回顾2019年生鲜行业大事件，这些变化值得关注！

2019年，生鲜行业在探索和检验中前行。

生鲜，作为人们日常生活消费需要频率最高的品类，影响着举国上下人们的生命健康安全。基于互联网和数据化的蓬勃发展，2019年生鲜市场交易规模预期有接近40%的行业增速，远高于全国零售行业仅20%出头的增速。预计到2022年，生鲜市场的总交易规模约为7000亿元人民币。

本文整理汇总了2019年全年的生鲜市场备受关注的资讯事件，并对相关内容进行大致复盘，以下内容将以时间顺序分季度进行呈现：

一、第一季度（1-3月）

1. 美团上线“美团买菜” 切入社区生鲜电商

2019年初，，美团近日低调上线“美团买菜”，1.0.0版本App于4周前上线苹果应用商店，以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，为消费者提供买菜体验和配送服务。

据悉，美团买菜为“APP端+便民服务站”模式，服务范围内的社区居民可以通过手机APP下单选购食材，美团买菜将通过在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站，为社区居民送菜到家，最快30分钟送达。

美团方面称，“美团买菜”是以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，为用户提供足不出户、优质实惠的买菜体验和配送服务。

2. 本来鲜要开10000家社区店，本来生活卖力布局线下

本来鲜是互联网生鲜企业本来生活集团旗下社区生鲜连锁品牌。“本来鲜”社区店是定位大众用户的社区生鲜加盟连锁，通过门店+网店的形式融合生鲜市场线上及线下业务，为消费者带来300米到店、30分钟到家的社区生鲜服务。

据悉，本来鲜社区店目前门店数量近300家，未来5年，本来鲜预计开设10000家社区生鲜店。2018年12月，本来鲜2.0已在武汉开业，最快15分钟到家。

3. 2019年将取消评著名商标，专家建议相关法规需废止

国家市场监管总局局长张茅称：“对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。”

接受记者采访的专家认为，由政府认定著名商标，实质上是政府在为企业背书，一旦企业出现问题，连带损害了政府的公信力。因此，政府取消评定著名商标是大势所趋，下一步需要在国家和地方立法层面废止政府评定著名商标的相关规定，为政府取消认定著名商标提供制度化的保障。

4. 永辉正式杀入社区生鲜，mini店在全国铺开

永辉mini店已经在全国市场铺开，除了福州、上海、重庆、成都、南京、杭州、郑州、西安、合肥等多个城市之外还在3月初进入了北京市场。

根据媒体报道，永辉mini店在全国已开了近70家，而今年永辉mini将在北京开40家店。

永辉mini店营业面积为300到500平，面积更小，更贴近社区，护航大店，着力满足周边两三个小区居民的日常生活补给，SKU数量在2500到4000左右，其中生鲜占比超过60%。

5. 谊品生鲜获腾讯领投20亿B轮融资

3月底，有消息传出生鲜零售品牌“谊品生鲜”正式宣布已经完成了腾讯领投的 20 亿元人民币 B 轮融资。

本轮融资后，团队会借助腾讯、美团龙珠资本和钟鼎资本团队的业务支持，在快速拓展门店数量和城市外，也会自建物流和加工中心，强化线上线下联动，推广“到家、自提、到店”的服务形式。

谊品生鲜在2013 年创立于安徽合肥，根据团队提供的信息，目前谊品生鲜已经在 13 个省会城市建立了 400 多个门店。

二、第二季度（4-6月）

1. 花开花落，盒马三年来首次关店！

4月30日，位于苏州昆山吾悦广场的盒马鲜生门店将于5月31日闭店。官方证实，这是盒马开业以来首次关店，备受业内关注。当然从正常经营角度来看，相比开店，关店也是一种正常现象。

公开资料显示，盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，首家门店于2016年1月亮相上海金桥广场。至2018年12月底，盒马鲜生在全国门店数量达到109家，主要分布于一线和二线城市。

2. 每日优鲜稳坐生鲜电商头名

据《2019年1季度移动互联网行业分析报告》显示：在2019年第一季度，每日优鲜月活用户达到了680.8万，在业内遥遥领先。到4月份，每日优鲜今年4月App端的月活用户为710.82万人，小程序端的月活用户则达到了1287.01万人，这令其成为了整个生鲜到家行业月活量最高的企业。

据了解，每日优鲜是国内率先跑通前置仓模式的生鲜电商，这一物流模式不仅将仓开到了离用户最近的地方，可实现生鲜产品的一小时达，还可降低冷链物流成本，缓解生鲜电商在过去履约成本居高不下的难题。

3. 每日优鲜与腾讯智慧零售启动战略合作，目标2021年达到千亿体量

6月13日消息，每日优鲜今天对外宣布与腾讯智慧零售合作，正式启动“智慧营销”“智慧物流”“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划”，计划在三年内成长为千亿规模的生鲜零售平台。

具体来看，每日优鲜未来将通过会员体系、精准推荐等，打造全链路直连用户的智慧营销，通过最优选址、配送优化、无人仓储，构建效率更优、成本更低的智慧物流，并通过品类规划、供需算法、安全追溯，重塑供需高效匹配的智慧供应链，致力于在2021年率先发展成为千亿规模的生鲜零售平台。

