卖房卖车也要给员工发工资，“老乡鸡”董事长这波操作太圈粉了

近日，老乡鸡董事长的一则视频，引发全网热议。

视频中，老乡鸡董事长不仅手撕员工自愿减薪联名信，还放话哪怕是卖房子卖车子，其也要确保上万名员工“有饭吃，有班上”。

• 老乡鸡董事长手撕“联名信”引争议

没有意外，老乡鸡董事长该视频在社交媒体上掀起巨大反响，讨论声此起彼伏。

“这才是一个企业该有的社会责任！”

“太良心了，可惜我们这里没有。”

“这是一家良心宝藏企业，特殊情况过去后一定要去支持。”

有人盛赞老乡鸡董事长，称其展示出一个企业家的风骨，盛赞老乡鸡，说它是各种意义上的好品牌。

“老乡鸡的鸡汤真的超级好喝。”

“喜欢老乡鸡的竹笋蒸鸡翅，又香又辣。”

“香辣鸡杂特别好吃，吃过一次就忘不掉那个味道了。”

有人直接开始为老乡鸡“吆喝”，号召大家日后有机会一定要去它家尝尝。

从评论走向来看，多数人都非常认可老乡鸡董事长这波操作。凭借此次视频，老乡鸡又圈到一波新粉丝。

但，一个事件能引发热议，往往是因为它具备争议性。这次也不例外。

部分较为理性网友认为，老乡鸡董事长撕员工主动减薪联名信的行为：可以，但没必要。

在这部分人看来，商业就是商业，不是慈善，企业都是以盈利为目的组织，情怀并不能当饭吃。把话说得太满，容易翻车。

• 这是一次出色的“公关”操作？

俗话说，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。由于阅历、成长环境不同，不同人看待同一件事的角度与方向往往有巨大差别。

老乡鸡董事长手撕联名信，放话“卖车卖房也要给员工发工资”的行为，于老乡鸡品牌，究竟是利多一些，还是弊大一些，现阶段我们谁都不知道，包括品牌君。

但站在公关营销角度，老乡鸡此次的案例倒是能给众品牌一些启发。

不管是刻意策划还是无心使然，老乡鸡董事长的操作让老乡鸡获得空前热度是不争事实。

这说明了什么？老乡鸡董事长针对特殊情况的回应视频究竟有什么特别之处，能取得巨大声量？

关键词一：温暖

只要是看过那个视频的人，相信或多或少都会被老乡鸡董事长质朴有力，生动而鲜活言语打动。

从“我很想和大家一起聊聊天”到“每逢佳节倍思亲”，从“都是95后的孩子”到“我觉得这个是你们糊涂”，一言一句皆是关切。

我们都知道，多数品牌的公关文均充满“套路”，冰冷且无情，相较之下，老乡鸡董事长的发声，着实给人以“如沐春风”之感。

关键词二：格局

受特殊情况影响，不少企业为自保都选择“瘦身”。

在这种情况下，老乡鸡董事长不但没有效仿部分品牌，挑选一条好走的路，反而主动担起责任，拒绝了员工的减薪请求，保证会让员工“有饭吃”。

这样的格局，令人钦佩，具备传播价值。

关键词三：网感

视频最后，为给众人打气加油，老乡鸡董事长高呼：奥利给！

使用年轻人爱用的新鲜词汇，打破了“领导”固有的严肃人设，拉近品牌与年轻受众距离，增加了视频的传播点。

总的来说，老乡鸡董事长视频能走红有多个方面原因，但无论是哪个原因，终究还是离不开一个“情”字。

任何时候，“情”都是营销致胜利器。