2019腾讯视频年度指数报告新鲜出炉，纪录片篇透露出哪些动向？

导读：更客观的记录方式、更真实的情感冲击，纪录片在近年来吸睛不断。回望2019年，国产纪录片行业又在哪些维度有了更深层次的进化？

文 | 莱芊

2019年已近年末，回顾这一年，剧集、综艺市场如火如荼，“出圈”作品频现。与此同时，国产纪录片的表现也比想象中更可圈可点，亮点迭出、精品迭现。近日，腾讯视频从用户视角出发，以年度指数报告的形式对包括剧集、综艺、纪录片等品类在内的内容市场进行全面复盘。

这一年看纪录片的主要观众群体是哪些人？腾讯视频的纪录片缘何受到广泛关注和热议？深受用户喜爱的纪录片之间是否有着共同之处？网生纪录片要怎样创新？对此，《2019腾讯视频年度指数报告》给出了完整的回答，成为平台与行业互动的重要参考。与此同时，从用户、类型、产业等多元维度勾勒出精品内容的背后，映射着腾讯视频作为网络视听平台对纪录片生态的多元化尝试。

用户画像：

精准撬动年轻群体，一二线城市用户占比高

有人说，年轻人正在改变纪录片。一方面，纪录片的内容和形式显示出更加“年轻态”的特征；另一方面，纪录片的受众发生了变化，年轻人已经成为纪录片的主要消费者。越来越多的年轻受众与腾讯视频纪录片在内容创新、年轻化尝试等方面互相推动，也成为精品内容创作的重要源泉之一。

此次腾讯视频发布的年度指数报告显示，腾讯视频纪录片频道00后用户从2018年的17%上涨至2019年的21%，90后用户从2018年的46%上涨至2019年的49%，80后用户从2018年的28%下降至2019年的24%，70后、60后用户占比2018年与2019年均为5%、1%。观看腾讯视频纪录片频道90后用户的占比近半和00后用户的快速增长显示，年轻态的网络视频平台已经成为纪录片的重要传播阵地。

而在这其中，对世界充满好奇心的大学生更是主力军。据统计，腾讯视频纪录片频道用户高中及以下学历用户从2018年的48.0%下降至2019年的42.6%，本科学历用户从2018年的45.1%上涨至2019年的50.1%，硕士学历用户从2018年的2.3%上涨至2019年的3.0%。

在用户的性别分布上，腾讯视频纪录片频道男性用户从2018年的63.4%上涨至2019年的63.8%，女性用户从2018年的34.9%上涨至2019年的35.7%。

此外，腾讯视频纪录片频道用户城市分布为一线城市用户11.5%，二线城市用户22.2%，三线城市用户66.2%；腾讯视频整体用户城市分布为一线城市用户11.5%，二线城市用户21.7%，三线城市用户66.8%。一二线城市高于腾讯视频整体用户的结构化受众比表明，腾讯视频的纪录片有着较高的商业价值潜力和引领知识价值观的潜力。

对世界充满好奇心、求知欲，有较高文化水准与审美能力，经济独立有消费力的年轻人群——这是腾讯视频通过大数据勾勒出的纪录片用户画像。

在此基础上，纪录片是与主流人群非常贴合的一种文化对话方式，是需要做也值得做的事，这便是娱乐至上的年代，腾讯视频花大力发展纪录片的原因。面对互联网的浪潮与大势，腾讯视频纪录片以“人”为核心的发展逻辑和开拓精神，实则也是整个纪录片产业往前迈进的重要动力。

类型洞察：

深挖内容富矿，美食题材占据长青纪录片半壁江山

近年来，腾讯视频的合作进阶之路经历了从大量购买优质内容，到IP开发、联合制作，再到目前更为开放的合作战略升级，不同维度的“敞开怀抱”都为腾讯视频出品纪录片的表达和传播创造全新机遇，腾讯视频纪录片也从生产、制作和输出等方面都做了较为积极的尝试。

2019年，腾讯视频在纪录片领域有了更深入的国际资源探寻和更多元的国际视野开启——除了对内的年轻态、普适化表达，对外也着眼于广阔的国际市场和国际用户。对于正在迭代中的中国纪录片产业，国产纪录片也已具有比肩国际大厂牌的实力。

