单靠耳机就能撑起万亿市值,苹果把AirPods做成了信仰

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  科技有温度。

  文 | 黄天然

  近日,研究机构Strategy Analytics发布研究报告《全球蓝牙耳机销量收益预测》,预计2019年苹果AirPods销量将达到6000万部,占据超过50%的份额,完全统治无线蓝牙耳机市场。

  

  Strategy Analytics调查中苹果TWS耳机已经占据超过50%的市场份额

  去年10月,苹果发布新款带有降噪功能的无线耳机AirPods Pro,国内售价高达1999元。也许很多人会想:2000块钱买一款无线耳机是不是疯了?真的会有人买吗?

  事实却是,不仅有很多人买,而且还卖断货了。

  截至目前,AirPods Pro在全球市场均处于缺货状态,苹果官网对于该款产品的“发货日期延长至4周”,在天猫官方旗舰店上,发货时间也延长到“付款后38天内”。

  

  根据天风证券分析师郭明錤给出的消息,苹果已经要求无线耳机的中国供应商立讯精密,将AirPods Pro的生产量提高一倍,至每月200万部。

  

  此外,苹果还要求另一家中国公司歌尔股份帮助提升AirPods Pro的生产量。苹果很快就会有两家无线耳机中国制造供应商,以满足全球消费者对新一代AirPods Pro的需求。

  “逆风翻盘”的无线耳机

  无线耳机已成为苹果增长最快的产品线,有业内人士预计,未来苹果的无线耳机销量可能达到 iPhone的水平,每年约2亿部,成为人手一部的“标配”。

  仅AirPods一款产品,明年就有望为苹果带来200亿美元的营收,考虑到AirPods高达35-40%的净利率,一年就能产生约合500多亿人民币的利润。而按照硬件公司市盈率20倍计算,如果苹果将AirPods这个项目单独拆分出来上市,按营收和利润就能够撑起万亿市值。

  

  可是回到三年前,当第一代AirPods与iPhone 7一起亮相时,却引发了铺天盖地的吐槽。许多人觉得AirPods的设计很丑,只是去掉耳机线,就敢卖到159美元,无异于“抢钱”;也有人认为,AirPods会成为“年度丢失率最高的产品”,“获取此耳机只需多留意路面”。

  

  

  无论是AirPods还是pro,网友一开始都是抗拒的

  不过,当AirPods被越来越多的用户体验之后,这股吐槽的风向开始扭转。许多科技测评人的笔下,这款产品看似可笑,却是苹果近年来推出的“最好的配件”之一。

  没有繁琐的耳机线束缚,当AirPods跟iPhone连接配对之后,你可以一直戴着它听歌、打电话、玩游戏,完成所有的手机操作,甚至连健身、睡觉的时候,都可以不用摘下它。

  

  不仅如此,如果所有苹果设备都使用同一个iCloud,AirPods只要在其中一个设备上连接过,就可以在Mac、iPad、iPhone、Apple Watch之间自由实现无缝切换,无须“打开蓝牙-连接设备”的繁琐操作,这对习惯使用苹果产品的“果粉”而言,更少了一个摘下它的理由。

  这样容易让用户“戴上瘾”的操作,加上耳朵上两抹惹眼的白色,很快让AirPods成为了日常生活中的一道风景。

  有人发现,蜘蛛侠的扮演者“荷兰弟”汤姆·霍兰德(Tom Holland)几乎天天都戴着AirPods,甚至有人专门建了一个推特账号:汤姆戴着他的AirPods。

  

  “荷兰弟”也毫不避讳地发推表示:“我刚一不小心戴着我的AirPods洗完了澡,它可真是个好伙伴。”

  

  为AirPods做“野生代言”的明星越来越多,“暮光女”克里斯汀娜总是戴着它们出街,歌星戴安娜·罗斯也有一对,杰克·吉伦哈尔大叔改掉了喜欢咬耳机线的坏习惯,网友将这归功于换上了AirPods……

  

  “暮光女”戴着AirPods出街

  

  换上AirPods的吉叔改掉了咬耳机线的习惯

  在苹果庞大用户群体的带动下,AirPods销量迅速上升,“AirPods”在2019年圣诞节关键词搜索量与2016年同期相比增长了10倍。

  根据Counterpoint的数据,2018年,全球范围内共卖出4600万台无线耳机,2018年第四季度苹果占据了60%的市场份额,超过了Bose、Jabra等知名品牌,成为市场占有率第一的无线耳机。

  

  短短3年,AirPods不仅实现了“逆风翻盘”,还带动了手机厂商的“无线蓝牙耳机风潮”:华为推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free……这些都足以证明无线耳机这一市场的前景,以及苹果引领市场潮流的能力。

  AirPods 成为最时髦的个性标签

  时间到了2019年,价格不菲的苹果无线耳机在明星效应、科技趋势的感召下,俨然成为了欧美00后们心目中身份的象征。

  在美国街头,过去判断一个年轻人够不够时髦,就看他脚下也没有踩着一双AJ,可是现在,这个标准变成了耳朵里有没有一对AirPods。

  

