海尔发布生态品牌战略 开启物联网时代新纪元

12月26日，以“人是目的，有生于无”为主题的海尔集团创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和企业文化发布仪式在青岛举行，海尔向陪伴35年的用户、创客、生态方致以感谢与敬意。在活动现场，海尔向18位创业老员工颁发了“风雨同舟奖”，为13位创业元勋颁发了“创业元勋奖”，并发布海尔智家APP。

会上，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏与海尔集团前董事局副主席、总裁杨绵绵，海尔集团前董事局副主席武克松作为联合创始人共同开启了第六个战略阶段，并发布了“海尔精神：诚信生态，共赢进化”与“海尔作风：人单合一，链群合约”。随后，张瑞敏对海尔全新的战略阶段——生态品牌战略进行了详细解读。

海尔集团创业35周年纪念日现场

人是目的，每个人都是创造价值的主体

德国哲学家康德说，人是目的不是工具。每个人都有他自己的目的，就是把自己的才能充分发挥出来，为用户创造一份价值。海尔自创业以来一直在做的，就是让每个人都实现自己的目的，此次表彰的18位创业老员工和13位创业元勋都深有此感，在海尔这个平台上创业创新，让他们无悔此生。

海尔集团为创业老员工颁发“风雨同舟奖”

“海尔文化就是要把人培养成创新的主体，海尔给我的人生搭建了一个平台，让我做了些事，让我人生无悔”，创业元勋们这样感悟海尔的创业文化，“海尔到底是怎么发展起来的？我认为就是两个字‘真诚’，真诚地创业，做真诚的单、做真诚的人，永远为用户创造美好生活。”真诚既是对用户的真诚，也是对自己人生价值的真诚。

回顾海尔过去的5个战略发展阶段，每个阶段都刻上了“人是目的”的印记：在名牌战略阶段，高品质的产品出自高素质的人；在多元化战略阶段，盘活资产先盘活人；在国际化战略阶段，欲创国际品牌先创人的国际化；在全球化品牌战略阶段，以海尔人的本土化创全球化本土品牌；在网络化战略阶段，以生态链上的小微群创用户体验场景。

人的价值被激发出来，海尔才能在35年的成长路上不断创造奇迹。

有生于无，无形决定着永恒的进化

35年前，海尔是一个负债累累、濒临倒闭的小企业，有形的东西一无所有。35年后，海尔成长为全球大型家用电器第一品牌，在全球拥有10大研发中心、25个工业园、122个制造中心，拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GEA、新西兰斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy等智能家电品牌，日日顺、盈康一生、卡奥斯COSMOPlat等服务品牌，以及海尔兄弟等文化创意品牌。

海尔集团创业35周年纪念日现场

这些有形的东西皆生于“无”，这个“无”就是人，是人的价值最大化。从海尔35年的实践来看，让人的价值最大化关键在于两点，一是和而不同，每个人可以有不同的想法，但在同一个大的战略目标下所有人的力量和智慧都聚在一起；二是自以为非，不断将自己过去的成绩“清零”，海尔走过五次战略阶段，每一次转型都要挑战自我、颠覆自我，但只有这样，才能持续跟上时代节拍。

如今，海尔进入第六个战略阶段，继续用“无”创造新的“有”。刚毕业来海尔一年的90后新人、在海尔工作15年的创客、培训德国工业4.0的咨询师、关注儿童疫苗接种问题的父亲、康复领域从业三十多年的老军医、在俄罗斯的海尔人……他们身份各不相同，但他们都想在海尔平台上来实现自己的价值。新一代的创客接过海尔创业的火把，物联网时代值得用户信任的生态品牌正在从无到有、飞速成长。

一切有形的，都逃不过进博物馆的宿命，只有无形的，才决定着永恒的进化。

海始于斯，探索新时代的“大海”永无止境

“陆止于此，海始于斯”，这句话出自葡萄牙的史诗。葡萄牙人开启了大航海时代，创造了巨量财富，却止步于此，错失了第一次工业革命的时代机会。35岁的海尔依然充满活力，根源就在于不断寻找新时代的“大海”，创造新时代的品牌。

传统时代是产品品牌，靠的是产品溢价，与顾客是交易关系；到互联网时代平台品牌兴起，靠的是流量溢价，但还是只有顾客没有用户；进入物联网时代，海尔要打造生态品牌，就是要跟用户交互，借助区块链、物联网等新工具，提供用户所需要的产品和服务。例如，海尔集团创业35周年纪念日上线的海尔智家APP，就通过线上直播的方式，让全球用户可以线上体验海尔智家场景，为设计一个家、建设一个家、服务一个家提供全流程、全生命周期的美好生活体验。

海尔第六个战略阶段和企业文化发布

每天止于昨天的成功，每天开始于新的探索，这是一个永恒的过程，没有终点。海尔在物联网时代追寻新的“大海”，不仅是要让自己成长得更好，更要用海尔模式帮助更多企业发展得更好，让更多人实现自己的价值。

现在，海尔人单合一模式已经在全球企业中广泛复制。在美国，人单合一模式颠覆了只有少数人有期权的制度，让GEA在美国市场下降的情况下实现两位数增长；在日本，人单合一模式颠覆了日本的年功序列制度，用小微文化激励每个人释放自己的价值；在欧洲，人单合一模式改变了Candy的结构，根据当地用户的需求提供差异化产品和服务。此外，来自能源、传媒、文旅、体育、金融等多个领域的企业也都在积极引进海尔人单合一模式，激活企业活力。

不等时光，不念过往；不畏将来，不忘初心。一家公司之所以伟大，是因为尊重并支持每个人实现自己的价值。回顾过往，海尔创业元勋们用实践证实了这一点，接下来，海尔正变成“热带雨林”式自进化的商业生态体系，不管是用户还是员工，都可以融入链群释放无限潜能，让生态品牌的火把越烧越旺。

迈入生态品牌战略的海尔，已然在物联网时代扬帆起航。