4. 6月份水果、猪肉大涨价

国家统计局数据显示，6月份CPI同比上涨2.7%，涨幅与上月持平。水果、猪肉等价格上涨是物价上涨的重要因素，其中，鲜果价格上涨42.7%，猪肉价格上涨21.1%。

据相关人士介绍：CPI涨幅连续4个月超2%都是因为猪肉价格，水果价格疯狂上涨导致的，猪价上涨主要由于非洲瘟疫事件导致，背后操纵资金借机生风点火，综合来说涨价因素和季节气候和特殊因素有关，二季度洪涝灾害严重，目前全国各地水灾频繁等，加上中间商借机囤货炒作涨价。

三、第三季度（7-9月）

1. 呆萝卜宣布完成6.3亿元A轮系列融资

7月13日消息，针对近期出现多家门店关闭且虚报融资额度新闻，呆萝卜官方回应称，已完成6.3亿人民币A轮系列融资，由高瓴资本、晨兴资本领投，XVC跟投。

呆萝卜方面称，本轮融资之后，呆萝卜将持续推进城市与门店布局，并将持续优化供应链以及服务，推进源头直采以及大牌合作，给消费者提供更新鲜的产品以及更好的购买体验，同时将会对部分门店进行陈列、环境、消费体验等多方面的改造升级，用以改善购物流程，推进智能化交易。

2. 社区生鲜龙头生鲜传奇完成数亿元B+轮融资

日前完成数亿元B+轮融资，本轮融资由嘉实投资领投，易凯资本在生鲜传奇本轮融资交易中担任独家财务顾问。王卫告诉亿欧，资金额主要用于开店和供应链建设。引进嘉实投资的原因是，看重嘉实投资在二级市场的领先位置，为生鲜传奇的下一步上市做布局。

生鲜传奇是国内社区生鲜行业的领导者，致力于成为“小区门口的菜市场”，为居民提供性价比最高的一日三餐所需食材和厨房用品。

3. 2019年最新生鲜电商APP排行出炉

7月，易观发布了2019年上半年生鲜电商应用TOP榜单。在6月的生鲜电商APP榜单中，多点、每日优鲜、京东到家行业地位不可撼动，分别以1132.6万、439.9万、343.5万活跃用户规模稳居榜单前三位。在用户粘性方面，食行生鲜以43.8%的次月留存率位居第一，多点Dmall、京东到家分别以29.9%和29.0%的次月留存居于第二、三位。

4. 10月起包裹投放，生鲜产品不得使用快递柜

7月底，国家邮政局发布了《智能快件箱寄递服务管理办法》，当中明确要求：除非是寄件人指定智能快件箱作为投递地址，否则，使用智能快件箱投递快件应当征得收件人同意；收件人不同意使用智能快件箱投递快件的，应当按照快递服务合同约定的地址提供投递服务。若快件内物品注明为生鲜产品、贵重物品的，不得使用智能快件箱投递；对企业违反相关规定的行为也设置了相应法律责任。

四、第四季度（10-12月）

1. 生鲜快送服务提供商：朴朴超市获1亿美元B2轮融资

近日获悉，生鲜快送服务提供商朴朴超市宣布于2019年10月获得1亿美元B2轮融资，目前已到账3000万美元。

有知情人士透露，朴朴超市计划于2020年3月进军广州，该轮资金将重点用于华南区域的网点建设、供应链搭建等相关事项

2. 社区生鲜电商呆萝卜官宣“起死回生”

11月开始，在全国拥有1000多家门店的社区生鲜电商平台呆萝卜摊上事了。有网友爆料称，呆萝卜出现拖欠供应商货款和员工工资的行为，据称合肥多家门店关店。现代快报记者探访发现，南京不少呆萝卜线下门店也已经停业，很多用户存在呆萝卜里的钱都没法退。而在11月24日的公告中，呆萝卜官方微信声称“人在店就没关，企业就没倒”。

12月8日，呆萝卜官方发文称，经过十几天的调整，呆萝卜将于12月9日同启百店。12月9日起，用户可通过呆萝卜APP正常下单;12月10日起，门店恢复取货服务。

呆萝卜称，将从发源地——合肥再度出发，期待以全新的姿态服务广大消费者。团队将持续努力，秉承“健康、实惠、新生活”的经营理念，致力于做广大消费者“家门口的平价好店”。

3. 易果与苏宁合资成立新公司

根据企查查数据显示，苏宁智能联合易果旗下企业云象，共同投资成立了一家云科技服务公司，在合资公司中，苏宁智能为大股东，持股49%，云象商业持股31%。

据了解，云科技公司的全称为南京智果云科技服务有限公司，成立于2019年12月13日，新公司的经营范围涉及食品、互联网技术服务等多个方面。

2019年以来，生鲜市场面对国内外风险挑战正在持续升级，生鲜巨头加速布局，食品安全问题务必重视，生鲜领域重来都不缺掘金者的勇敢身影。但是真正的行业引领者还未出现，生鲜规模高速发展的背后是延绵不断的战火，如何开拓创新出新的盈利模式将会成为行业竞争焦点，希望2020年生鲜市场能交出更为满意的答卷！