爱马仕史上首个彩妆系列揭开面纱:首批24色口红将于3月正式上架

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  法国奢侈品品牌爱马仕(Hermès)首个彩妆系列 Rouge Hermès 揭开面纱,首批24色口红将于3月正式上架销售 —— 这是 爱马仕在183年的品牌历史里首次进军美妆领域。

  Rouge Hermès(与爱马仕2000年推出的一款香水同名)包括24色口红(可购替换装),原装售价每支67美元,替换装42美元。每一季还会再推出3个特别款,特别款售价72美元。口红分两种不同质地:一种是向爱马仕绒面产品致敬的哑光质地;另一种是向爱马仕小牛皮产品致敬的光泽质地。

  

  2015年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 M.A.C (魅可)前高管 Agnès de Villers 执掌了爱马仕的香水和美容部门,正式启动了美妆系列的开发工作。Agnès de Villers 聘请了曾为 Chanel(香奈儿)和 Christian Dior(克里斯汀·迪奥)设计过美妆产品的 Jérme Touron 来研发这个系列。

  其口红使用天然成分,如蜂蜡和桑椹提取物,由 Jérme Touron 在位于法国诺曼底的爱马仕实验室研发而成。

  据悉,Rouge Hermès 口红还将致敬爱马仕从紫到橙的一系列经典颜色,颜色取自品牌历史悠久的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。女士产品总监 Bali Barret 担任该系列的色彩顾问。她认为,既然爱马仕已经拥有庞大的色彩库,包括一些几百年历史的色彩配方,为什么还要去别处寻找新的色彩呢?

  另外,该系列的口红管由爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy 操刀,材料与手袋五金所用的金属相同。Pierre Hardy表示:“我们想做可重复使用的口红,这样我们就可以使用更奢华的、有实际价值的材料。……很少有艺术总监会考虑可长期使用的包装,而不是一次性的包装。”

  关于Pierre Hardy 的更多介绍,详见《华丽志》此前的独家专访:“打开中国市场,你就不再是小众品牌”丨《华丽志》独家专访爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy

  和 Gucci(古驰)的口红一样,Rouge Hermès 系列也会有淡淡的香味,这种香味由爱马仕调香师 Christine Nagel 调制。

  据悉,Rouge Hermès 口红的销售渠道将比其香水产品窄得多,且不包括旅游零售渠道。今年3月,该系列将在35个国家的爱马仕精品店、Hermes .com 官网和第三方零售商处上架,这其中包括 Saks Fifth Avenue 精品百货店、Bergdorf Goodman 百货和 Bloomingdale ‘ s百货店在内的全球约180个销售点。

  Rouge Hermès 将作为爱马仕珍藏系列“Hermessence”产品在销售点进行独立展示。爱马仕表示,如果该系列表现优异,将会扩大 Rouge Hermès的销售点和柜台空间。

  爱马仕美容部门负责人 Agnès de Villers 表示:“如果我们的客户立刻能感觉到 Rouge Hermès 不仅仅是口红,而是代表爱马仕的产品,那么它就是成功的。”

  口红仅仅是个开始。据《华尔街日报》报道,爱马仕计划今后每六个月推出一个新的美妆类别。虽然爱马仕没有给出任何明确的推出日期或产品线介绍,但暗示“粉底、眼妆和腮红也会紧随其后,最后是护肤类产品”。

  爱马仕于2019年3月首次宣布将进军美妆领域。(详见《华丽志》:爱马仕正式宣布进军美妆,将于2020年推出首个彩妆系列)

  爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 表示,进军美妆市场,是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。

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