纷告别黄金时代。2018“双11”前夕,“英国高阶鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP将其天猫旗舰店“关店清仓”;同年底,NEW LOOK也正式宣布退出中国市场;接着2019年Forever21也离开中国市场;此外有关ZARA、H&M关店的消息也不绝于耳。
这些曾经叱咤风云的跨国快时尚服装品牌,如今在行业的寒风中被吹得七零八落。快时尚行业在中国市场的没落成了人们眼中的行业趋势。巨头们也已经放弃了挣扎。然而在寒冬中,优衣库却一路高歌猛进,近两年赚足了眼球。总而言之,谁也没想到作为GAP的模仿者,优衣库把自己的“师傅”GAP“拍在了沙滩上GAP这个快时尚先驱,又走上了教会徒弟,饿死师傅的境地。
来源: 线上采编
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