打亲情牌的新年广告那么多，我却被乐事感动哭了

以文艺电影的打开方式讲述亲情优质内容引流总 结

微博上曾经有一个话题是这样说的：过年为什么越来越没有年味了？人情味也越来越淡薄?很多人的回答是，因为我们长大了，越来越现实，越来越敷衍。

的确如此。小的时候，最期待的就是过年，可是长大之后，却越来越害怕过年，因为害怕自己一事无成，害怕物是人非，害怕面对父母老去的事实。

因为害怕，所以逃避现实，而逃避的同时，却忘了父母只是需要一份陪伴，需要的仅仅是一家人一起团圆的初心。

最近，乐事就将目光对准这种令人焦虑的亲情关系，联手林永健、杨紫、刘宇宁拍了一部微电影《风在吹》，引发了大家的泪点。

乐事微电影《风在吹》

微电影《风在吹》触发泪点

乐事借父爱诠释品牌内核

微电影讲述的是爸爸与女儿之间“分享”与“陪伴”的故事，极其普通，也没有什么跌宕起伏的剧情，却真心戳人泪点，引人回味。

在旁白中，爸爸不断地回忆着女儿成长的瞬间，说着女儿爱分享的故事；但同时也担心自己的女儿总有一天会离开家，去到爸爸保护不到的地方。

这一天，很快就来了。女儿决心要去到大城市闯荡，然而父亲却不同意，就这样父女两就闹僵了，女儿也离开了小渔村，许多年没回过家。

直到有一年的春节，爸爸主动找了女儿，带了她最喜欢吃的东西。女儿在团聚的那一刻，虽然惊讶但却两眼泛着泪光。

在女儿大喜的日子，爸爸说他该学会放手了，并告诉女儿他一生最大的愿望就是女儿能过得开心，如果有人愿意分享你的开心、难过、委屈，他就相信那个人能给你一个幸福的家。

没有给观众硬拗什么大道理，也没有跌宕起伏的神剧情，只有父亲的自白和回忆，通过日常画面展示了亲情之间的冲突与合解，表达了爱能包裹和融化一切。

广告里林永健是现实中很多父亲的群像，一位典型的中国父亲，呵护女儿长大，不忍她走出自己的保护圈，不善言辞，却爱的深沉。

而杨紫则是一位典型的小镇青年，怀揣着对大城市的向往和梦想来到北京。为梦想、为自由不断向前奔跑，却忽略了和父母的坦诚分享。

广告中这样的亲情关系、父女关系，形象的映照出了当代城乡分离背景下，父母子女因两地分居而导致感情疏离的现状，引发了年轻群体的强烈共鸣。

此外，片中还默默暗示了人与人之间，由从前小渔村里面不分你我、乐于分享的简单纯粹，变成了现在大都市里面的谨慎小心、疏离冷漠，可以说是很真实了。

乐事通过这样一个简单的故事和父女亲情线索，告诉观众，对于家人和朋友来说，陪伴和分享，才是最贵重的礼物。

故事里随着父亲和女儿的和解，乐事也进一步诠释了亲情中分享的意义，这份分享，不是单纯的物质分享，或是以昂贵的礼物弥补陪伴，它更多的是藏在背后的真心和牵挂。

延续的温情营销刺激消费节点

乐事这支广告之所以能拍的如此深入人心，其实，和它细腻的表达方式和极其文艺的风格是分不开的，它用文艺电影的方式拍了一支广告，为我们讲述了藏于细微之处的父爱。

都说父爱如山， 很多父亲都是不善言辞的，最典型的就是朱自清的《背影》，细腻的笔触描写了伟大的父爱形象，引发了无数观众的泪点，而乐事这支广告具有异曲同工之妙。

这支广告以父亲的视角讲述了对女儿细微的爱， 无论是陪伴还是分开，无论是开心还是难过，都累积在心里，点点滴滴。

陪伴女儿小时候长大，长大之后女儿远走，父女之间因缺少陪伴和分享产生隔阂，最后的理解和放手......

