李佳琦太火了!直播5分钟,上市公司瞬间涨停,市值飙升7亿!

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  李佳琦太火了!直播5分钟,上市公司瞬间涨停,市值飙升7亿!更惊动深交所,股民彻底懵了

  2019年可以说是网红经济的元年,这一年,很多网络红人创造出了各种“神话”,刷新了我们对“网红”的认知。

  但2020年一开始,这一波神话仍在继续。

  李佳琦、李子柒等头部网红频频出圈,受到主流关注,网红的社会认同度也进一步提升,李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。

  网红这一把火,近日也烧到了A股资本市场,因为蹭上了网红概念,相关上市公司纷纷涨停引发财富效应,比如星期六(002291.SZ)半个月12个涨停;引力传媒(603598.SH)13天11个涨停;日出东方(603366.SH)4连板。

  而江湖传言没有一个女生能空手走出直播间的李佳琦,给上市公司金字火腿打了个广告,第二天立马涨停,这股力量简直不要太恐怖。因此,金字火腿也收到了交易所的问询函,在1月7日晚间,上市公司披露了回复函。

  来看看发生了什么事情。

  一场直播带出一个涨停

  在网络直播上,“网红”李佳琦的一句OMG,俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红,又卖起了腊味香肠。

  1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)将广告打到了李佳琦的直播间。

  当天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠",5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。

  

  更让人看呆的是,一场5分钟的直播广告,第二天竟然直接让上市公司涨停了。

  

  一场网红带货的直播,为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应,不得不让人折服。

  不仅如此,今天(1月7日)金字火腿上涨的势头还在延续,截至下午收盘,涨2.58%。可以说,与网红主播李佳琦合作卖香肠,金字火腿本周两个交易日大涨12.77%,市值飙升7亿元。

  

  金字火腿原本主营火腿,主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来,公司特色的肉制品也正在快速发展,譬如香肠、酱肉等。截至2019年上半年,公司火腿业务占比为58%,其他产品占比为27.55%。

  因为金字火腿的特色肉制品,具有消耗快的特点,因此聘请网红带货也就不难理解。

  2020年1月2日,金字火腿在互动易平台回复投资者称,公司在网红直播领域早有涉猎,长期与淘宝主播薇娅等人合作,并不断拓展合作覆盖范围,与众多其他主播也建立了常年合作关系。

  

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,如今直播是新生代最青睐的沟通方式,同时具有带货功能。对于金字火腿而言,直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过,作为上市公司,金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。

  

  火速收到关注函

  1月3日晚间,深交所围绕向金字火腿下发关注函,要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与主播常年合作的证明性材料,并且要求上市公司说明高管近段时间是有减持计划。

  

  近日,你公司在互动易平台回复投资者,称你公司在网红直播早有涉猎,并长期与淘宝主播合作,与众多其他主播建立了常年合作关系。我部对此表示关注,请你公司补充说明以下内容:

  1、请说明你公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并向我部提供与其常年合作的证明性材料。

  2、请说明你公司与主播合作对经营的影响,以及你公司在互动易平台披露该信息的目的,并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况,说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

  3、请说明你公司持股5%以上股东及董监高未来六个月是否有减持计划及减持计划的内容。

  金字火腿称不存在炒作股价配合减持

  对此,金字火腿1月7日回复深交所关注函表示,公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量,公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。

  

  基金君整理了回复函的几个要点。

  1、公司与相关主播的合作模式及合作内容

  公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量,公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。目前,公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。与淘宝主播、快手主播的合作主要是以直播带货的形式销售公司产品。与其他如抖音达人、快手达人等的合作则主要采取以短视频植入公司产品,进行宣传推广、导入流量和销售带货的形式。

  2、2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

  公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度,与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

  3、对公司经营的影响

  上市公司称,一是有利于扩大公司的品牌知名度。二是有利于扩大公司产品的了解度。三是有利于扩大公司对年青用户群体的覆盖面。

  4、为何在互动易平台披露该信息

  公司认为,网红带货模式是公司营销工作的渠道之一,属于公司正常的生产经营范围事项,且在公司整体销售中占比较小,也是很多企业、产品通行的互联网销售模式,本次互动易平台上投资者的提问不涉及公司重大事项及内幕信息。

  5、不存在炒作

  公司认为,网红带货模式是公司营销工作的渠道之一,属于公司正常的生产经营范围事项,且在公司整体销售中占比较小,另外,公司没有说明与公司合作的全部平台及主播,也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此,不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

  6、不存在迎合热点、炒作股价并配合减持的情形

  在回复函中,金字火腿称,实控人及一致行动人在2019年12月26日到2020年1月6日期间,均未有减持行为。且根据减持相关规定,实际控制人及其一致行动人下一步可以减持的时间预估在2020年2月下旬以后。此外,公司持股5%以上股东娄底中钰的司法拍卖也已于2019年12月31日结束。公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

  李佳琦"碾压"60%的上市公司

  网红经济的快速发展,在粉丝流量及电商的双重加持下,一大批网红赚了平常人几辈子都赚不到的钱。据公开数据显示,截至当前,“带货一哥”李佳琦2019年赚了2亿元,而此前火遍全球的李子柒2019年赚了1.6亿元,其他知名网红自然也不会少。

  一人挣钱能力都超过拥有员工几百甚至上千人的上市公司。如果以2018年的净利润对比来看,有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元,2123家公司净利润低于李子柒的1.6亿元。也就是说,全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低于一名网红。

  网红经济概念股“爆款”

  元旦前后,多只个股连续涨停创下新高,女鞋上市公司星期六15个交易日收获12个涨停板,曾参与热门综艺节目制作的引力传媒,近期收获10天8板。

  

  光大证券传媒互联网首席分析师孔蓉称,网红经济不能仅仅理解为是概念炒作,网红经济已经进入3.0时代,是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会,其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟。

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

  MCN作为舶来品近几年在国内从无到有,快速发展。快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

  MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。眼下,各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅”。

  长江证券认为,电商直播作为“内容+电商”的结合,重塑“人、货、场”关系,经过三年多的发展已进入爆发期,有望在未来继续保持高速发展。从产业链核心参与方的格局看,无论是平台还是主播都呈现集中化,且由于平台流量差距悬殊、以及头部孵化相对困难,当前格局或长期存在。

  分品类看,化妆品、服装是电商直播拉动最为明显的子行业。

  我们认为,电商直播的蓬勃发展以及集中化的格局,将对化妆品品牌方产生深刻影响,尤其将利好国内外知名的平台化美妆集团、以及口碑较好的品牌,其与头部或重要腰部主播往往能够建立更加紧密的合作关系,并能够借助直播平台巩固流量优势;而品质较差的中小品牌及淘品牌将逐步失去和头部甚至部分腰部主播的合作机会,从而失去较为高效的产品推广与销量增长的机会。

  不过,电商直播市场竞争加剧,也要注意风险提示:主播发生质量或虚假宣传问题,化妆品行业景气不及预期。

  ■ 中国基金报

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