2019年是过去十年,最差的一年;
也可能是未来十年,最好的一年。
传统建材门店客流希罕;
单品经销商举步维艰,整装大行其道,精装房强势来袭,
新居市场可谓是狼多肉少
.........
从2010年之前开始经营建材家居,成为某品牌的经销商们,很多都有过这样的经历:
在最火的卖场或者建材市场开着门店,聘请一批导购经营推销。自己在外处理产品货款等事项,每周只要去店里一次了解经营情况即可。
就这样不算太忙碌的情况下,收入稳定而可观,每年出去店租、人工、水电,净利润几十万到上百万,根本不成问题。
那是建材人们心中最好的时代。
可到了最近这几年,产品成本是越来越高了,生意却日渐消沉了下来。
主要体现在,客户到店的数量越来越少,年销售额也比不上前几年。
并且你还发现,某几款产品的进货价竟然比某宝同款产品的零售价高,
甚至有些产品打折促销价都比网上价格高!
很多客人来店里看了产品,结果都跑去网上下单了,
这样利润从哪里来?
客人减少,成交也成了一大难事。
放眼望去,一个卖场里,导购加起来比客人还多。
因为竞争对手多,客户来店里看好了款式,老板报价格的时候真是小心翼翼,生怕价格高了,客户转头就走。
但就算这样,有些客户张口就把价格还到成本价,还觉得这老板肯定赚大发了!不依他的价格,马上掉头就走。
没办法,你不做这笔生意,总有人会抢着做,有时候为了成单,只能低价成交。
员工管理的问题层出不穷。
一个客人进来了,后面要么跟一群导购,争着抢着要开他的单;要么就是迟迟不见下单,缺乏长效持续的跟单,让客户最终流失了。
长此以往,导购们士气也开始变的低落,接待客户再也不像以前那样积极了。你刚要发火,一名导购却突然提出了辞职。
呵呵......
建材家居老板开始陷入每天的苦恼之中:
这个卖场的房租开始变得越来越贵;
库存也因为滞销不好,开始越积越多,
老款式更加跟不上现在消费者的需求了;
甚至本来热闹的地段,现在来逛的人都开始变少了;
店铺已经开始亏损,而你投入了大量的装修成本、员工成本和库存,本都还没收回来,现在关门损失极大,老板们一个个焦头烂额。
行情不好,只能背水一战,积极自救:
1、找装修公司合作
建材老板们热衷于找装修公司做渠道,还跟不少设计师打得火热。想要把装修公司的那一波客户搞定。
但合作越久,发现的问题越多。装修公司虽然有固定的账期,但是如果碰上信用不好的,会找各种理由拖帐,不是昨天老板不在,就是今天财务不批,回款率成了大问题。
跟设计师攀关系,请客吃饭不用说了,还需要分出相当大的利润给他,自己的利润越发薄了。
2、电话推销,上门扫楼
大家都接到过陌生推销电话,一般都不会多说直接挂掉,所以老板们打电话的结果可想而知没效果。
就算亲自去扫楼,辛辛苦苦跑一天,也见不到业主本人,白忙活。
去年还出了个政策,就是不能泄露客户信息,买名单打电话这个路子就不好走了,楼盘管的也很严格,扫楼发传单也会被物业赶出来。
狼狈不堪。
3、卖场活动
少了上面的获客方式,只能靠各种活动吸引客户上门:特价,礼品,买一送一,通通都安排上!
活动期间,客人是多了,但活动成本、特价让利等等结算下来,买卖都是亏本的,纯属亏钱赚吆喝。
活动一结束,生意照样打回原形,白搭!
4、互联网推广
实体经济不行了,我们换条路。现在什么最火?互联网啊!
想要跟上互联网的风潮,报名去听了几节课,上课时觉得老师说得特有道理,简直让人热血沸腾。
回到店里,开始按照老师说的,在网站上大量发贴,在百度上花钱排名,又在论坛上发帖推广,方式用尽,过来的客户却没几个。
要知道,推广就是烧钱,摊下来,平均每个客户过来的成本是100~200元,可是过来并不代表能成交,所以出钱多,回报少。
只能停止在互联网上投钱,还是像原来一样等上门生意。
今天,正在经历建材家居时代的改革。
冰冻三尺非一日之寒,归根结底,还是因为在市场已经如此饱和的情况下,老板们却还在用供小于求的思想,做供大于求的市场。落后其他行业将近20年!
到底是市场不好了,还是只有你的市场不好?
2019年的双11双12,各个建材家居的品牌电商大佬们,可是在几小时内销售额就过亿,赚得个盆满钵满。
接下来,他们还要进军新零售、精装房,继续收割!留给各位零售建材家居人商的空间,微乎其微!
所以,市场从来不缺客户,是你思维的落伍把市场让给了竞争对手。
毫不夸张地说,家居建材行业迎来了空前热闹、变局丛生的时代。这是以往几十年里,未曾大规模发生过的。
如果到了2020年,你还把希望寄托在找个好门面,那你面对的,将是被市场无情淘汰!
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这个时代正在惩罚思想跟不上的老板。
方向不对,努力白费。作为建材人的你,如果错过了家居建材行最赚钱的10年,你是否有把握抓住接下来的10年?20年?30年?
你还有什么理由不转型?
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