信息流广告，究竟该如何进行精准营销？

随着广告市场的日新月异，移动信息流广告可谓异军突起，成为广告行业的一匹黑马。

广告走过图文时代、PC时代，现在来到移动互联网时代，作为企业营销的重要手段，企业对于广告投放的需求一直是有增无减。

但在移动互联网时代，以企业为主导的强说服性广告模式已无法吸引更多消费者，因此以消费者为主导的信息流广告形式应运而生。

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简单来说，信息流广告是指一种依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。

同时也是移动互联网时代信息流商业化的一种形式，是广告市场从传统品牌阶段转向效果阶段的一个标志。

相对于传统展示广告，信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下，为其提供有价值的广告信息，降低了用户对广告干扰性的反感，提升了用户进行信息处理的流畅性。

可以说，信息流广告解决了传统广告重品牌宣传、难检测效果、不精准等行业痛点，同时目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显，使得广告精准投放成为一种可能，因此深受广大企业的喜爱。

从2014年起，信息流广告份额一直持续扩张，到2019年预计份额占比27.6%，整体市场规模或将突破1500亿元。在未来的3-5年时间里，还将实现规模的持续增大。

而信息流广告的精准投放，是未来广告营销的关键，精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费，让广告转化率更高，从而实现收益最大化。但与此同时，对投放平台各方面的要求也显著提高。

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在移动信息流广告迅速发展的当下，面对移动互联网时代的日新月异，企业该如何做精准投放？有哪些投放战略呢？

恰当的广告形式

沉浸式阅读氛围

目前，信息流广告多以大图，三图，视频样式呈现，其中图文样式最为吸睛。

一则有吸引力的图文并茂的广告，在引起注意这一方面，文字的作用是22%，图片占到了78%。

图文形式将营销点植入到产品中，在视觉上产生的效果更为直观，也能让产品自己说话。

如今广告的目的不再是传统的硬性传播，更在于能够让用户有共鸣。

信息流广告在资讯平台上的表现形式更为符合“广告即内容”的理念，在阅读信息流文章过程中营造一种沉浸式阅读氛围，提升信息流文章的粘性，然后阅读者会下意识的点开其中的信息流广告。

而决定信息流广告内容重要性的排序依次是：知识准确、分析专业、内容真实、主题明确、时效性强。

人群精准投放

场景化营销

移动互联网时代，用户的时间都是碎片化的。

要想针对用户做移动信息流广告精准投放，就一定要实现目标人群的场景化营销。

不同的广告主在售卖产品或服务时，有不同的目标人群及营销需求。信息流广告通过信息找人，圈定目标受众作为营销推广的目标。

针对不同人群，通过不同的营销场景，用不同的营销方式，使得广告达到更强的转化效果。

作为信息流广告的平台方，准确把握用户并“懂”用户是精准投放的前提。

通过用户基础画像来了解用户，通过千人千面的智能算法推荐技术，直接触达用户，才能让广告更精准。

用户吸引过来后，如何最大程度减少用户访问时的心理抗拒，并引导后续行为，是制作广告落地页的关键。

需要注意避免内容多加载慢、关联差内容不符、销售目的不明确、排版问题影响品牌实力、资源无效虚假按钮、无法监测数据等一系列落地页黑洞！

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