日前,有数据显示,亚马逊旗下的Twitch直播平台近三个月总观看时数急剧下降,有分析支出这与头部主播的出走有很大的关系。
据了解,Twitch在2019年最后一个季度的观看总时长是230万小时,前一个季度则是260万小时,尽管年度总体数据有所增长,但仍低于2018年同期水平。
事实上,在2019 年 8 月,竞争对手陆续发起了针对 Twitch 头部主播的挖墙脚行动。在 Ninja 高调宣布跳槽至微软 Mixer 流媒体平台之后,Shroud、CouRage 等红人亦纷纷出走。
尽管这些主播在 Twitch 上拥有数百万的粉丝,但铁杆粉丝对于平台的粘性,显然拼不过主播本身的号召力。
与 2018 年相比,Twitch 在 2019 年的全年总观看时间仍增长了 12%,整个流媒体市场也还在增长。
然而在主播出走后,粉丝们也纷纷转投 Twitch 竞争对手的流媒体平台,导致 Twitch 在 2019 年 4 季度的总观看时长下滑。
对于 Twitch 来说,过去六个月或许还不是最糟糕的,未来半年可能面临更大的挑战。
亚马逊旗下Twitch在过去的很长一段时间一直是在线游戏视频流媒体之王。亚马逊与2014年以不到10亿美元的价格收购了这个流媒体平台,此后,随着电子竞技和视频游戏流媒体的爆炸式增长,它已被证明是贝索斯最精明的举动之一。
不过,对于Twich来说,最糟糕还不是观看时长下滑,随着竞争对手的崛起和自家头牌主播的出走,未来半年可能面临更大挑战。而亚马逊是否会加大Twitch的资源投入来应对市场上越来越多的竞争者的问题,仍需静待关注。
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