  街头戴着AirPods的时尚青年

  在纽约, AirPods让有线耳机用户“自惭形秽”。纽约布鲁克林一家剧团的26岁经理就在网上抱怨,身边的人都已经投入了AirPods的怀抱,只有自己还守着有线耳机,仿佛站在了鄙视链的末端。他在推特上讲述了自己的“听觉自卑”:“就像泽塔·琼斯不会为她的富有、美丽和有名道歉一样,拥有AirPods的小伙伴也无需对我这样做。”

  

  网络上得瑟AirPods的经典表情包“YA POOR”

  当然也有很多病毒式传播的推文,讽刺了AirPods用户以此炫富的行为。

  一位迈阿密大学学生写了一个段子:“我刚买了一对AirPods,然后就接到比尔·盖茨的电话,他约我在本周末出去玩,成为人群中收入最高的那1%的一员感觉真好。”

  

  另一条推文则列出了全球十大最富有的人,“AirPods用户”位列第一,其次是“贝索斯”、“比尔·盖茨”、“拒绝逛沃尔玛的人”、“扎克伯格”……

  

  虽然在网络上AirPods快被玩坏了,也许正是应了那句“黑久必红”的老话,开AirPods玩笑的人越多,它就卖得越好。

  而原先AirPods“容易丢”的缺点反倒变成了优点,因为这标志着戴AirPods的“高富帅”们不会在乎花点钱再买一副新的。

  时尚杂志《Vogue》还做过一次调查,采访了多位佩戴AirPods 的地铁乘客,有人觉得戴上显得“很时髦很酷”,有人认为AirPods比有线耳机更能搭配西装,一位西装革履的年轻人准备戴着AirPods去参加面试,并表示这会让他看起来更符合科技潮流,为他加分。

  

  这就像是一股风潮,而苹果这次正抓住了从“有线耳机”转向“无线耳机”的大众市场。遥想20世纪80年代,索尼在推出世界上第一款便携式磁带随身听Walkman之时,虽然价格高的离谱,但是谁要是揣着一台出街,便会让周围的人羡慕得咬牙切齿,这样的场景,与如今戴着AirPods炫耀新鲜行头的00后们如出一辙。

  

  Walkman挂在腰间听卡带的年代

  打响降噪无线耳机的前哨战

  苹果能引领无线耳机潮流趋势,除了网络舆论热度的助推,与苹果自身的产品设计也不无关系。

  AirPod经受住了科技媒体们的各类测评,在测评人的体验报告中,对于AirPods最大的印象就是戴着它的时候的“无感”。

  AirPods能与iPhone、Mac等苹果系列的产品实现自然切合的互联,放下两个耳机正好关闭,戴上则自动连接,这是其他无线耳机难以实现的。

  

  加上一代耳机非入耳式的设计,让AirPods就像是一个长在耳朵上的“器官”,用户几乎可以忘记耳机的存在。这也是为什么有的用户洗澡、睡觉也会忘了摘下它的原因。

  

  降噪设计的AirPod Pro

  今年推出的AirPod Pro,新增的主动降噪功能获得了数码测评界普遍的好评。针对戴着降噪耳机时听不到环境音的问题, AirPods Pro设计了“降噪、通透、关闭”三种模式,捏耳机的下柄切换到“通透”模式,就可以通过耳机反向放大环境音,免去了摘下耳机的麻烦。权威科技媒体The Verge给出的评语是“完美契合”(Perfect fit)。

  

  降噪和通透模式适合不同场景,还可测试耳塞入耳贴合度,有三种至尺可供选择虽然价格相比普通蓝牙耳机贵上一大截,但是与1000-2000元同价位等级的索尼WI1000X、Bose Quite Control 30和捷波朗Elite 75t等无线降噪耳机相比,苹果AirPods Pro在音质、舒适的和降噪性能均不输阵。

  

  科技网站横评7款耳机,苹果在音质、舒适度和附加功能项目上位列第一

  对于追求轻便、希望升级耳机体验,同时又是苹果手机用户的消费者而言,这一产品吸引力就凸显出来了。

  根据IDC的数据,耳机将成为增长最快的可穿戴设备,在2018年至2022年之间的复合增长率为56%。

  随着蓝牙技术,芯片解决方案,手机结构变化和系统支持等核心技术的升级,以及人工智能和传感器技术的成熟,无线蓝牙耳机将会在未来三年成为耳机市场的主流。

  

  如今,苹果无线耳机在市场中抢占了先机,但也将面临新一波的竞争。在近日举行的2020年CES电子消费展上,竞争对手已经蜂拥而至,铁三角、万魔、松下等耳机厂商都推出了新的产品,开始紧跟AirPod Pro将主动降噪作为无线耳机的新卖点,不久后,就有比它价格更优、续航能力更高、有更卓越的性能的一大波无线耳机即将在新的一年里面世。

  

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