腾讯影业爆款内容生产“图鉴”

文/梦玲

年末又将暑假里经历过的“军训式追剧”体验了一番。从《从前有座灵剑山》《第二次也很美》《明月照我心》到《鹤唳华亭》《庆余年》《大明风华》，被剧追赶的日子让人没能有一刻空闲。奈何工作的小伙伴们一日只有三餐，多部剧排列等候竞争激烈的档口，谁更得“下饭”恩宠？

就11月份播出表现来看，众多上线剧集中《庆余年》《从前有座剑灵山》《第二次也很美》三部播出表现突出，承包了11月猫眼全网热度榜、微博剧集榜热播榜等多个平台榜单前三位。且值得一提的是，这三部剧以及《明月照我心》在题材上风格迥异，却有着一个共同点，出品方都有着腾讯影业的身影。

腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞同属于腾讯互娱泛娱乐生态下的业务矩阵。同一体系中，腾讯影业向上衔接阅文、腾讯动漫有着庞大的内容IP库源，向下承接游戏及衍生品开发出口，具有极大商业想象力。

出身枝繁叶茂大家庭体系中的腾讯影业，自2015年成立以来，就明确了“年轻”、“独特”、“高品质”、“连接”四个方向，秉持“不孤立做影视”的理念发展。而就腾讯影业之后出品项目来看，的确在贴合这一思路前行。

非传统内容制作公司，

腾讯影业是家内容平台公司

无论是电影还是电视剧，腾讯影业一直都乐于联合行业内顶级的制作公司齐力完成。具体在此次《庆余年》上体现，参与项目开发的既有腾讯体系内的新丽、阅文，出品方还体系外的深蓝影视、华娱时代、海南广电三家。

最早《庆余年》的版权是掌握在深蓝和华娱手上，直到2018年3月腾讯影业对于《庆余年》的版权才正式生效。本着更好地开发这个IP的诉求，腾讯影业找到前版权方沟通达成致意见，放下前后版权方的界限联手共同来开发这一IP。而后为了让内容得到更加可靠的保障，腾讯影业又找来具有较高制作能力的战略合作伙伴新丽加入。最优资源配置，于是才有了今天的《庆余年》。

这一套取众之长,补己之短的打法不仅仅是内容制作上，在集团业务线上也有体现。在制片领域，腾讯影业与北京文化、中影、横店集团在内的数十家影视公司达成了战略合作；在宣发领域上，又与猫眼等平台方合作成立“腾猫联盟”。

之前腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾在《人物》采访中说道过，“把大家都拢到一起，把大家的意见都吸收进来，同时也让大家都参与进来成为共同的投资方，我们也愿意把可能的商业利益多分一些合作伙伴，把这个饼做大做好。”

集大众的优势协力完成的一个项目，合适的人做擅长的事，短板自然得到加高。这正是其倡导的“不孤立做影视”在集团合作上的体现。

腾讯影业的“不孤立做影视”也体现在内容业务联动上。

对于《庆余年》IP，除了剧集上采用“五年三季”的创新模式开发，同时也进行游戏开发。且区别于早年的单纯授权模式，本次从剧游联动到人物设计都全部打通，《庆余年》同名游戏已启动预约。据悉，另一部《从前有座灵剑山》的同名游戏已经在开发中。

一方面紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有IP；另一方面广泛联合行业伙伴，共建IP。实际意义上来讲，腾讯影业已经不是一家传统的内容制作公司，而是实现内容各个形态联动的内容平台公司。

足够耐心，长远规划，死磕精品

可以看到，尽管当前剧集市场竞争日常激烈，《庆余年》无论是热度还是口碑都能拔得头筹。豆瓣上超18万人参与打分的情况下，达到了7.9分。据骨朵数据显示，自11月上线后连续两个月位居骨朵热度指数排行榜第一。微博#庆余年#主话题讨论量238.3万，已然是一部现象级讨论剧集。

古装剧《庆余年》之外，仙侠剧《从前有座灵剑山》、现实题材《第二次也很美》、轻古装剧《明月找我心》也均热度不俗。制作出一部爆款剧或者是偶然，接连制作的几部且题材也不同的剧都呈现热播态势，这就值得去探寻。

