腾讯开放应用“一零零一”,互动小说的新风掀起?

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  犀牛娱乐原创

  文|远木 编辑|朴芳

  年初,互动内容之风再度袭来。

  近日,腾讯宣布开放全平台下载首款互动阅读APP“一零零一”,以闯关互动方式解锁小说内容,记得上一次引起轰动的类似玩法,还是在2018年初曾在朋友圈里刷屏的“养男人游戏”《恋与制作人》。

  以游戏形式讲述一个完整的小说故事,让女性观众自发代入故事情节,跟随不同关卡开启故事章节,其中四个男主角也会不时“发糖”,比如发短信、关心问候等,让一众学生党或职场女性极度上头。

  

  (“一零零一”里的《王室恋爱法则|》片段节选)

  文学与游戏的联动并不罕见,比如此前三七互娱宣布与阅文集团旗下起点中文网签下十年合作、还有更早的巨人网络与腾讯文学、百度文学合作等;在用户层面,根据艾瑞报告显示,网络文学用户和游戏用户的重合度,也高于网文与视频、动漫和游戏,具备天然的转化基础。

  游戏、小说、动漫自古不分家,游戏的互动性,与小说的剧情感,两者结合起来也能产生双重体验,如果运用的好,效果都要远比单独一种高得多,这也让一众内容公司嗅到了新方向,即互动内容。

  互动小说的新风掀起

  互动叙事的起源可以追溯到上个世纪七八十年代,但一直以来由于技术有限、资本成熟度等原因,使得互动内容并没有得到广泛的关注与出圈。

  在纸媒时代,一些小说比如《鸡皮疙瘩》系列,就已经具备互动形式的“模样”,每本小说里有多条剧情路线,也会设置多结局,读者可以根据自己的选择,进入不同的结局,可以让用户们创造和定制自己的剧情。

  但互动形式得到重视与发展也是在近年,随着互联网以及自媒体的崛起,也让互动视频有了更多发挥空间,最先还是从小说开始蔓延,由于小说与漫画、游戏等领域上有相互联动的自然优势,也给大众培养起一种互动习惯,互动小说由于与受众直接接触,也天生具有边读边玩的娱乐效应。

  其次,互动小说在形式上大致分为两种,一种是类似影视剧式的观看内容,注重内容剧情,弱化互动功能,并且读者的互动性也更多服务于剧情本身,推动剧情情节向前发展,或是体现出更多开放式结局。

  如中文叙事互动平台“巧书”上,作家郝景芳的互动式历史小说《汉初》,作者只写开头,剩下的内容与结局选择权交给读者。

  

  另一种则是本身即带有娱乐属性,会弱化剧情逻辑,注重玩法交互,整体的内容也偏向于游戏层面。市面上常见的也是这一种,比如此前根据大火IP作品如《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等改编的手游,也掀起过不小的水花。

  而如今,也有更多公司开始尝试将二者结合,即对玩法体验与剧情双重视,比如腾讯这次的“一零零一”APP。

  根据官方的介绍,《一零零一》合辑内的作品,将在融合文本和视听的基础上,增加“用户与内容的交互性”,让用户能够眼耳并用地生动体验内容,并能走进故事之中成为“参与者”,亲手掌控主角命运、引导剧情走向。

  应用里的小说内容还是以青春、魔幻、日系等类型居多,基于二次元形式,一些漫画里常见的热血少年、青涩少女的励志恋爱剧情也是屡见不鲜,而且题材也突破了以往单一女性向的局限,添加了更多如职场、悬疑、武侠、电竞等题材,如推理类《命运之逆转》、科幻类《铁的记忆》等,类型上更加广泛。

  平台接连入局,剧情依然关键

  其实,在腾讯推出《一零零一》之前,市面上类似的互动小说APP就已经很多。而除了腾讯,国内还有网易、中文在线、巨人网络等国内上市公司也纷纷入局互动内容平台。

  

