荣耀全力清千万库存？V30 Pro一跌再跌，台积电砍华为20%订单

从竞争早期，为了营销的需要小米和荣耀常常会在技术、市场、影响等诸多方面互怼，从此，荣耀（包括华为）和小米就结下了梁子，并延续至今。最近一次互怼是关于华为nova 6和荣耀V30这两款手机拆机，被称为“套娃机”。

“套娃机”即两款手机的主板堆叠机构几乎一模一样，即便零件互换也能正常开机。卢伟冰直言不讳表示华为手机是“科技以换壳为本”，其实这也意味着华为正在经历高端机卖不出去，中低端手机库存积压太多的困境。

有数据显示，2019年第一季度，全球高端智能手机市场萎缩了8%，最低配也将近1万元的iPhone 11 Pro Max买不动了，反而才5千元的iPhone 11最好卖。而如今华为的高端系列也越卖越贵，与iPhone 11同期发布的Mate 30 Pro售价已经和其一档并稍稍超过前者。

但对于消费者而言，同等价位的手机自然会选择性价比最高的，而华为Mate 30 Pro还是稍逊于iPhone 11的。在高端机市场，华为仅占全球市场份额的12%，而苹果占据了半壁江山，与占据25%市场份额的三星比差距也很大。

而且由于国产手机的性能与质量大幅提升，性能过剩日益普遍，导致消费者的需求弹性发生了变化。如果没有必须换机的理由，用户将会延长手机的使用周期。华为如此频繁的发布新手机，似乎也很难打动消费者的心，或许只有5G的正式商用，才能让手机市场重新焕发光彩。

虽然5G市场是动力，但也是桎梏。国内5G手机出货量已达1377万部，这就导致4G手机纷纷降价促销，荣耀V20系列一年左右降价幅度就已高达四成，当然其他4G手机也是如此。

值得一提的是，在荣耀与小米厮杀的过程中，市场已经悄然发生了变化。其中最典型的就是曾经主导线下渠道的OV从2018年下半年开始发力线上市场，并在去年年初通过发布子品牌以及让线下品牌从海外市场回归不断加码。在2019年第三季度，OV的市场份额达15%，虽然与荣耀和小米仍有一定差距，但在中国智能手机市场已步入存量竞争时代之时，对手哪怕抢走1%的市场份额都会让自己压力倍增。

对于荣耀来说，自2017年取代小米成为中国互联网手机第一品牌之后至今，无论是从保有率还是出货量占比来看，荣耀已经处在一种滞涨状态。而已经把握5G技术王牌的华为如何去解决4G手机库存和5G手机销量，还要费一番功夫。