华洋家居春节微电影刷屏朋友圈 引领昆明市场品牌营销新方式

如果说用一个字来概括“春节”，那么“年”字绝对是首选，尤其是能用“年”字把“家人”“团聚”等等关键词联系在一起的，最能引起大家的共鸣。

1月15日，一篇名为“穿越人海，只为与‘年’相拥”的文章在昆明朋友圈疯狂刷屏，小编在看完之后发现，里面的“家，就是年在一起”这句话，贯穿了全文。

并且还拍摄了两个微视频：「餐桌」「夜灯」，分别用一句简洁明了的标语说出宣传的侧重点：有家，才是年。

那些弄丢的旧时光，家都替你一一记住

别人都关心你风不风光，只有家人关心你怕不怕黑

再配合视频画面，演员们的真情流露，把这种“家，是家人“黏”在一起”的感觉展现的淋漓尽致，没有家人，就没有年味。

虽然这是一篇公司自宣推文，但是从营销推广方式来看，还是非常值得很多借鉴的。

首先第一点：时效性极强，紧抓春节热点。

这一点很多一线大牌和知名企业也会在各个节日来临前后做好节日营销，尤其在情人节，中秋节和春节，很多企业都会选择在这段时间自宣或进行产品宣传。

制定最佳宣传重点

紧抓热点还不够，还要在确定该热点之后，制定一个最佳的宣传重点，这个点既要符合企业定位，还要独具特色。在华洋家居的春节自宣中，他们选取的宣传侧重点非常有特色，不是大家都在说的新年礼物，年货，也不是返乡潮，而是回归“过年”这个点最本质点，让人们记起什么才是过年应该有的样子。很多人都觉得年味越来越淡，归根结底，还是把他当作一个假期、一个拓展人脉，人情来往的假期。在城市中不断打拼，年的味道自然就淡了。

排版组合丰富多样

有了具有吸引力的宣传点，在内容的包装设计上也要别出心裁。新闻的价值在于传播，传播面越广新闻价值越大，也就是需要大量的二次传播，要做到这一点无非是受众对内容感兴趣程度的高低。在该篇报道中，才用了文字+图片+视频的组合，尤其是图片还是精心设计的图文海报，让人一目了然，无论是从听觉、视觉还是整体对文章的感知，都能让人印象深刻，感触到人们内心深处对团聚的渴望。

内容展示“量体裁衣”

此外小编还看到在朋友圈转发的宣传海报，和文章的插图差不多，但是又有所区别：

主色调没变，画面形式也差不多，也把主题“家，就是年在一起凸显出来”，但是排版和尺寸有所调整，并且把视频二维码放上去，方便观看。不但如此，该主题的宣传还包括了前期预热，后期发酵等过程，在微博，抖音，朋友圈都进行了推广。并且不同推广平台推广的侧重点也不同，抖音推视频，微博推文章，朋友圈推公众号文章，都是是结合了每个平台的宣传特点进行内容产出制作。

因此，总的来看，华洋家居此次的春节自宣无疑是非常成功的，把品牌+热点+内容产出做到了极致。并且无论是抓热点、切角度还是排版，都值得很多商家借鉴。