在父亲低沉而包含感情的自白中，一个伟岸、无私的父亲形象就在我们的心中立了起来。比如，父亲去城里看望许久未见的女儿时，女儿问,你怎么来了，父亲回答说，你妈让我来看看你。

其实这何尝不是父亲内心的想法，是自己想女儿了啊，可是不善于表达的父亲在见到女儿的那一刻却变得小心翼翼，这谨慎小心里面包含了多少深沉的父爱啊~

除了感情描写非常细腻之外，整支广告从画面取景、色调、文案旁白、音乐都是很文艺的，尤其是配乐和林永健的独白简直太加分了，为这支微电影增色不少。

广告的阵容是典型的年轻演员+老戏骨的组合，非常有看点，且兼具市场号召力，无论是林永健还是杨紫，都发挥了很好的演技，结尾彩蛋刘宇宁的歌曲，搭配主角小时候的画面，前后呼应，堪称点睛画龙之笔。

总之，这支广告从各方面来看，都是非常成功的。

乐事将广告包装成了文艺电影的风格，大家在观看的时候仿佛不是看广告，而是看了一部感人的电影。而亲情，是我们每个人灵魂深处最敏感、最柔软的地带，用文艺的打开方式无疑是最容易击中观众心房的一种营销策略。

通过和观众建立情感的共鸣，大家不知不觉就融入其中，而在无形之中，乐事就完成了产品的安利和品牌价值的传递。

其实，每一年的新年，乐事都会推出温情系列，比如去年的微电影《追》，通过讲述演员林更新追梦道路上的故事，提醒子女们在往前走的同时，不要忘记始终支持自己前行的爸爸妈妈，剧情也很戳心。

而今年的《风在吹》，同样邀请了知名演员，同样聚焦父母与子女，讲述陪伴和分享的主题。

乐事通过每一年延续的亲情牌营销路线，刺激消费节点，利用重复性、延续性的营销策略，与消费者建立强大的情感纽带，有利于形成稳定的品牌资产。

社交传播玩法加码品牌效应

由于乐事打造的广告内容本身具有极强的感染力，因此引发了众多媒体、KOL的转发和传播， 比如人民网、南都娱乐周刊等等，都在微博上进行转发，提升了内容的热度和关注度。

因此，我们说，优质的内容营销是能够形成强大的传播效应的，内容为王的时代，流量背后一定是优质内容的支撑。

而杨紫和刘宇宁，一个是炙手可热的人气实力小花，一个是知名乐队摩登兄弟的主唱，本身就具有极强的流量市场号召力，因此，不仅吸引了粉丝转发，而且优质内容本身还吸引了大量自来水和路人的关注。

比如，杨紫的哭戏、杨紫的演技就被网友单独拎出来讨论，而这种来自UGC的讨论和互动进一步提升了内容的热度。

当然，除了优质内容引流，乐事还进行了各种年轻群体喜欢的互动玩法，比如根据广告内容，在微博上打造了#贵到你哭的礼物#等社交话题，吸引了40万人讨论，4.7亿阅读量。

通过把品牌自身和营销内容植入社交群体的对话语境中，吸引了大家的关注讨论，建立了品牌和观众深刻的情感共鸣，进一步放大了优质内容的传播效应，延长了内容营销的生命周期。

随着新年的到来，越来越多品牌也打起了家人团圆的温情牌，不过能够真正的打动人的却着实不多，乐事这支广告却结结实实的把我给感动哭了。

可以说，乐事的这波广告，从内容本身的打造，到内容的传播，都是十分成功的。

在新年的营销风口下，乐事借助中国人敏感的亲情话题，打造最柔软、最感人的优质内容，轻易地触发了观众的情感泪点。

同时利用有效、快速的社交传播方式，建立和年轻人对话的窗口，进一步开发和放大优质内容的营销价值。

通过继承性的亲情营销持续落地，乐事不断刺激消费者的新年节点，不仅维系了品牌和消费者的情感纽带，而且培养了消费者下意识的消费反射行动，有利于形成强大的品牌资产。