前漫威金牌设计师华特:立足传统文化 打造“一乡一品”IP经典

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  人物简介

  华特(Walter A·McDaniel),

  青龙寰宇

  CEO兼首席创意大师。

  曾是漫威、DC Comics以及Image Comics的主画师和形象设计师,参与了《美国队长Captain America》《X-men》《蜘蛛侠Spiderman》《Deadpool死侍》《Wolverine金刚狼》《幽灵骑士Ghost Rider》《Punisher惩罚者》《蝙蝠侠Batman》等作品创作。

  之后,他还帮助孩之宝设计并复兴了《Transformers变形金刚》《GI.Joe特种部队》等漫画。同时,他也在世界最大玩具公司美泰创作了经典玩具《风火轮Hot Wheel》的漫画、广告和包装设计等。

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  提及蜘蛛侠、死侍、金刚狼、钢铁侠、美国队长这些超级英雄,以及复仇者联盟、X战警、银河护卫队这些超级英雄团队,相信很多国人都为之痴迷。“十年漫威,一世情怀”、“当斯坦·李创造漫威英雄时,人类开始有梦可寻”。为什么漫威被这么多人喜欢?因为在漫威动漫的世界里,每一个人物都被构造的有血有肉,散发着旺盛的生命力,更重要的是,漫威的作品树立了一种“惩恶扬善”的价值观,在这里,正义从不缺席也不迟到。

  正如前漫威主画师华特(Walter·McDaniel)一直以来所坚持的:IP的核心要素是价值观——品牌有周期性,而IP却能够长盛不衰。

  2019年12月27日,首届湘粮杯中国一乡一品产业设计大赛颁奖典礼上,设计界大咖前漫威金牌设计师华特应邀出席,共同见证大赛荣耀时刻,也为现场嘉宾带来“经典课堂”,共同探讨“一乡一品”IP打造的新的思考。

  

  华特亲临首届湘粮杯中国一乡一品产业设计大赛颁奖典礼现场

  “造星师”华特牵手中国“一乡一品”

  华特现在的身份是一名在中国的创业者,他创建了立足中国,专注全球市场的动漫IP创意运营公司——青龙寰宇(Black Dragon)。为了实现“在中国以漫威、DC、迪士尼未曾尝试过的方式做自己的动漫”这个中国梦,华特立足中国市场,打造属于自己的IP,立志把中国原创作品带到全世界。基于这样的理念,经过多次交流,华特开始关注“一乡一品”,并对中国一乡一品产业促进计划的发展理念十分认同。

  中国一乡一品产业促进计划,由原国家质检总局于2016年批准,由中国民族贸易促进会牵头启动,面向全国2800多个县市、4万多个乡镇深度挖掘充满地域特色的中国一乡一品生态型品牌,打造民族自主品牌、带动民族地区特色经济发展。经过3年多的基础建设,“一乡一品”计划已建立起“6+3”服务架构体系,将于2020年开始全面实施——“首届湘粮杯中国一乡一品产业设计大赛”的成功举办便是最好的检测。

  华特作为嘉宾在看过大赛作品后表示“感到很惊喜”,他认为“此次获奖作品结合了很多中国传统文化元素,同时作品的表现形式又兼具国际化,能够适应国际市场。”

  

  华特与中国民贸会长蓝军(右)在颁奖典礼现场观看展出的参赛作品

  寻找中国文化哲学的故事线 塑造中国IP

  中国一乡一品产业促进计划旨在发现并打造民族自主品牌。要实现帮助中国品牌走出国门、走向世界这个宏伟蓝图,在“一乡一品”推进漫画产业能够起到什么作用?

  华特表示,中国一乡一品可以借鉴漫威、迪士尼等在打造IP上的成功思路和经验。“动画产业创造了IP内容,创造出一个个经典角色,当然完全可以为全球不同地区、不同文化带来共同的全球价值观。如迪士尼就挖掘了很多传统的经典故事,例如《冰雪奇缘》就源自于‘冰雪女王’的故事。用这种方式可以创意出电影、演出,通过国际市场去展现自身文化。这种思路对于‘一乡一品’来说也是值得借鉴的。”

  在华特看来,中国在打造IP上,有着独特的优势和资源。“在中国很多传统故事中,都可以感到每一个不同的乡村都有自己的传统文化,这些不同的民族、地域文化,完全可以向全球市场来展示。”华特举例,像《西游记》、《阿诗玛》这样的经典作品,都是来自中国民族传统文化很好的题材。

  现在很多美国人可能知道“花木兰”、“功夫熊猫”,但大家并不认识阿诗玛,也不了解《西游记》。如何做让全球用现代创新的媒体了解更多的中国民族传统文化,更深入地了解、认同中国几千年的文化呢?

  这正是华特追本溯源、不远千里来到中国的初衷:通过深入挖掘中国题材,用漫威、迪士尼模式,塑造中国IP、中国一乡一品独有的IP ,让全球更多的人能够了解中国的文化、历史、传统,让以“中国故事”为代表的中国传统文化和历史能够被更多的保留下来,并不断流传。

  

  颁奖典礼现场大咖现场交流——东道设计公司国际部总裁、德国IF设计奖评委费斌(左)与前漫威金牌设计师华特(右)

  国际方法描绘 基于民族文化打造IP新“中国名片”

  在全球化背景下,世界经济融为一体。中国推出“一路一带”伟大倡议,将中国与世界更加紧密地融合在一起。未来,中国如何更好的走入世界,与世界连为一体,让更多的人认识中国、了解中国?

  华特在采访中表示,这正是他及青龙寰宇 (Black Dragon)当下及未来在中国要做的事,通过打造一系列中国经典IP,为中国原创IP搭建一个全球化的舞台。“我们需要创造出更多有血有肉、能够满足人们的内心需要、极具影响力、能够鼓舞人心的中国人物,并通过国际化的方法来描绘这些人物。期间,定位全球价值观,也就是中国极力倡导的人类命运共同体,如‘爱’,指的是我们每一个人都生活在这个星球上,为这个星球而努力,借用创意产业在全球分享中国的故事。如今中国新一代文化产业创业者和从业人员水平越来越高,中国人已经开始用自己的文化和故事线创造中国品牌。

  华特认为,中国一乡一品产业促进计划的发展前景良好,潜力巨大。“中国有无数的经典故事,这些故事往往都饱含深意,并且传达了很重要的价值观。我所想做的,就是跟本土的创作团队一起,将这些故事、价值观挖掘出来,并将它带到全球视野中,让全世界的观众都能看到并能看懂中国文化,从博大精深的中国文化中学习并汲取营养是多么美好的一件事。我们很希望能与中国民族贸易促进会就中国一乡一品产业促进计划建立长期友好合作关系,用更先进的科技、立足中国传统文化,用创意产业助推中国‘一乡一品’全面实施,走向世界。”华特说。

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