企业背书营销课程分享之九：能否持续扩大传播效果

企业背书合作不仅是为了提升品牌形象，对于终端市场中的用户认可度也有很大的帮助。那么企业如何通过自身精准有效的渠道落地，将背书合作信息及时传递给用户，并且触发客户的购买动机或者提升其决策倾向？口碑动力认为这需要企业自身在渠道上的重视和认真执行。

终端门店中要怎么做

用户信任感如何建立？在终端门店中，用户的感性认知要胜过理性！企业终端销售场景中，也是产品与用户直接对话的最直接场景，在这个场景中的用户，感性认知要多过理性，为什么这么说呢？

比如是一个服饰品牌，同一条街上的3家竞品店铺，大家在款式、价格、服务态度无太多差别的情况下，怎么获取客户认可，转化成销售结果？口碑动力背书营销服务认为品牌信任在这里的作用很大。通过背书信息的落地，让客户信任增加是一个不错的方法。

再比如说企业在央视广告合作之后，把央视广告合作的相关信息，在店铺里通过不同方式悄悄展现出来，巧妙设计置入到整个终端环境中去，让顾客在选购产品的时候，有意无意地接触到一个信息，就是她所看到的产品，是与央视有合作关系的产品。

能否通过互联网持续扩散

背书合作信息自身传播面有一定局限性，能否通过互联网持续扩散？不管是哪一种背书合作资源，央视广告或者纳斯达克大屏广告，或者高铁站短期投放等等，其传播面都有一定的局限性。

当今的市场环境，仍然有很多信息的获取是通过搜索引擎，那么能否通过互联网传播，进一步提升背书合作的信息覆盖面？口碑动力认为当然可以，让企业背书合作信息，成为企业互联网搜索口碑的一部分，这样的背书合作不仅在企业销售场景中落地应用，通过互联网推广，其传播面更广也更加持久。

当潜在用户通过互联网搜索，希望了解企业更多详情时，搜索结果里面内容丰富，市场动态活跃，也会很好地提升用户对品牌的信任度。口碑动力认为对企业品牌口碑来说，用背书合作来优化搜索结果，也是一举多得。

背书推广怎么做才更加有效

需要企业提前去制定传播计划。背书推广怎么做才更加有效？需要企业提前去制定传播计划。背书推广的价值很明显，费用投入也不高，尤其对于中小企业助推力度比较大。不过如果你希望背书推广能够发挥出最大化的价值，最好提前做好传播计划，然后按照步骤去实施，毕竟企业的每一分钱预算都不能白白浪费。

没有计划去推进，基本上就是做一下背书，然后把背书信息搁置起来，这是没有办法发挥其真正作用的。口碑动力建议企业做一个相对可持续传播的计划，你的市场发展会从不同视角去看背书合作怎么落地会更加有效。

你不仅要去思考用什么背书资源，还要考虑后续的持续传播，背书的资源有很多，结合企业实际情况选择适合自己的，而持续传播这块，则需要结合企业销售渠道情况，和用户特征来研究如何落地应用了。制定计划会让背书推广目标更加明确。

背书推广方式自古以来都有，并不是什么独门创新，只是随着营销方法论的不断演变，逐渐成为一门专业学术类别，其应用模式上自然也有了很多创新。口碑动力企业背书营销服务结合自身运作经验，分析了过百家企业的背书式推广案例，提炼出一套系统的应用方法，也整合了大量适合中小规模企业应用的资源，希望能够帮助企业家朋友共同成长。