  其中,橙光和闪艺在平台定位上比较接近,都服务于女性向用户,定位为互动叙事平台。

  而互动内容除了小说,在影视剧、短视频平台也都有所涉及,如果说目前大部分的互动小说更像是游戏的话,那么互动影视剧或视频,也在内容上不断完善与进化。

  比如较早的互动影视剧《忘忧镇》,其号称“全国首部武侠互动剧”,但本质上还是作为《新剑侠情缘》手游的宣传物料而推出,叙事结构及手法还并不成熟。

  但近年来,互动内容也逐渐摆脱“宣传物料”的标签,内容也更加丰富独立,比如在电影方面,2018年出现国内首部网络互动电影《画师》,也属于剧情较完整的电影,观众可以通过交互选择不同的剧情发展线索,腾讯开发的《隐形守护者》、《记忆重构》也是“电影+互动”的模式,尤其是悬疑为主,互动玩法会加深对内容的理解,玩家在观看内容的同时,需要作出解谜或者选择后才能进入下一章节。

  短视频上,B站在2019年7月也上线了互动视频功能,每个点击量也都很高,内容类型也以密室逃脱、悬疑、某个主题性故事等为主。

  

  不过B站大部分的互动视频,由于是UGC创作模式,还停留在娱乐体验层面,选择某个选项之后的剧情铺展也并不自然,不少人物、情节出现违和感,也构不成一个逻辑自洽的完整故事。

  在部分网友看来,最开始点开互动视频其实就是基于一种新鲜感,不会像小说或影视令人沉迷,而且由于互动视频的制作难度、UGC的创作模式等,也会使得内容缺乏专业性,还难以诞生出极有影响力的出圈作品。

  其实对于观众来说,其实互不互动不是最重要的,重要的是,剧情能不能按照自己的心意,从理性和感性上得到一个符合自己心理预期的结局。

  比如此前的《古董局中局之佛头起源》、《隐形守护者》等小有影响力的作品,就是由于原著小说比较优质,有一定粉丝基础,其内容被改编成互动影视,也更容易让人接受。

  

  

  对互动内容来说,最重要的绝对不是技术本身。有四年互动内容制作经验的绝对领域CEO谢亚雄就说过,“互动内容吸引用户付费的点是剧情,它和人设是决定产品是否被用户喜欢的关键因素。2D、3D、美术风格等,属于是锦上添花的内容。”

  在内容行业,很多公司都希望成为迪士尼,其关键的一点,就在于对同一IP价值的不断开发与衍生,基于内容相关开发的游戏、周边等,也使不同作品IP的生命力更加持久,不过,要想从一众互动内容脱颖而出成为爆款,各大公司或创作者依然还需要深耕。

  发力互动内容

  腾讯互娱的真目的

  腾讯互娱瞄准互动内容已久。早在2019年3月,腾讯在UP2019腾讯新文创生态大会就发布了腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》,到了2020年初才开放,近期应用内也将上线《拳拳四重奏》、《墨心》、《超能男友狮子座》等作品。

  腾讯互娱之所以重视互动小说并屡屡发力,还是看中了其背后不断增长的用户市场。

  阅文集团CEO吴文辉此前曾表示,网文生态趋势之一,就是作者年轻化,在过去一年,阅文90后作家占比超七成,95后作家近五成;95后读者也增加了近20%,而年轻受众对新鲜事物的接受度更高,互动形式的出现,也满足了一部分人对内容的掌控感。

  腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武也说过,影视一方面可以非常有效地放大文学和动漫制造的IP的价值,还可以为游戏的商业变现打下非常好的用户基础。

  随着更多人了解并接受,互动内容也从最初的游戏、剧作宣传衍生品,到后面开始成为与影视综一样的独立内容,剧情更加独立完整,衍生玩法也越来越丰富,且互动内容的类型也多是悬疑、魔幻、言情等能够吊起年轻受众胃口的作品。

  像“一零零一”这样的产品出现,也标志着互动影视剧已经能够作为独立的内容产品供大众消费,在剧情不变的基础上,互动形式也属于“锦上添花”。

  此外,随着5G时代的到来,软件功能如语音,摇一摇、手触、LBS,硬件如VR、观影设备的升级,也让交互更有想象力,总之,互动内容,有望成为下一个撬动内容行业的支点。

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