神反转，大屏幕卷土重来，电视机仍统治人们的视频收看

日前，据《2020年媒介趋势与预测报告》中显示，随着科技创新，2020年的媒介格局将被重新定义，而媒介平台必须获得新的技能、创新互动模式，强化评估体系，才能在拥挤的媒介格局中吸引到消费者。

凯度在去年曾预测"大屏幕将卷土重来",其观点是:虽然全球范围内流媒体(网络视频)正在高速扩张,但传统电视台仍然统治人们的视频收看行为,而且市场份额将重新回升。一年来的数据证明,凯度的这一预测是正确的:人们正在通过电视机收看网络视频,智能电视机渗透率在不断上升。其实这也是越来越多资本开始转向电视产业的原因。据国内数据机构奥维互娱的统计数据显示,截至2019年上半年,在网络高度普及和多种联网模式下,中国联网电视总规模4.54亿台,设备渗透率76.9%,覆盖10亿人。

这对于电视企业来说无疑是值得欣慰的消息,因为在之前相当长的一段时期内,"电视时代已经过去""电视开机率严重下滑""人们已经不再需要电视"的论调甚嚣尘上,甚至连一些老牌电视企业都开始不淡定了。

中国作为全球最大的彩电制造国和消费国,人们对于电视机的兴趣对于中国的彩电产业至关重要。不过好在中国主流彩电品牌对于市场的发展趋势还是判断准确的。以中国彩电五大品牌之一的康佳为例,其在两年前实施战略转型升级之初,就明确了"坚持彩电主业不动摇"的方向。但康佳坚守彩电主业并非因循守旧,而是要让彩电产业适合时代的发展,通过相互集成融合、交叉应用创造出更多新的消费形态和消费需求,从而多元化地满足消费需求。

精准提升用户体验让OTT广告主花钱更值

凯度的数据显示,有45%的人表示向自己精准投放的广告比其他广告更有趣,这对于广告主来说是一份很有价值的量化数据。而从康佳多年来的运营实践中也显示,通过个性化精准推荐打通内容生态闭环,降低了用户决策成本,增加使用黏性;并在减少不必要的交互成本的同时,精准提升用户体验与OTT广告的投放效率。

凭借阿里数据赋能,康佳从个性化推荐场景、算法以及输出三个方面发力升级智能系统,给众多家庭用户带来了更加精准化的用户体验与更有价值的服务,实现了智能电视信息推广价值的最大化,同时也为电视用户带来了全新的体验。