在腾讯视频纪录片口碑指数排行榜上，《人间世 第2季》《行星》《七个世界 一个星球》《人生七年》《从太空看地球》《航拍中国 第2季》《早餐中国》《水深火热的星球》《风味原产地·潮汕》《面孔：20世纪传奇人物》位居榜单TOP10。其中，《风味原产地·潮汕》作为Netflix购买并播出的第一部中国原创系列纪录片，开创了国产美食纪录片出海的先河，并且成功占据Netflix美食类纪录片榜单的第一名。

从具体类型细分来看，“经典永不退场”，美食题材依然占据常青纪录片的半壁江山。

实际上，提到美食纪录片，近些年留给大众的集体记忆更是不少。2018年，由腾讯视频出品并播出的纪录片《风味人间》开播三小时播放量超过1亿次，其总播放量也超过10亿次，成为全年纪录片领域的领跑者。可以说，以“风味”IP、《早餐中国》等为代表的互联网纪录片，极大地改变了纪录片与产业的关系，生产投入和市场份额都呈量级增长。

2019年，《风味原产地》《风味实验室》等“风味IP”更加声势浩大的延续，《早餐中国》《宵夜江湖》《水果传》等纪录片围绕美食领域不断开拓出新的主题和表达方式，足以见得腾讯视频纪录片内容的生命力。

国际化合作的深度开展、精品内容的创新升级、类型产品的全产业链运营，都让腾讯视频的纪录片不再是单独的一个个作品，而成为一个个能参与国际竞争、具有用户深度黏性的纪录片IP，这也成为其重要资本。

什么样的纪录片最受观众青睐？

“与‘我’相关”是底层逻辑

在2019腾讯视频纪录片用户互动指数排行榜上，位列榜单前十的分别是《早餐中国》《人间世 第2季》《航拍中国 第2季》《风味原产地·云南》《宵夜江湖》《行星》《七个世界 一个星球》《风味原产地·潮汕》《水果传 第2季》《奶奶最懂得》。可以看出，腾讯视频将网络基因注入传统类型纪录片之中，让其能够焕发新意，贴合时下青年群体的兴趣点，并且不断打开更年轻、更鲜活的类型空间。

一改以往人们心中纪录片严肃高冷的刻板印象，腾讯视频以真实的镜头语言呈现当下年轻人群体的精神面貌。《水果传2》瞄准女性群体，以味觉的流转和视觉的冲击再次呈现新鲜、缤纷、活力四射的水果世界；《宵夜江湖》定位为城市美食纪录片，串联起散落在城市一隅的“人间至味”，为忙碌一天的人搭建起温馨的“心灵收容所”；《是面包、是空气，是奇迹啊》则铺陈出一条文化探索之旅，以“三个人、三条路、万卷书”化解年轻人精神世界的焦虑。

更值得一提的是，2019腾讯视频年度最“烟火气”纪录片《早餐中国》获得了观众的青睐和热议。这部纪录片上线一个多月播放量超2亿，微博话题传播量近3亿，相关话题互动量过百万，播后粉店销量增四成。与此同时，也获得了人民日报、光明日报、三联周刊、新京报等主流媒体点赞；微博、微信等平台KOL和大号自发传播。

有脚踏实地的关照现实，也有仰望星空的探索新知。《行星》《七个世界 一个星球》《风味原产地·潮汕》《人间世 第2季》《水深火热的星球》《老广的味道 第4季》《水果传 第2季》《奶奶最懂得》《是面包是空气是奇迹啊》《从太空看地球》等纪录片都是腾讯视频会员用户的最爱。

从用户、品类、行业等多角度出发，《2019腾讯视频年度指数报告》对2019年纪录片作品和用户特点作出了回顾和总结。从购买版权到联合出品、从联合制作到发力自制、从覆盖经典类型到打造泛纪录片生态，腾讯视频在完善自身纪录片领域布局的同时，为国内纪录片行业发展提供了一片热土。展望未来，如何构建纪录片内容生态，助推行业成长，是腾讯视频作为头部视频平台发力的重要方向。