企业家CEO如何打造个人品牌？王石马云、董明珠、马化腾、任正非

个人品牌顾问张小强

企业家当中，打造个人品牌最成功的当属王石。王石已经成为万科企业品牌的重要形象代言人。其个人品牌对公众产生的信任感和好感，一直在源源不断的给万科这个企业带来巨大的财富。

传播学有个认知平衡论说，如果公众对一个企业家有好感，那么也会对他公司的产品和服务有好感，反之亦然。

即便在上海，房地产公司竞争白热化，朋友谈起来，买的万科房子，还是比较受到认可的。心里面都会默认万科的品质好，自己的物业管理也专业，服务也人性化很完善。口碑就是这么传出来的。

国内知名个人品牌战略顾问张小强认为，在任何一个成功企业的背后，都会有一个出色的企业家，而这个企业的品牌，大都是建立在这个企业家的个人品牌之上的。所以，企业家CEO的个人品牌魅力给会直接给企业带来巨大的经济效益和社会效益。

那企业家们应该如何去塑造自己的个人品牌形象呢？

第一，个人定位

选好个人定位无疑是塑造个人品牌最基础的部分。后面的传播工作都会围绕这个定位展开。

那什么是定位呢？定位就是企业家想给公众留下什么样的印象？就是一说到你的行业定位，就直接联想到你。例如：

海尔的张瑞敏，白色家电的领导者。

微软的比尔盖茨，操作系统的领头羊。

搜狐的张朝阳，各种游山玩水潇洒生活。

万科的王石，登山运动的极致践行者。

阿里巴巴的马云，口才了得，鼓舞人心。

第二，个人特色

企业家也有很多，凭借个人特色才能够脱颖而出。这就需要你跟别的企业家有不一定的地方，如果没有鲜明的个性或者特色，那公众对你的印象就不会那么深刻。上面的企业家都是各有特色，互有差异，都能凸显自己的个人品牌，公众也容易区分。

第三，个人创新

电视广告上，大牌公司只会使用冠军人选作为广告代言人，很少有用亚军季军的。要么做第一，要么被埋没。这就是孙正义的冠军战略，其实已经被很多杰出企业家学以致用。

企业家要敢为人先，勇于创新，在行业创造的第一越多，在行业中的地位就越高，个人品牌知名度就会越高。

企业家打造个人品牌有3个秘密武器：口碑+媒体+事件

第一，口碑传播

移动互联网时代，任何一位网友都可以对企业家评头论足。比如，张小强我是百度的自媒体科技频道的签约作者，只要一写华为任正非，网友一片赞誉，民族自豪感啊，爱国主义情怀啊。一写马云，网友都会问花呗能打白条吗？一写马化腾，全是对手游的愤怒之情。

写过这么多科技行业的企业家，任正非的口碑是最好的，没有之一。正是由于网友对任正非这位企业家的普遍赞誉，现在华为手机都赶超三星了。任正非是所有企业家学习的榜样。只学华为没有用，必须要研究任正非本人才行。

第二，媒体报道

有了网络上的好口碑，自然要进行深度挖掘，呈现给网友最好的一面。这就需要利用媒体资源进行传播升级，邀请媒体专访，上杂志上报纸，或者门户新闻报道，通过这些，把企业家的个人价值观，个人事迹，行业看法传播出去。

这是迅速提高个人品牌知名度和影响力的有效途径，尤其是跟热点挂钩的新闻报道，几乎一夜之间就会成为企业家新秀名人。所以，在我帮助企业家操作的案例中，媒体报道是最重要的一个手段。

第三，标志事件

利用事件快速传播，是格力的董明珠擅长使用的办法。与小米雷军的10亿赌约，一夜之间铺到了所有新闻媒体的页面上，都过去7年了，现在的报纸杂志讲座还在一直讲这个故事。

利用10亿赌约，迅速引起全社会关注，当年格力就在天猫开了第一家旗舰店，销量一直都很不错。她经常发出各种言论，引发事件传播，比如，“格力做手机，分分钟灭掉小米”，“小米和美的是两个骗子在一起”，这些话语天然具备引爆点效应。

董明珠的个人品牌开始凸显到公众视野，性格耿直，果敢，直言不讳，这样的个人品牌形象，让公众觉得，格力的空调质量自然是杠杠滴，董小姐这样的人是不允许空调质量出现瑕疵的。

所以造成了现在，虽然格力空调贵，但是亲戚邻居朋友一说买空调，当然首选格力。自然跟董明珠的个人品牌魅力分不开的。

看到这么多大佬企业家，都在努力打造个人品牌，很多企业家内心也很着急。但要注意，企业家个人品牌的塑造不是短时间内就能完成的，需要一个沉淀的过程，是一个战略品牌工程。

企业家个人品牌不是靠包装靠炒作就能打造成功的，靠的是真实的信誉和口碑，靠的是企业家自身的个人魅力，通过一系列的系统方法论来一步一步走向成功的。