“内容为王”的剧集市场，口碑是带动热度的最佳助燃剂。《庆余年》品质得到观众交口称赞与集中一众实力派演员的倾情演绎脱不开关系。在前期《庆余年》选角工作中，腾讯影业和新丽耗费了不少的精力。用大数据和专业的选角团队对小说中涉及到的人物进行了充分的匹配分析，演员都是根据全方面分析和论证过后，才最终确定下来人选。

《从前有座灵剑山》里吸引人观众的诙谐搞怪却又不让人尴尬的喜剧效果，则是源于腾讯影业与ABB剧本工坊在早期剧本创作过程中做的努力。创作过程中请喜剧演员进行排演，根据排演效果一次次调整剧本，在台词编排、人物设定等方面都进行了反复推敲，才有了之后让人忍俊不禁的剧情。

此外，腾讯影业砸下的精力还在时间成本之上。国内近几年对于IP的内容开发都是流于“拼盘式”组装，赚快钱。利用IP积累的流量基础，再套上高流量的艺人，迅速生产。而就腾讯影业对于《庆余年》IP的开发来看，走的路在外人看起来有些“慢”——五年三季。瞬息万变的互联网时代，彼时火热的IP五年后不知道时候依然能有相同的热度。

但从长远角度来看，“拼盘式”运作看起来赚钱“快”，可在未来就将越走越慢。而腾讯影业流出充足的时间就是想用有品质的影视剧最大化呈现和放大IP的价值。这种耐心且系统性地规划无疑在增长着IP的生命力。同时腾讯影业内容上的“不孤立做影视”，又在为IP的价值延伸和传递。这条“口碑”之路让IP走的更加长远。

除了在品质上深耕，腾讯影业在内容上还进行了垂直细分。早在去年，腾讯影业将未来一定周期内的作品项目阐述为“六大文化系列”，包括时代旋律、东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索和古龙武侠。在细分领域上再进行内容深耕，目标明确、思路清晰、耐心充足，规划长远，剩下的就是留给市场检验了。

男频IP改编影视上新台阶，

腾讯影业的“独特”发力

目前来看，腾讯影业的内容生产理念是经受住了市场的检验，且在快速切换的市场里还体现出了一种稳定优势。

追剧的剧迷们或许未有关注，《庆余年》《从前有座灵剑山》两部剧均是男频IP改编。而在此之前，男频大IP的影视大多的不太得观众缘。

一是男频架构带来的制作难度、小说剧集不同的性别市场定位等，二是内容的代际变化，早几年走红于网络的网文中的许多情节梗如今多半已经过时。如何改编、如何还原、如何定位观众这些都是考验。

开发者们也是迷茫的前行，一度花最多的钱做特效、请最当红的流量艺人主演、改编成最扯的爱情戏……成为男频IP的改编困境。去年也是由腾讯影业出品的《将夜》才稍稍好扭转了男频剧的口碑。

而今年，加上之前的《长安十二时辰》到如今的《从前有座灵剑山》《庆余年》，在口碑的基础上又实现了内容大爆，男频IP改编影视又再上一个台阶。而与《长安十二时辰》以剧品质吸引观众还有些不同，《从前有座灵剑山》《庆余年》在内容品质基础上又添加了“独特”发力点。

与市场古装剧一贯的庄严肃穆的风格不同，两部剧内容上都采用的是轻松诙谐的叙事方式。《从前有座灵剑山》在考量漫画和动漫市场效果后，延续漫画沙雕风格；《庆余年》则是用轻喜剧方式来传递“以现代思想烛照古代”的宏大内核。且两部剧集故事流畅、人物出彩，搞笑之余兼具普世价值观，自然火了起来。

据骨朵数据显示，再看两部剧的受众均是以25—34年龄阶段人数居多，在内容制定上抓住了年轻人的口味。

结语

内容制作是衡量任何一家影视公司最基本的标杆，而内容品质则是公司前行的拐杖。成立四年的腾讯影业的目前在剧集市场的表现以及公司发展理念给人创造了想象空间，未能究竟能取得怎样的成绩，则需要静待时间。

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