润雪飘飘好事来,华润雪花啤酒收购喜力啤酒股价一路高歌猛进

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  2019年,国内啤酒市场逐渐形成“华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒”四足鼎立的格局。其中,华润雪花啤酒在2019年的表现备受瞩目。据悉,华润雪花啤酒2019业绩持续保持有质量增长,公司股价和市值更是一路攀升,而这些和华润雪花啤酒收购喜力中国这一动作有何关系?为此,《证券日报》记者对华润雪花啤酒CEO侯孝海进行了专访。

  

  作为华润雪花啤酒的掌舵者,侯孝海在雪花的发展史上留有非常深的印记。2001年,他作为职业经理人加入雪花啤酒,历任雪花啤酒销售发展总监、市场总监、营销中心总经理、区域公司总经理。2006年,侯孝海创造了”非奥运营销“理论,被誉为“中国非奥运营销第一人”。2016年,侯孝海全面执掌雪花啤酒,其又推动了收购喜力中国这件啤酒行业史上的经典并购案。

  

  在侯孝海看来,未来啤酒企业的竞争一定是企业间的高端之争。在消费升级趋势之下,啤酒行业正在从跑马圈地转向企业竞速赛。华润啤酒收购喜力中国,一方面帮助华润啤酒在高端化进一步提速,一方面,借助喜力全球渠道参与到国际化竞争中去。

  

  “喜力做的不是一笔生意,而是做一个事业。这次谈判历时之长,复杂之高,难度之大,都是前所未有的。”侯孝海表示,从2017年12月4日,双方成立了项目组,在香港首次见面正式开启谈判,到双方签订了基本的不受约束的协议(2018年8月3日),一共谈了8个月时间,这个谈判走走停停,中间停滞了4次,谈判异常的激烈,有时甚至都抱着放弃合作的决心。各为其主,最终结果圆满。到了11月5日,双方才正式签订协议。

  

  可以说,华润啤酒并购喜力中国,让公司在通往高质量发展的路上无疑是拿到了一张“王牌”。虽然并购后的整合还在有序推进中,但是,资本市场上已经为这桩并购案投了积极的一票,投资者的追捧让华润啤酒公司股价在2019年一路走高,市值创新高。统计显示,华润啤酒公司股价年内最高涨幅接近70%,公司市值12月20日为1387亿港元,较年初相比,市值增长了500亿港元。

  

  华润雪花啤酒和喜力中国的联姻,从2019年的表现来看,呈现了一个好的开端。未来的啤酒市场,高端化产品成为决胜点,2020年,华润雪花啤酒是否能够借助喜力的优势,取长补短,再上层楼,在高端啤酒市场站稳脚跟,不妨拭目以待。

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