范周｜五大判断洞见文化产业未来发展趋势

2020年是十三五规划的收官之年，也是谋划十四五的规划年。在这一重要时间节点上，文化产业的发展动向值得我们关注。近日，范周教授接受媒体专访，就2020年文化产业发展动向及预测等问题进行解答，现将范周教授的采访内容整理成文，以飨读者。

十三五时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段。2020年作为十三五规划的收官之年，文化产业发展正处于大有可为的重要战略机遇期，在此背景下，对我国文化产业的发展范周教授有以下五点看法。

1

文化产业发展的数值很重要
但不是衡量产业发展的绝对要素

当前，我国文化产业增加值占国民经济的比重在4.27%左右，这个数据因统计方式的差别略有不同。数据显示，2019年前三季度，全国5.6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入62187亿元，同比增长7.6%，文化及相关产业保持稳中有进的发展态势。

在十三五规划中提出要将文化产业发展成为国民经济的支柱性产业，而并没有对文化产业增加值占比重作量化要求。由此可以看出，虽然文化产业发展的数值非常重要，但产业发展水平不能仅靠数值高低来衡量，文化产业在发展过程中所带来的巨大的社会效益是无法用数值来衡量的，而且文化产业在多变的社会环境下仍能保持稳中有升的发展态势就已表现出其强劲的发展动力。

2

文化产业发展应从数量型发展

向质量型发展过渡

近年来，尤其是2019年以来，文化产业的发展进入转型期，这在很大程度上是由我国整体的发展形势所决定的，我国当前的经济结构正由粗放型、资源型的经济发展方式向精细化、高精尖、科技化的方向发展，文化产业也面临着提质增效的挑战和机遇。

以电影产业为例，根据国家电影局2019年12月31日发布的数据，2019年中国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%。2019年全年共生产电影故事片850部，全年票房过亿元影片仅有88部，其中国产电影47部。由此可见，我国电影生产中仍然存在无效生产：许多电影被生产出来，但少有人问津。因此，提质增效已经成为当前文化产业发展中亟需解决的问题。

3

文化产业与科技的融合程度

将日趋深化

文化产业的发展要审时度势、科学研判，在5G、VR、AR、云计算、人工智能等技术不断深入发展的背景下，文化产业的发展不能固步自封，而是要深入的和科技相融合，科技成分的占比在文化产业的发展中越来越重要。

数字文化产业是文化产业发展的新动能和新的经济增长点之一。因此要抓住数字文化产业发展的重大机遇，科学合理的进行顶层设计。从实际出发，加快数字产业与文化产业的有机融合。2019年8月发布的《中国数字文化产业发展趋势研究报告》显示，仅在2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元，数字文化产业发展潜力巨大。

4

当下我国文化消费正在向互联网平台转变

线上文化消费在文化消费市场中占据的比重越来越大，也逐渐成为年轻群体文化消费的主阵地。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频、网络直播的用户规模分别达到了6.08亿、4.55亿、4.94亿、7.59亿、4.33亿，我国网民的人均每周上网时长达到27.9小时。由此可以看出我国互联网文化消费受众群体之多。

但在我国文化消费逐渐向互联网平台转移的背景下，大量的文化发展经费仍然被用于传统的文化传播方式如报纸电视上，不符合当下人民群众文化消费习惯。对此，我国政府应当顺应时代潮流，对电子竞技、网络电视剧等新兴文化业态予以关注，并进行积极的引导。

5

立足本土化 十四亿消费市场

是我国文化产业发展的坚实后盾

当今国际形势复杂多变，我国文化产业的发展要坚定文化自信，立足本土化，着眼于国内市场的开发和培育。因为，近14亿人口的庞大消费市场、4亿多中等收入群体的强大购买力是文化产业发展的有力保障。

以电影产业为例，当下，我国电影产业的受众群体要以国人为主，随着文化自信不断深入人心，对我国传统文化和民族文化的表达的文化精品更能赢得他们的青睐。从近年来电影产业的票房来看，国产片在总票房中占据的比重越来越高，国内市场对国产电影一直保持着信心与期待，对国产电影的讨论和希冀空前热烈。无论是2019春节档的《流浪地球》，还是暑假档的《哪吒之魔童降世》亦或是国庆档的《我和我的祖国》，都取得了票房和口碑的双丰收。因此，文化产业的发展要立足于国内市场的开发和培育，不断开拓产业发展空间。

结语

总的来说，2020年我国文化产业在2019年的基础上要实现新的发展和突破发展，其任务仍然艰巨。例如，2019年大热的夜间经济在2020年应当尽快出台配套的政策和服务；在世界格局、经济结构不断变化的背景下，文化安全、文化消费的民族性等问题也应引起我们的重视。但是，2020年也是文化产业发展非常值得期待的一年。

（本文根据范周教授现场采访内容整理）

来源：言之有范

编辑：倪朦