政府力推家电以旧换新政策 苏宁转化金额达60亿

【家电网HEA 12月31日原创】随着12月的末尾到来，2019年即将结束。近日，中国国务院印发《关于进一步做好稳就业工作的意见》(下称《意见》)，指出要鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。

今年以来，促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台。苏宁作为家电第一渠道，也在以旧换新“大潮”中作出突出贡献，商务部发布的《2019年电子电器产品消费报告》更是拿苏宁的“以旧换新”业务作为经典案例来讲解。

推“以旧换新”刺激家电行业消费

从年初发改委等十部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》，到6月发改委等三部门印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》，到8月国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，2019年以来，国家连续出台各项消费激励政策。与此同时，地方政府也相继出台相应政策刺激消费，有力推动了电子电器产品的以旧换新进程，促进电子电器消费朝着绿色智能方向发展。

家电网了解到，目前在家电更新换代市场，除了正常更新需求之外，更多的是引导消费者追求更高品质家电消费的需求。有业内人士表示，与上一轮家电下乡为提高农村普及率满足刚需相比，现在消费者需求更加个性化、多样化。建议扩大产品品类，关注细分市场，政策可以引导向更多新品类，如创新性小家电等细分市场，不断满足消费者的更新需求。

据了解，当前中国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高，多数是在2009年至2013年期间实施的第一次家电下乡过程中购买的，依据家电的安全使用寿命，这部分家电开始进入替换更新期。全国家用电器工业信息中心提供的数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台。

苏宁换新成果显著 总转化金额达60亿

作为家电第一销售渠道，苏宁紧跟国家政策，大力推进家电“以旧换新”。2019年以来，苏宁成立以旧换新项目组专项全国推广，整合各品牌工厂为消费者提供购新换新补贴，以优惠券、苏宁卡等多种方式为消费者提供换新补贴，同时打通旧机回收与新机购买的流程，不仅实现了线上线下全渠道的有序衔接，也为消费者提供规范化、标准化服务。苏宁大数据显示，截至11月底，苏宁平台“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，换新台数超200万订单，回收电子电器产品件数达285万件。

其中，一线城市是当前空调产品更新换代的主要战场，新一线城市在中央集成、厨卫产品等新兴家电更新换代中呈现引领态势，成为苏宁“以旧换新”业务的主战场。二三线城市中，冰洗、黑电等传统家电处于“以旧换新”的高峰期，小家电也呈现出较大的“以旧换新”市场潜力。

此外，品牌大厂也在苏宁的提供的渠道中对“以旧换新”做出卓越贡献。据苏宁平台全渠道数据，2019年1到11月，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自主品牌共实现“以旧换新”转化金额超26亿元，占比44%。其中，美的、海尔分别以占比12.39%和9.71%位于品牌转化金额前两位。苏宁自主品牌则实现转化金额超过5亿元，占全部转化金额的8.6%，位列第三位。

有行业人士告诉家电网，受到房地产等因素影响，今年出现家电消费增速放缓。但在政策引导下，目前已经有改善迹象，有数据显示，今年10月-11月，三大白电销售同比增速扭负为正。而在2020年，“以旧换新”将再次成为家电行业的关键词。

据家电网了解，为全面落地以旧换新，苏宁将联合各大品牌，整合多方服务和力度资源，在年货节、即将到来的元旦等购物节日回馈消费者。