男性在美妆行业越来越吃香？是故意博出位，还是审美多元化？

　　双十一刚过，大家的双手还健在吗，不知道花呗欠了多少呢？

　　在马爸爸的多年熏陶下，双十一这个本来属于单身狗的节日，变成了所有人狂欢的购物节。

　　为了这个节日，几乎线上线下全平台都在响应。

　　▲ 马云和李佳琦同台直播竞争口红带货数量。该直播结束后，李佳琦成功卖出1000支，马云卖出10支。

　　其中最热闹的恐怕就是直播行业了，为了给各大品牌增加曝光度和流量，主播们倾尽全力发挥自己的口才。

　　是不是大家的脑海里都要浮现出李佳琦的“oh my god，给我买它”的声音了。

　　▲《福布斯》根据美国各大社交平台上的数据，统计从化妆艺术家到美妆爱好者的总覆盖人数超过 1.35亿。

　　而最近几年直播行业的兴起，还带火了人称能够改头换面的“美妆博主”这一新兴职业。

　　真正的美妆博主诞生是2014年之后，微博上出现“亲和力小姐姐”MK凉凉、“仿妆高手”小猪姐姐，后继B站“野鸡”Benny董子初，抖音有了“东北妹子”张凯毅，淘宝直播和抖音推出“口红一哥”李佳琦……

　　▲ 陈伟霆 / 王俊凯 / 李佳琦 / 刘昊然 / 杨洋

　　同时还有一个有趣的现象，从早期以女性占绝对优势的美妆博主，到现在男性在美妆行业越来越吃香，李佳琦，Benny董子初，包括最近在抖音让人洗脑的“韩美娟”……以及各大男性代言美妆产品。

　　▲ 王俊凯 / 王源 / 李现 / 彭于晏 / 韩美娟

　　美妆行业爆火的背后是什么？

　　为什么男性在美妆行业越来越吃香？

　　是反其道而行之，故意博出位？

　　还是审美的多元化？

　　还是大众精神空虚，造成审美剑走偏锋？

　　面对审“美”多样性，应该保持怎样的心态不让自己在其中迷失自我？

　　美妆行业背后的绝对利润

　　美妆博主的爆火，尤其男性美妆博主数量的增长，除了有直播等新媒体平台的推动之外。根本原因还是美妆行业背后巨大的利润驱使。

　　很多美妆博主在积累一定的知名度和粉丝之后，开始争取知名品牌的联名以赚取知名度和昂贵的广告费用。最后一步步到创建自己的品牌，但是这些自建品牌质量都可想而知。

　　这一点在国外某知名博主Jeffree 的纪录片《J姐的美丽新天地》（译名）中做了惊天爆料，光是一个眼影盘中的利润便可达 7 成。

　　影片中，更是吐槽到不少品牌的成本极低，简直到了的程度。比如Kylie Jenner的一个在售几十美金的产品成本居然只需 3 美金。

　　爆利

　　而到了观众最感兴趣的问题，他自己单个产品能达到多少收入？他也毫不避嫌的说了出来，他卖的最好的单个眼影盘，一个产品就曾盈利 2080 万美金。（约 1.48 亿人民币）

　　可想而知，为什么大家都想削尖脑袋挤进美妆行业，分得一杯羹了。

　　成功没有性别之分

　　只有能力的区别

　　但这不是在否定他们背后的努力，或是引导大家认为这些博主的收入都是不义之财。

　　更不应该在谈起男性与美妆之时色变。反而，他们在这条道路上，会比女性付出更多。我们应该尊重多元文化的存在，更应该尊重为成功付出努力的人。

　　就好像在最初女性权利的争取，女性律师等职业都是遭到歧视的。那么爱美就不应该有性别之分，成功更没有性别之分。

　　比如，关于李佳琦的采访内容曾多次登上热搜。真实地揭露了看似轻松浮夸的新媒体职业背后的艰辛，以及新媒体行业快速更新换代导致的职业危机感。

　　再比如上文提到的国外博主Jeffree，也是极具传奇色彩，要经常面对行业内的潜规则。因为同行们都很Drama，一点小事都可以被对方利用然后公开 diss。

　　在你当新产品开售之时，总会有人想毁了你，比如泄露产品、揭露缺点，甚至还发生了自家仓库遭盗窃的事件，且很大程度可能是内部员工所致。

　　当你处于行业前者时，更是有别的竞品方会采取一定的手段与措施，以此让你的产品卖不出去或是销量下跌，必须时刻让神经处于紧绷的状态。而这种精神的疲惫感远比身体的疲惫要累得多。

　　你眼里的幸运其实都满载着实力。

　　“美商”的高度

　　决定你是审“美”价值观

　　还是审“丑”价值观

　　但是绝对不鼓励不贬低男性们从事美妆相关行业。因为非常容易造成类似“韩美娟”这样不良的影响。

　　为什么其他男性美妆网红出现时容易被大家接受，唯独韩美娟刚出现遭到了网友狂风暴雨似的抨击。

　　▲ 左：韩美娟本人，右：韩美娟妆后

　　如右图妆后的韩美娟，第一眼看到这样浮夸的妆容，还能够从容淡定地说：“好美啊！”

　　这简直不能称之为审美价值观有问题，而是“审丑”价值观。

　　当然，深入了解了韩美娟小可是同情他的经历，也很认可他的化妆技术 —— 韩美娟的确活出了他的精彩和自信。

　　可是，韩美娟明明有清新干净的外形，却为了制造舆论，故意以浮夸猎奇的造型博出位。这种商业行为就应该抵制，影响会非常负面。

　　不是说在审美、文化多元的时代，我们就要容忍这些视频质量差，内容也是毫无内涵的作品。

　　这些现象，不仅是背后资本推手的操控，更是社会“美商”低下现象的表现。

　　而“美商”的高度，决定了是审“美”价值观，还是审“丑”价值观。

　　你想因为“美商”的低下，让自己的下一代都沉浸在这些“快餐”、“无审美”、“无内涵”的文化之中吗？