出口下降 内销再降 均价10年最低 降声一片的彩电业如何突围？

经历寒冬的彩电企业，2019年依然没有迎来温暖的春天。

近日，在“2019年度彩电行业研究发布会”上，奥维云网发布的数据显示，2019年彩电行业内外销均下降，并且由于消费分级以及品牌竞争激烈，行业均价创10年最低。尽管经历了寒冷异常的2019年，但我国彩电行业仍然具有规模全球化、产品智慧化等发展机遇。

2019年怎一个“冷”字了得

2019年，全球市场也显现冷意，致彩电行业多年来保持稳步增长的外销也开始下降。

根据奥维云网提供的数据，由于亚太、欧洲、中东、非洲市场出现较大幅度的下滑，导致2019年全球彩电市场增速放缓，出货量同比仅微增0.4%，达到2.26亿台。在全球彩电市场增速放缓的环境下，我国连续多年保持稳步增长的彩电出口也未能独善其身，首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%。

再看内销市场，在经历了2017年销量出现15年来最大的降幅，2018年略有回暖后，2019年仍然是持续低迷，一片凉凉。全年零售量4772万台，同比下降2.0%；零售额由此同比下降11.2%，为1340亿元。

再来看看行业均价。在进入存量市场，终端销售不振的情况下，品牌竞争更为激烈，价格无疑成为被广泛应用的武器。而2019，价格战越演越烈，直接导致行业均价击破 3000元，创下10年来最低，达到2809元，降幅达到9.4%。

分析彩电市场下滑的原因，除了与家电行业关联性极高的房地产市场受到限购政策的影响，持续低迷，产能过剩等原因外，2019年出现了一个不容忽视的新情况：百户彩电拥有量6年来首次下降，为119.3台，同比下降2.4%。这表明部分家庭已经失去了对彩电的兴趣，彩电被其他产品所取代。

信心、机遇与变革

根据奥维云网的预测，2020年，彩电行业下降的颓势依旧难以改变，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

尽管从数据看，我国彩电行业降声一片，短期内似乎难以见到期盼的春天，但应看到我国彩电行业拥有不可替代的全球性优势，同时在人工智能等时代变革中，我国彩电企业仍不乏发展机遇。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2020年是我国的关键之年。国家层面的战略转型带动全社会全行业进入革新发展新时代。我国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

作为全球最大的彩电制造大国，我国产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。

我国彩电行业也基本摆脱了“缺芯少屏”局面，面板和核心芯片的国内供给不断增加，并在全球市场占据重要位置。

越是困难时期，信心也越显珍贵，也是积蓄力量的时期。在发布会现场，小编没有听到企业关于市场难做的感叹，他们表现出最多的是对未来的信心。

面对尤为不利的市场环境，我国彩电企业凭借规模优势、技术差异化等还是在2019年取得了可圈点的成绩。

在海外市场实可谓突飞猛进,TCL、海信、小米、创维、长虹、康佳等行业主流品牌均实现了大幅度的增长。

再具体到各个 企业，海信发布多款重量级产品，其主导的激光电视增幅接近90%，海信全球互联网用户超过5000万。TCL发力大屏，2019年发布了全球100英寸巨幕私人影院，TCL已有14款75英寸及以上大屏电视。经过积极布局，康佳成为目前国际上少数有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业。

2020年，彩电行业拥有的技术变革机遇，如新技术交叉催生AIOT发展空间，人工智能智能电视作为入口的价值不断显现，OLED、量子点电视、激光电视等新型显示技术进入发展周期，80英寸以上大屏进入消费级市场等，为企业打开了进取之门。

各个彩电企业也在抓住机遇，加速变革。海信电器更名为海信视像，变身为集视像技术研发应用，全场景云平台 运营为一体的综合方案提供商，2020年将推出触控教育电视、抖音电视、圆角屏电视，电竞游戏显示、AR显示等十余种新型显示产品，以个性化场景服务打造屏幕小生态。

康佳将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升科技技术，为家电产业赋能。

TCL将发力AI×IoT赛道，将以全场景AI系统和开放式架构为依托，不断为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。

发布智慧屏的荣耀则表示，未来有信心和能力将荣耀智慧屏打造为引领行业的发展方向的终端产品。

困难阻挡不住发展的步伐， 2020年彩电企业只有坚定信心，积极变革，抓住消费需求变化，才能开启新篇章。

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家电商业观察：洞察转型变革期家电脉搏。

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